注意！3月25日起，亚马逊AI广告Prompts开始收费

最近，亚马逊广告这边有个比较关键的变化。

官方已经明确：SPP（商品推广智购）和SBP（品牌推广智购），将于 2026年3月25日 结束公测，正式进入计费阶段。

也就是说，之前那部分“白拿”的AI流量，从这一天开始就要花钱了。而且，这次不是单独新增一个广告类型，而是直接并入现有广告体系，对日常投放影响会比较直接。

下面把重点变化和应对思路，简单梳理一下。

这次调整，核心可以理解为一句话：AI推荐位全面商业化。

计费方式同步CPC

只要广告展示在AI推荐位，并产生点击，就会按照CPC模式扣费。
计费逻辑和现在的SP、SB广告一致，统一竞价、统一计入账单。

默认自动开启

平台这次没有给“是否参与”的选择门槛。
只要你在投SP或SB广告，这部分AI流量会自动接入，不需要单独新建活动。

流量入口发生变化

广告会出现在像 Rufus AI导购、对话式推荐 这些新场景里。
这些位置更接近“决策入口”，用户往往已经有明确需求，所以转化潜力相对更高。

数据维度单独拆分

后台会提供专门的报表，可以看到这部分流量的：

• 展示

• 点击

• 花费

• 转化

  
  

方便单独评估效果，而不是混在原有数据里。

这次变化，看起来是“多了个流量入口”，但实际影响不小。

免费流量结束

之前公测阶段，这部分AI流量是不收费的。
3月25日之后，全部转为付费，本质上就是广告成本的增加。

预算可能被动放大

因为是默认开启，如果不去管控：

• 点击量增加

• 花费同步上涨

很容易出现“预算跑超”的情况。

流量结构会发生变化

AI推荐流量占比提升之后，会直接影响几个核心指标：

• ACOS

• CTR

• CVR

有些类目可能会出现数据波动，需要重新评估广告表现。

竞争会更集中

AI广告位进入竞价后，本质还是“谁出价高+转化好谁拿流量”。
头部产品更容易吃到曝光，中小卖家如果不优化，可能会被进一步挤压。