美国电商渗透率位居全球第一！入驻美国站点这一点要注意

一、美国电商渗透率高达96%

2023年，全球电商市场总额为3.15万亿美元，其中一半以上来自中国和美国。根据Statista的数据，去年约有2.5亿美国人在网上购物。随着另外的2000万消费者转向购物应用程序，2024年美国在线消费者总数将超过2.7亿。^【1】

Statista预计，未来四年这一数字将突破3.3亿，美国的电商渗透率将超过96%^【2】。这个数据已经远超大多数欧洲国家，为美国电商发展提供了良好的基础。

二、美国电商发展增速快

作为全球第一大零售消费市场，以及全球第二大电商市场，美国的电商规模增速仍然保持全球增速的水平。这主要得益于：

①疫情后消费习惯的变化：消费者逐渐建立线上消费习惯；

②基础设施的完善：海外仓的发展使得跨境电商快速增长；

③渠道多样化带来更丰富的价格带与品类：新的电商平台 Temu、Shein、Tiktok 贡献电商增速。

（来源：民生证券）

随着电商渗透率的提升，以及市场格局的变化，美国电商发展保持稳定较快的增速水平，卖家此时入驻刚好可以“乘坐美国电商高速发展前进”的顺风车，未来的发展空间十分广阔。 

【1】【2】：Statista

为了保障品牌知识产权，以及防跟卖，亚马逊要求美国站点卖家必须按照法律规定要求注册品牌商标。注册商标是品牌备案的前提，完成品牌备案获得平台流量扶持、开通A+页面，赢得产品销售优势并受到美国商标法的保护。

若未按规定及时注册美国商标，那么可能将导致以下情况：

①产品可能会面临侵权、商家投诉，导致下架或店铺被关；

②无法进行品牌备案，可能遭遇随意跟卖；

③产品获得销售优势时，可能遭到恶意抢注并反告侵权。

因此，注册商标是产品进入美国市场的重要步骤。

美国是全球重要的经济体之一，对于大多国内出海企业，美国是海外商业布局不可或缺的重要领域。而注册美国商标是产品进入美国市场的重要步骤，但美国商标注册基础要求较多且审核严格，想要入驻美国站点的卖家们需早做准备。