Amazon在购物App里加了一个“TikTok”，正式向全美用户开放
27262023-05-06 22:26
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新功能上线后，Inspire 会向用户推送来自 KOL、品牌方和其他消费者的短视频以及图片帖，向用户推荐各种商品。
该功能位于底部第二个一级标签，用户点击灯泡形状的 Inspire 图标之后会弹出一个新界面，让用户在超过 20 种购物话题内选择，其中包括美妆、护肤、宠物、游戏、植物、户外运动等等。完成选择后 App 就会根据用户喜好来推送内容。
用户可以在查看帖子时双击屏幕，点赞内容。和「TikTok」相同，上下滑动屏幕来切换内容。收藏和转发等互动按键则被安排在了屏幕右侧，也和「TikTok」设计类似。
如果用户在帖子里看到了自己中意的商品，就可以滑动屏幕下方的产品展示栏进行选择。点击其中一个商品后会打开一个对话框，查看商品价格等基本信息。如果想要进一步了解商品，用户可以点击对话框上的“查看全部细节（See All Details）”，之后就会跳转到商品页面。用户可以在该页面上完成购买，或将商品添加到购物车上。
参加 Amazon 创作者计划 Amazon Influencer Program 的 KOL 可以在 Inspire 上发帖。如果用户通过帖子购买了商品，那么 KOL 也能获得一笔分成，但分成比例尚未公布。目前消费者还不能直接发 Inspire 帖子/视频，但消费者的产品评价可能会出现在 Inspire 上，目前还无法参与分成。在 Amazon 上开设品牌店的品牌方也可以发布 Inspire 帖子。
「Amazon Shopping」负责人 Oliver Messenger 在一封邮件里表示：“我们的目的是让购物体验变得简便有趣，Inspire 能让 Amazon 消费者和其他 KOL、品牌进一步互动。通过简单的几步操作，用户就能发现为自己量身定制的新产品，找到新的购物灵感。”
在学习「TikTok」前，Amazon 还曾在 2016 年上线过类似 Pinterest 图片帖的 Interesting Finds，此外 Amazon 还尝试过类似 Instagram 的 Amazon Spark，但由于效果不如预期在 2019 年就已经下线。
Amazon 之所以模仿头部社交平台，其目的并不在于加强用户之间的交互，而是为了促进平台销量。越来越多的用户通过社交平台寻找想购买的商品，Amazon 想借助社交功能来满足这一新需求。Inspire 目前仅在移动端上线，网页端暂时不支持这一功能。
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AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》 全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。
《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。
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