3年7亿美元估值！看饮用水品牌如何通过“反传统”营销走出自己的灵魂之路
43382023-05-22 08:33
2023-05-22 08:33
4338随着人们生活质量的提升，饮用水赛道的竞争也变得激烈起来。
除了大家熟知的农夫山泉的“长白雪”、怡宝的“露”、今麦郎的“十二时辰”、恒大冰泉的“深矿泉”外，饮料品牌元气森林发布的黑金包装的“有矿”软矿泉水、咖啡品牌三顿半推出的主打“深岩层自涌泉”的饮用天然山泉水等跨界品牌。
不知何时，饮用水赛道也开始变得“高端”起来。越来越多的饮用水品牌不约而同开始强调水质、包装、创意，饮用水品牌的故事仿佛已经黔驴技穷。
然而，饮用水品牌Liquid Death不走寻常路，将“叛逆”与“疯狂”作为品牌理念，将怪诞、黑色幽默、恶搞、讽刺的元素运用到极致，用自己独特的“朋克营销”开辟了一条属于自己的“灵魂之路”。
#1
卖的不是水，而是态度
#2
卖的不是水，而是创意
#3
卖的不是水，而是品牌
#4
小结
相信Liquid Death还能带给我们更多意想不到的惊喜。
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