AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ的最新数据，消费者购买行为正在发生结构性变化。全球美妆行业在2024年实现了7.3%的同比价值增长，电商渠道成为推动行业增长的核心力量。其中，美国市场约41%的美妆及个人护理产品销售通过线上渠道完成。全球美妆市场规模在2025年预计达到1万亿美元，美国贡献约1050亿美元，线上销售正在持续削弱传统实体零售的主导地位。
从区域表现来看，拉丁美洲和非洲———中东地区成为全球美妆市场增长最快的区域，增速分别达到19.1%和27.1%。北美和西欧市场同样保持稳健增长，增幅分别为7.8%和7.7%。亚太地区中，韩国、印度、泰国、新加坡和新西兰等市场表现突出，为整体增长提供了重要支撑。
通胀是全球市场扩张的重要推动因素，但居民收入提升以及新消费者持续进入市场，也为行业增长提供了长期动能。
在渠道结构上，电商正在主导全球美妆零售格局，但不同国家的线上渗透率差异明显。在中国，护发和护肤品类中约87%的销售发生在线上；印度线上美妆购买比例为17%；巴西则不足10%。
尽管存在差异，但整体趋势是线上销售增长显著快于线下，美国市场尤为突出，线上渠道占美妆和个人护理产品销售的41%。
过去四年中，亚马逊凭借价格竞争力、配送效率和丰富的商品选择，市场份额提升了7.3%，成为消费者补货和重复购买的重要渠道，而实体零售整体规模则基本保持不变。
社交电商已成为全球美妆消费的重要驱动力。数据显示，68%的社交平台美妆购买属于冲动型消费。TikTok Shop在美国快速崛起，已成为当地第八大线上健康与美妆零售商，美妆相关销售额达到10亿美元，约12.5%的美国电商消费者曾通过该平台购买美妆或健康产品，并出现较高的复购率。
在中国，约31%的护肤品购买来自抖音及TikTok Shop。社交平台正逐渐从内容发现渠道转变为集种草、决策与交易于一体的综合型购物场景。
尽管线上渠道高速发展，实体零售在美妆行业中仍保持重要地位。消费者依然重视线下门店提供的触感体验、气味感知以及专业咨询，尤其是在护肤等高客单价品类中。行业普遍认为，未来零售模式的关键在于线上与线下的融合，通过线上发现、线下体验与最终转化的协同，提升整体消费体验。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
热门活动 
广东
12-26 周五
热门报告 
