如何又快又准找到合适的KOL？
17152021-08-26 21:00
2021-08-26 21:00
1715网红营销可以为品牌带来很好的广告和商业效果。早在 2017 年就有调查指出，网红能给品牌带来令人意想不到的高额回报，品牌在网红营销上平均每花1美元就可以获得 7.65 美元的回报，到了几年后的今天，这个数字只会更高。
但是，请千万不要因此就闭着眼投放网红广告。不同网红之间的广告效果差异极大。对于前 15% 的优秀网红，品牌每花 1 美元就能获得超过 20 美元的汇报，但是在这一领域中还存在25% 失败的合作，它们要么赔钱，要么只能勉强做到收支平衡。
而这些品牌亏损的原因之一是因为他们选择了错误的网红，或者因为他们没有核查网红各项数据的真实性。
在网红营销领域，寻找和筛选网红是一项基本的工作，但是里面却有很多可以深入研究的细节，也有许多需要尽量避免踩的坑。
SocialBook作为一家成熟的网红营销机构，长期与各类网红合作，本文我们将详细为你介绍寻找网红的那些门道。
基础方法
谷歌搜索
这种方法最简单，也最直接，但是这种方法的缺点是，你的搜索结果将充满各种广告内容，或者你会看到许多自媒体或者娱乐记者们自己发布的文章，而这些文章的内容有极高的主观性，并且大多数没有相关数据支撑，可能会有一定的误导性。
在 Instagram 搜索主题标签
按位置搜索
关注利基市场网红
研究竞品的广告
三种低效的搜索方法
1. 仅按参与率 (ER) 搜索
ER虚高
ER收网红受众的规模限制
CPM（千人成本）或每千次展示费用不同
这个因素是最重要的一个：当你付给网红钱，让他们为品牌创作赞助内容，你实际上是从他们那里购买目标受众。
2. 使用网红的亲朋好友
如果他们有共同的受众群体，这表示与另一个账号合作品牌能维持原来预期的效果。 如果受众不同，另一个账号可能处于完全不同的领域，这意味着品牌的投入很可能会打水漂。
3. 只找头部网红
最新热门报告作者标签
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