【跨境合规实战训练营】
AMZ123获悉，拉丁美洲是一个由20个国家组成的多元化群体。拉丁美洲的年在线零售额约为840亿美元，仅占零售总额的5.6%，这一数字远远低于美国14%的占比。二十多年来，Mercado Libre一直处于拉丁美洲电子商务的最前沿 ，其次才是亚马逊和三大电子商务集团。 但拉美地区的电商发展十分迅速，线上买家数量为1.92亿人，占总人口的29%。 预计到 2024年，线上买家数量将增至3.5亿人。 其中巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，其电商销售额占拉美电商总销售额的25%。
Mercado Libre是拉丁美洲最大的在线市场， 每月访问量达到6.68亿次 ，其中巴西、阿根廷和墨西哥是主要市场。 由于进军墨西哥和巴西这两个拉美主要市场，这使亚马逊在拉美仅次于Mercado Libre，排名第二，但其规模远不及Mercado Libre，后者的流量几乎是亚马逊的四倍。 巴西的B2W集团拥有Americanas（排名第3）、Submarino （排名第10）和 Shoptime（排名第12）三个电商平台。 Via Varejo拥有 Casas Bahia（排名第4）、Extra（排名第8） 和 Pontofrio（排名第11）。 来自新加坡的 GFG集团旗下拥有Dafiti（排名第6）、Kanui（排名第17） 和 Tricae（排名第18）。除了Dafiti外，以上零售商都十分关注巴西市场。 Shopee 在拉美市场排名第 5。虽然Shopee 90%的流量来自东南亚，但Shopee在巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利等市场的月访问量也达到了4100万次。 Mercado Libre 于1999年在阿根廷成立，市场模式类似于eBay。18个拉美国家在Mercado Libre的月访问量达6.68亿。其中巴西贡献了40%，其次是阿根廷（ 21% ）和墨西哥（20%）。虽然是纯在线电商平台，但Mercado Libre还推出以下服务互补： Mercado Pago：在线支付、离线支付和贷款工具 Mercado Ads：广告（前身为 Mercado Publicado）
世界各地的买家可以通过其跨境贸易计划 在Mercado Libre上向巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利的购物者销售商品。
该计划支持卖家直接发货或通过 Mercado Envíos发货或通过合作的物流承运商发货。 平台上可以使用自动翻译工具，价格以美元为单位，因此不受货币波动的影响。 产品上架是免费的，巴西的佣金为16.5%，其他国家的佣金率各不相同。
亚马逊是拉丁美洲第二大在线市场，巴西市场上的月访问量为9200万，墨西哥的月访问量为7300万次 。然而这仅占亚马逊全球总访问量的3%，远远落后于其在美国和欧洲的主导地位。 亚马逊市场于2015年在墨西哥推出，2017年在巴西推出。亚马逊此前在这两个国家都有业务，但只销售数字产品。与其他国家一样，亚马逊在拉丁美洲的战略也包括建设配送中心和推出 Prime会员计划。 亚马逊墨西哥和巴西与美国和加拿大一起是北美统一账户系统的一部分。这意味着在 Amazon.com和Amazon.ca上注册的卖家可以使用其现有账户在亚马逊墨西哥和巴西开展销售业务。卖家可以使用FedEx、DHL或UPS直接将货物运送到墨西哥，或者在墨西哥使用FBA。 需要注意的是， 货物运送到巴西的过程十分复杂，如果没有提供正确的信息，包裹通常会延迟、被退回甚至销毁。 Americanas 和Submarino 成立于 1999 年，并于2006年合并创建了B2W， Shoptime在2005年被收购。Americanas是巴西的B2W集团最大的电商网站，每月访问量达1.3 亿。 Submarino 和Shoptime 的月访问量分别为2400万和2300万。Americanas销售的产品范围最广，还为企业买家推出了一个子网站Americanas Empresas 。Submarino专注于年轻买家群体，提供技术、时尚和运动产品。Shoptime主要销售家居、美容和个人护理产品。 作为一个统一的平台，2020年卖家数量已达到8700万，电商销售额达到33亿美元。卖家可以通过 B2W Marketplace 注册选择在以上三个站点进行销售。但卖家必须是在巴西注册的公司。注册和产品上架是免费的，但按订单总价值（包括运费）收取16%的佣金，每笔订单加收5雷亚尔额外费用。B2W有自己的 履行计划 ，类似于亚马逊FBA。 注意：来自巴西以外的买家无法直接访问Submarino、Americanas和Shoptime，但可以访 B2W市场网站。 Casas Bahia 月访问量达8400 万，Extra月访问量达 2500 万，Pontofrio月访问量达 2400万。这三个电商平台的产品销售范围十分广泛，但主要以销售计算机、电子产品和家用电器为主。2020年电商销售额为6.24亿美元，占该集团总销售额的20%。 作为统一平台，选择在Casas Bahia、Extra 和 Pontofrio上销售的卖家必须在巴西注册。没有月度订阅或产品上架费用，但会根据产品类别收取可变佣金。 Shopee 是东南亚最大的在线市场，但在巴西的月访问量为近4100万，在墨西哥、哥伦比亚和智利的访问量也在不断增加。只有巴西的卖家才可以注册在巴西的Shopee上销售，销售佣金为12%。 Dafiti 月访问量达2850万，分布在巴西 (71%)、阿根廷 (10%)、智利 (10%) 和哥伦比亚 (8%)。Dafiti销售全系列的时尚、运动和家居产品。Kanui月访问量达310万次，主要专注于运动和户外活动。Tricae的月访问量达230万次，以销售儿童时装为主。这三个站点中的每一个都有各自的市场申请流程，且仅对巴西卖家开放。 Netshoes 在巴西销售运动鞋、运动服装和运动装备，月访问量达到2700万。也仅对在巴西注册的卖家开放。Falabella月访问量为 2400 万，其中94%来自智利。Linio的月访问量为1340万次，主要来自秘鲁（34%）、智利（23%）、哥伦比亚（22%）和墨西哥（18%）。 eBay 在拉丁美洲的业务很少，月访问量为990万，其中94%来自墨西哥。Zattini是一家专注于时尚的在线零售商，仅在巴西运营，且只对在巴西注册的卖家开放，月访问量为940万。 Privalia 月访问量为790万次，其中34%来自巴西、27%来自意大利、22%来自西班牙和16%来自墨西哥，主要专注于时装时尚领域。市场模式采用闪购模式，归法国在线零售商Veepee所有。
小编✎ Estella /AMZ123
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