AMZ123获悉，近日，根据欧盟统计局公布的数据，2025年欧盟共有78%的互联网用户至少进行过一次在线购物，网购用户规模继续增加。
数据显示，2025年欧盟互联网普及率进一步提升。去年欧盟94.5%的居民使用互联网，而2024年这一比例为93.7%。在这些互联网用户中，有77.8%进行过在线购物，高于2024年的76.6%。虽然增幅仅略增1%，但由于欧洲网购普及率已经处于较高水平，这一增长仍意味着新增了数百万在线消费者。
从国家层面来看，电商在不同国家之间的发展程度存在明显差异。其中，爱尔兰的网购普及率最高，95.3%的互联网用户进行在线购物。荷兰排名第二，网购比例为94.4%；丹麦排名第三，占比达到91.2%。
在欧盟以外国家中，挪威的电商普及率也较高，达到93.4%，不过该国并非欧盟成员。
与这些高普及率国家相比，部分国家的网购比例仍相对较低。在欧盟成员国中，罗马尼亚、意大利和保加利亚位于排名末端。罗马尼亚互联网用户中有63.6%进行在线购物，意大利为61.7%，保加利亚为57.0%。
欧盟内部地区之间的差异同样明显。根据此前欧盟统计局的数据，保加利亚东南部地区Yugoiztochen是欧盟在线购物比例最低的地区之一，当地经常进行网购的居民比例仅略高于五分之一。
从长期趋势来看，部分国家的电商发展速度非常快。欧盟统计局将2025年的数据与2015年进行对比发现，在所有欧盟国家中，罗马尼亚的网购增长幅度最大。
2015年，罗马尼亚只有18%的互联网用户进行网购，而到2025年这一比例已接近64%，十年间增长了46%，电商普及率大幅提升。
捷克的增长同样明显。过去十年间，捷克互联网用户中的网购比例增加了33%。当前网购普及率最高的爱尔兰在同期也增长了32%。
在欧盟以外地区，北马其顿的电商发展也十分迅速。过去十年间，该国在线购物用户比例几乎增长了四倍，目前已有60.3%的互联网用户进行网购。
整体来看，随着互联网普及率持续提升以及消费者购物习惯的变化，欧洲在线购物用户规模仍在扩大。不过，欧盟各国之间在电商发展水平上仍存在较大差距，一些国家和地区的网购普及率仍有较大的增长空间。
作者✎ Summer/AMZ123
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