AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

案例分析:Mercedes 的越野车插图因不具有足够的独特性而未能获得欧盟商标注册

雅玛森跨境
雅玛森成立于2016年,专注于为跨境电商卖家提供VAT注册,VAT申报以及税务代理;各国的商标注册以及代理公司注册,年审,审计等跨境电商周边服务,致力于为跨境卖家提供一站式服务解决方案的平台。 雅玛森,助你跨境无忧
444
2025-04-26 08:30
2025-04-26 08:30
444
雅玛森跨境
雅玛森成立于2016年,专注于为跨境电商卖家提供VAT注册,VAT申报以及税务代理;各国的商标注册以及代理公司注册,年审,审计等跨境电商周边服务,致力于为跨境卖家提供一站式服务解决方案的平台。 雅玛森,助你跨境无忧

2025年3月19日,欧盟普通法院就梅赛德斯-奔驰集团股份公司(申请人)申请注册为欧盟商标的一个图形标志的显著性问题作出裁决。法院维持了第五上诉委员会(BoA)的裁定,认为该标志应根据《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项被拒绝注册,因为它缺乏足以表明相关商品商业来源的显著特征。

背景

2022年12月,梅赛德斯-奔驰提交了一项申请,试图将下方的手绘草图注册为图形商标,适用于尼斯分类第12类中的“机动车及其零部件;轮胎和车轮”等商品。



欧盟知识产权局(EUIPO)的审查员根据《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项,拒绝了该标志在“机动车及其零部件;轮胎和车轮”类别上的注册。此后,申请人提出上诉,但上诉委员会在2024年5月也作出了类似的结论。作为最后手段,申请人向欧盟普通法院提起上诉。


法院裁决

法院驳回了上诉。


申请人强调,即使商标具有非常弱的显著性,也足以排除适用《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项的情形;而且显著性的要求并不意味着标志必须具有创意、原创性或新颖性,只需能够表明其所用于商品和服务的商业来源即可。


尽管法院在第一个观点上同意申请人的看法,并承认即使最低程度的显著性也足以排除适用第7条第1款(b)项,但法院对该手绘图是否达到了这一最低标准表示怀疑。


法院指出,判断一个标志是否具有显著性,必须结合其所申请注册的商品和服务,以及相关公众对该标志的认知来进行评估。如果相关公众只能将该标志视为对商品的性质或特征提供信息的图示,而非标志其商业来源,则该标志就缺乏显著性。


正如上诉委员会所认定且未被申请人质疑的那样,相关公众因“机动车及其零部件”的高价值而具有较高的注意力水平。然而,法院强调,即使消费者对这些商品上的标志特别关注,也无法因此辨识该标志本身,更无法据此将其所标示的商品与其他类似的越野车图示区分开来,或者将该标志与某个特定企业联系起来。


在对显著性评估的另一部分进行分析时,法院评估了该图示是否可能在相关商品范围内具有显著性。根据上诉委员会的观察,法院确认梅赛德斯的该标志呈现了越野车的常见特征——即一个带有四个大轮胎、后部附带一个备用轮胎的矩形外形,从车辆侧面视角绘制,意在展示此类车辆的攀爬能力。因此,法院认为该图示无法归属于某一特定企业,因为它只是“所涉商品的一种常见表现形式”【第18段】。


尽管申请人试图强调该标志是一个越野车的手绘轮廓,称其“不同寻常”、“引人注目”且“独特”,并表示其呈现的是一种“个性化的特定构图”,法院最终仍然驳回了这些主张,主要理由是该标志缺乏可传达或区分相关商品商业来源的“信息或要素”【第20段和第23段】。


此外,法院还类比了对三维形状和二维图形标志显著性的评估标准。根据欧盟法院的判例,三维标志的形状越接近其所使用商品的常见形状,该标志就越有可能缺乏显著性。换句话说,如果三维标志的形状没有显著偏离相关行业规范或惯例所决定的商品形状,那么该形状就不能被注册为商标,以便其他企业可以继续在其产品中自由使用这种通用形状(参见《欧盟商标条例》第7条第1款(e)项)。


法院通过类比将这一标准应用于当前的图形标志,并认定该二维插图只是“越野车攀爬山坡的常见表现形式”【第22-23段】。尽管市面上也存在其他在视觉上与申请人图示有所不同的类似越野车图像,法院认为这一事实在评估争议标志是否适合注册为商标时并不具有相关性。


评论:

另一个(由 AI 生成的)

“越野车爬坡的常见手绘图示”


正如申请人所主张的,标志不需要具有原创性、新颖性或创意,亦可符合商标的注册条件。因此,即使是一个简单的图画、一个无意义的词,或者几种颜色的随机组合,也可能满足显著性的标准,尽管它们未必被视为原创。同样,仅仅因为某个标志具有原创性(例如,一幅手绘的越野车图),并不意味着它就一定具有显著性。从这一角度来看,法院在区分商标法与版权法在判断标准、适用测试及目的方面的不同上,做得是值得肯定的。


还应指出,尽管审查员、上诉委员会以及法院都将重点放在《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项下标志的显著性问题上,但如果能明确援引第7条第1款(c)项,或许能进一步强化其裁定。与其仅关注标志是否具有显著性,也可以评估梅赛德斯的该标志是否“完全由”用以“描述商品的种类、质量、[以及]预期用途”等特征组成。从这一视角来看,作者认为该图形标志高度描述性——它表现了此类车辆的种类、特征和用途——因此不适合注册为商标。


5.23俄罗斯-文章页底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
亚马逊印度Z世代时尚平台更名为“Serve”,满足消费者需求
AMZ123获悉,近日,亚马逊印度宣布,将其面向Z世代的线上时尚平台“Next Gen Store”更名为“Serve”,旨在进一步贴近年轻消费者日益多元和个性化的时尚需求。新名称“Serve”源于当代流行用语,意为以自信和风格展示自我,反映了当代文化中对表达自我和时尚态度的重视。尽管该词起源于Z世代,但其影响力已扩展至更广泛的消费群体,因而被认为是对该平台定位的准确体现。“Serve”不仅在品牌
家得宝第一季度营收399亿美元,同比增长9.4%
AMZ123获悉,5月20日,美国家居零售巨头家得宝(Home Depot)公布了2025年第一季度财报。报告显示,家得宝第一季度营收为399亿美元,同比增长9.4%。以下是家得宝第一季度财务业绩概要:①营收为399亿美元,同比增长9.4%。②可比销售额下降0.3%,美国可比销售额增长0.2%。③净利润为34亿美元,去年同期为36亿美元。④调整后每股摊薄收益为3.45美元,去年同期为3.63美元。
紧急通知!亚马逊英国站重大政策调整,卖家必看!
划重点!亚马逊英国站新规正式落地,2025年5月1日起,所有发往英国FBA的货件必须提供进口条目编号(IEN)!违规者将被限制创建货件,甚至暂停销售权限!这不是演习! 政策已进入倒计时,卖家务必抓紧自查整改!一、IEN是什么?为何突然“卡脖子”?IEN(Import Entry Number) 是英国海关为每票合规清关货物生成的18位唯一编号(如:25GB12345678901234)。作用:相当
两大艺术家新作品遭侵权,Keith强势出手维权!
01Garyck Arntzen起诉时间:2025/5/19案件号:25-cv-05577、25-cv-05584原告品牌:Garyck Arntzen品牌方:Garyck Truls Arntzen律所:Keith起诉原因:版权侵权英国艺术家Garyck Arntzen前几天刚为一幅类似荷兰国旗的作品发起维权,现在又接连新增了5幅作品进行维权。本次品牌方所发起版权侵权维权信息如下:02Haile
25-cv-05251,Gillette一大批商标发起维权!相似产品速排查下架!!!
案件数据起诉时间:2025/05/12案件号:2025-cv-05251品牌方:The Gillette Company LLC代理律所:TME品牌介绍The Gillette Company LLC是由发明家King C. Gillette于1901年创立的一家剃须护理企业,2005年被宝洁公司收购成其独立运营的子公司,目前已成长为 全球剃须护理及个人护理领域的领军企业。The Gillette
中东noon电商平台-如何进行广告竞价?竞价费用如何计算?
Noon Ads 采用的是一口价竞价模式(First-price auction model),出价越高,获得优质广告位/关键词的可能性也就越高。而赢得竞价时,卖家需支付全部出价金额。所以出价就成了决定了广告投放性价比的关键因素。今天我们就来看看如何进行广告竞价。产品广告和品牌广告在产品广告和品牌广告中,出价金额代表每次点击广告所支付的费用。这两种广告类型均采用按点击计费(CPC) 模式,只有当用
非美国公民想汇款回国?先交5%税!共和党人新提案
逾4000万非公民汇回家乡的钱,成为共和党针对的目标。美联社报导,众院共和党人在川普总统重大优先法案中提议,对绿卡和签证持有者在内的非公民汇款征收5%消费税(excise tax)。众院共和党人在川普总统重大优先法案中提议,对绿卡和签证持有者在内的非公民汇款征收5%消费税,美国公民可以豁免。图为乔治华盛顿的雕像俯瞰纽约证券交易所。(美联社)美国公民可以豁免。签证持有者包括持H-1B、H-2A和H-
资金合规出海:境外投资备案(ODI)的办理条件和流程
境外投资备案(Overseas Direct Investment “ODI”),即境外直接投资,指国内企业、团体在经过相关部门的核准后,通过设立、并购、参股等方式在境外直接投资,以控制境外企业的经营管理权为核心目的投资行为。下面列举两种情况:境外新设公司:必须以内地公司为股东,全资或部分控股的形式,在香港或者海外的其他国家新成立一家公司;境外并购公司:以内地公司作为并购方的股东,在境外控股一家公
英国站大地震!5月起亚马逊清关规则变了!
最近,不少做英国站的卖家都收到了亚马逊的“红头文件”:自2025年5月1日起,发往英国FBA的货件必须提供进口条目编号(IEN),否则不能创建货件,严重的还会被限制销售权限!这不是玩笑,也不是平台bug,而是一项已经“预热”很久的新规,现在正式落地!什么是IEN?为啥突然这么重要?IEN,全称 Import Entry Number,是英国海关系统为每票正式清关的货件生成的18位唯一编号。就像快递
重磅!亚马逊这一关键词搜索量飙升!
最近,“Made in USA”这个关键词在亚马逊上彻底火了。搜索量飙升、买家关注度直线上升,越来越多卖家开始围绕“美国制造”这一话题布局广告、优化主图,甚至直接在标题打出“Not Made in China”的标签吸引眼球。关键词热度疯涨,搜索量翻几倍!电商数据平台 SmartScout 的数据显示,一波关于“美国制造”的搜索热潮正席卷亚马逊:搜索 “made in USA products o
亚马逊、美客多在巴西面临关停风险,因助长非法手机销售
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,巴西国家电信局(Anatel)正加大手机灰色市场的打击力度,亚马逊和美客多面临被法院下令关闭网站的风险。据市场研究公司IDC估算,所谓“灰色市场”产品已占巴西移动设备总销量的13%。此类设备未经过Anatel审批,可能绕过税收监管,导致政府税收损失,同时存在安全隐患。Anatel认为,亚马逊和美客多等电商平台为未经认证手机销售提供便利,涉嫌助长非法市场扩张,因此
亚马逊“高退货率标签”致转化率暴跌?如何安全移除?
匿名用户我的C位亚马逊把高退货率标签从五点描述下方移至标题下方,导致转化率疯狂下降。客服回复“同类产品退货率前25%会打标”,但未明确“同类产品”的定义(小类目排名?系统算法分组?)产品的退货率确实偏高但低于类目退货阈值,尝试了低价冲销量,销量短暂提升但退货率未明显改善。除了找服务商、翻新、优化文案、提高销量,还有其他办法吗,比如后台是否有申诉入口?需要提供哪些材料?申诉会有未知风险吗?去除后是否
Temu大面积限流高价,卖家销量骤跌!
2025年以来,Temu美区卖家们正经历前所未有的震荡。根据Consumer Edge最新发布的报告,截至4月27日的三周内,美国消费者在Temu上的支出同比增速出现显著下滑,从月初接近50%骤降至月底几乎为零。同一时间,大批Temu美区卖家也反映近期产品销量出现了断崖式下跌。从业内反馈来看,这一变化的背后,既有平台政策调整、竞争加剧的直接影响,也折射出了中美贸易紧张局势、T86免税政策取消带来的
从9亿销售额到净身出户!不讲武德的外贸公司是如何一步步“杀死”功臣的?
allen0128我的C位想跟大家分享一下我这些年堪称奇葩的职场经历,也想听听大家的看法。 我从2015年开始做亚马逊产品开发,之前是做外贸产品开发的。到了2019年,我的业绩做到了6-9亿元的销售额,产品毛利在12-21%之间,而且还有团队业绩。产品主要以私模研发为主,在很多品类都做到了头部位置。虽然四份工作都做出了不错的业绩,底薪能有60K,提成每个月也有100-300K 。但每份工作做到两年
亚马逊突现购物车异常,Prime Day费用上涨遭热议!
旺季将近,风波不断。跨境卖家刚从关税政策的阴影中缓过气来,新的不确定因素却又悄然浮现。AMZ123获悉,近日有卖家反馈其产品在库存充足、页面展示正常的情况下,前端却出现了异常的提示:“This item will be released on July 9, 2026”。该提示意味着商品尚未正式开售,用户将无法加入购物车,从而直接影响转化表现。更令人困扰的是,卖家在后台检查后发现,开售时间设定无误
新流量入口 亚马逊 Rufus广告
最近,亚马逊在AI领域的研究又有重大成果一Rufus广告,该广告是亚马逊在其AI购物助手Rufus中引入的广告形式。 亚马逊推出全新Rufus广告形式 卖家们可以使用亚马逊App的最新版本登录买家账号,找到亚马逊购物AI工具Rufus开始向它提问。- 展示形式:广告会以Sponsor广告的形式出现在Rufus的对话界面中,或是Rufus生成的回答里。例如当用户询问特定产品的特点时,Rufus生成的
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
加入
扫码进群
家居品类交流群
加入
扫码进群
母婴用品交流群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
加入
扫码进群
TikTok运营干货包
加入
扫码进群
跨境电商行业报告
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群
加入
扫码进群
独立站卖家交流群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部