AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

案例分析:Mercedes 的越野车插图因不具有足够的独特性而未能获得欧盟商标注册

雅玛森跨境
雅玛森成立于2016年,专注于为跨境电商卖家提供VAT注册,VAT申报以及税务代理;各国的商标注册以及代理公司注册,年审,审计等跨境电商周边服务,致力于为跨境卖家提供一站式服务解决方案的平台。 雅玛森,助你跨境无忧
447
2025-04-26 08:30
2025-04-26 08:30
447
雅玛森跨境
雅玛森成立于2016年,专注于为跨境电商卖家提供VAT注册,VAT申报以及税务代理;各国的商标注册以及代理公司注册,年审,审计等跨境电商周边服务,致力于为跨境卖家提供一站式服务解决方案的平台。 雅玛森,助你跨境无忧

2025年3月19日,欧盟普通法院就梅赛德斯-奔驰集团股份公司(申请人)申请注册为欧盟商标的一个图形标志的显著性问题作出裁决。法院维持了第五上诉委员会(BoA)的裁定,认为该标志应根据《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项被拒绝注册,因为它缺乏足以表明相关商品商业来源的显著特征。

背景

2022年12月,梅赛德斯-奔驰提交了一项申请,试图将下方的手绘草图注册为图形商标,适用于尼斯分类第12类中的“机动车及其零部件;轮胎和车轮”等商品。



欧盟知识产权局(EUIPO)的审查员根据《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项,拒绝了该标志在“机动车及其零部件;轮胎和车轮”类别上的注册。此后,申请人提出上诉,但上诉委员会在2024年5月也作出了类似的结论。作为最后手段,申请人向欧盟普通法院提起上诉。


法院裁决

法院驳回了上诉。


申请人强调,即使商标具有非常弱的显著性,也足以排除适用《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项的情形;而且显著性的要求并不意味着标志必须具有创意、原创性或新颖性,只需能够表明其所用于商品和服务的商业来源即可。


尽管法院在第一个观点上同意申请人的看法,并承认即使最低程度的显著性也足以排除适用第7条第1款(b)项,但法院对该手绘图是否达到了这一最低标准表示怀疑。


法院指出,判断一个标志是否具有显著性,必须结合其所申请注册的商品和服务,以及相关公众对该标志的认知来进行评估。如果相关公众只能将该标志视为对商品的性质或特征提供信息的图示,而非标志其商业来源,则该标志就缺乏显著性。


正如上诉委员会所认定且未被申请人质疑的那样,相关公众因“机动车及其零部件”的高价值而具有较高的注意力水平。然而,法院强调,即使消费者对这些商品上的标志特别关注,也无法因此辨识该标志本身,更无法据此将其所标示的商品与其他类似的越野车图示区分开来,或者将该标志与某个特定企业联系起来。


在对显著性评估的另一部分进行分析时,法院评估了该图示是否可能在相关商品范围内具有显著性。根据上诉委员会的观察,法院确认梅赛德斯的该标志呈现了越野车的常见特征——即一个带有四个大轮胎、后部附带一个备用轮胎的矩形外形,从车辆侧面视角绘制,意在展示此类车辆的攀爬能力。因此,法院认为该图示无法归属于某一特定企业,因为它只是“所涉商品的一种常见表现形式”【第18段】。


尽管申请人试图强调该标志是一个越野车的手绘轮廓,称其“不同寻常”、“引人注目”且“独特”,并表示其呈现的是一种“个性化的特定构图”,法院最终仍然驳回了这些主张,主要理由是该标志缺乏可传达或区分相关商品商业来源的“信息或要素”【第20段和第23段】。


此外,法院还类比了对三维形状和二维图形标志显著性的评估标准。根据欧盟法院的判例,三维标志的形状越接近其所使用商品的常见形状,该标志就越有可能缺乏显著性。换句话说,如果三维标志的形状没有显著偏离相关行业规范或惯例所决定的商品形状,那么该形状就不能被注册为商标,以便其他企业可以继续在其产品中自由使用这种通用形状(参见《欧盟商标条例》第7条第1款(e)项)。


法院通过类比将这一标准应用于当前的图形标志,并认定该二维插图只是“越野车攀爬山坡的常见表现形式”【第22-23段】。尽管市面上也存在其他在视觉上与申请人图示有所不同的类似越野车图像,法院认为这一事实在评估争议标志是否适合注册为商标时并不具有相关性。


评论:

另一个(由 AI 生成的)

“越野车爬坡的常见手绘图示”


正如申请人所主张的,标志不需要具有原创性、新颖性或创意,亦可符合商标的注册条件。因此,即使是一个简单的图画、一个无意义的词,或者几种颜色的随机组合,也可能满足显著性的标准,尽管它们未必被视为原创。同样,仅仅因为某个标志具有原创性(例如,一幅手绘的越野车图),并不意味着它就一定具有显著性。从这一角度来看,法院在区分商标法与版权法在判断标准、适用测试及目的方面的不同上,做得是值得肯定的。


还应指出,尽管审查员、上诉委员会以及法院都将重点放在《欧盟商标条例》第7条第1款(b)项下标志的显著性问题上,但如果能明确援引第7条第1款(c)项,或许能进一步强化其裁定。与其仅关注标志是否具有显著性,也可以评估梅赛德斯的该标志是否“完全由”用以“描述商品的种类、质量、[以及]预期用途”等特征组成。从这一视角来看,作者认为该图形标志高度描述性——它表现了此类车辆的种类、特征和用途——因此不适合注册为商标。


5.28Coupang厦门-文章底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
越南消费者跨境购物频率提升,代购服务与物流市场获得增长
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南消费者正日益加大对跨境网购的投入,主要通过美国、英国、日本、韩国等国的大型电商平台和国际网站购买商品。这一趋势不仅带动了跨境购物服务和电商市场的繁荣,也推动了越南本地企业的国际化进程,并为消费者获取全球商品提供了更多便利。根据亚马逊越南发布的预测,全球零售电商销售额在未来几年有望增长39%,到2027年或将突破8万亿越南盾(约合3.1亿美元)。这一增长预期为
亚马逊独家在售梳妆台被CPSC召回!存在倾倒和夹伤危险
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Rolanstar销售的一款梳妆台,因存在倾倒和夹伤危险,可能导致严重受伤或死亡。据了解,此次召回的产品涉及Rolanstar六抽屉梳妆台。产品尺寸约为15x16x33英寸,颜色为黑色。产品包装上印有型号DC006-BK130-1-RR。图源:CPSCCPSC指出,未经固定在墙上的梳妆台存在严重的倾倒和夹压风险,可能导致儿童受伤甚至死
Lazada最新公告:5月26日起禁售多类商品
AMZ123获悉,近日,Lazada发布最新公告,根据地方监管新规,要求平台跨境店于2025年5月26日起全面禁售特定商品并关闭相关类目。届时,卖家将无法在这些类目下发布新商品,现有商品也将被强制下架。本次禁售的商品类目涉及处方眼镜、对讲机、多功能炊具等,或因医疗安全、通讯管制或环保等原因受到监管,具体内容如下:卖家需要及时核查商品清单并完成下架操作,及时修改分类错误,否则可能面临锁定或违规扣分(
中国低价商品大量涌入,缓解澳洲物价与通胀压力
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着全球企业担忧美国关税可能引发新一轮通胀,澳大利亚却因大量中国低价商品的涌入而迎来通胀缓解的契机。据了解,阿里巴巴旗下的淘宝与京东最近进军了澳大利亚市场,旨在满足这个热衷网购、渴望低价的市场需求。这一趋势有望缓解澳大利亚消费者和政策制定者对于持续物价压力的担忧。尽管东南亚等制造业依赖型国家对中国商品激增表示担忧,但由于澳大利亚本国几乎不生产成品,对进口依赖极高
美客多调整运输成本结构,降低运费最高40%应对市场竞争
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,为应对来自Shopee与TikTok Shop日益激烈的挑战,美客多近期宣布调整其在巴西的运输成本结构。据Itaú BBA最新分析,随着Shopee持续扩张以及TikTok Shop在巴西上线,巴西电商市场竞争迅速加剧,美客多的运输成本结构也随之发生变化。新政策允许卖家根据声誉、商品价值和重量,获得最高可达40%的运费折扣,意在提升平台在中低价商品区间的竞争力。
卖家注意!亚马逊发布了站内信新规定!
这几年,亚马逊对买卖双方的沟通管控越来越严,而最近,平台又把“站内信”这块动了刀。原本,卖家可以在给买家的消息标题里加上“[重要]”,无论买家有没有退订消息偏好,都能强制送达。但现在——这项权限被平台收回了!简单来说,以后只有系统判断为订单必须沟通的信息,才能被打上“重要”标签突破拦截送出。卖家自己再也不能随便动用了。平台为何要动“站内信”?亚马逊官方解释,这一调整是为了“提升买家体验、减少干扰”
土耳其新规:26年起退货运费由卖家承担,电子产品14天无理由退货
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其贸易部已对电商消费者权益进行全面改革。自2026年1月1日起,将施行一系列新规,重点包括取消网购退货的运费由消费者承担的政策,并恢复部分电子产品的无理由退货权。根据《远程合同规章》的修订内容,未来消费者在行使退货权时,其所产生的退货运费将由卖家或供应商承担。只要消费者通过卖家事先指定的物流服务退回商品,就不应再被要求支付退货相关费用。如果指定物流服务在消费
Allegro第一季度财报公布,营收同比增长5.9%
AMZ123获悉,日前,波兰电商巨头Allegro公布了2025年第一季度财报。报告显示,Allegro第一季度营收同比增长5.9%,达到26.2亿波兰兹罗提。以下是Allegro第一季度财务业绩概要:①营收为26.2亿波兰兹罗提,同比增长5.9%。②营业利润为4.8亿波兰兹罗提。同比增长10.5%。③净利润为2.9亿波兰兹罗提。同比增长3.6%。④波兰业务收入为24亿兹罗提,同比增长15%。⑤波
力压泡泡玛特,这款“法克桌游”登顶TikTok
“每逢周末,朕的社交饥渴症就复发了,你呢?”收到组局通知的那一刻,牛马打工人沁了一周的班味想必都淡了不少。而周末究竟跟朋友(狗友)们玩什么,让不少木鱼脑袋的焦虑再次涌上心头,转而埋头浏览各大社交软件,“偷师”网友。近日TikTok上一则2000万+播放的桌游视频,正是这一趋势的具象化。根据FastMoss,在该爆款视频的拉动下,视频中出现的「Go F*** Yourself!」桌游产品登顶近7天玩
卖家注意!亚马逊发布了站内信新规定!
这几年,亚马逊对买卖双方的沟通管控越来越严,而最近,平台又把“站内信”这块动了刀。原本,卖家可以在给买家的消息标题里加上“[重要]”,无论买家有没有退订消息偏好,都能强制送达。但现在——这项权限被平台收回了!简单来说,以后只有系统判断为订单必须沟通的信息,才能被打上“重要”标签突破拦截送出。卖家自己再也不能随便动用了。平台为何要动“站内信”?亚马逊官方解释,这一调整是为了“提升买家体验、减少干扰”
中国低价商品大量涌入,缓解澳洲物价与通胀压力
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着全球企业担忧美国关税可能引发新一轮通胀,澳大利亚却因大量中国低价商品的涌入而迎来通胀缓解的契机。据了解,阿里巴巴旗下的淘宝与京东最近进军了澳大利亚市场,旨在满足这个热衷网购、渴望低价的市场需求。这一趋势有望缓解澳大利亚消费者和政策制定者对于持续物价压力的担忧。尽管东南亚等制造业依赖型国家对中国商品激增表示担忧,但由于澳大利亚本国几乎不生产成品,对进口依赖极高
土耳其新规:26年起退货运费由卖家承担,电子产品14天无理由退货
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其贸易部已对电商消费者权益进行全面改革。自2026年1月1日起,将施行一系列新规,重点包括取消网购退货的运费由消费者承担的政策,并恢复部分电子产品的无理由退货权。根据《远程合同规章》的修订内容,未来消费者在行使退货权时,其所产生的退货运费将由卖家或供应商承担。只要消费者通过卖家事先指定的物流服务退回商品,就不应再被要求支付退货相关费用。如果指定物流服务在消费
Lazada最新公告:5月26日起禁售多类商品
AMZ123获悉,近日,Lazada发布最新公告,根据地方监管新规,要求平台跨境店于2025年5月26日起全面禁售特定商品并关闭相关类目。届时,卖家将无法在这些类目下发布新商品,现有商品也将被强制下架。本次禁售的商品类目涉及处方眼镜、对讲机、多功能炊具等,或因医疗安全、通讯管制或环保等原因受到监管,具体内容如下:卖家需要及时核查商品清单并完成下架操作,及时修改分类错误,否则可能面临锁定或违规扣分(
Allegro第一季度财报公布,营收同比增长5.9%
AMZ123获悉,日前,波兰电商巨头Allegro公布了2025年第一季度财报。报告显示,Allegro第一季度营收同比增长5.9%,达到26.2亿波兰兹罗提。以下是Allegro第一季度财务业绩概要:①营收为26.2亿波兰兹罗提,同比增长5.9%。②营业利润为4.8亿波兰兹罗提。同比增长10.5%。③净利润为2.9亿波兰兹罗提。同比增长3.6%。④波兰业务收入为24亿兹罗提,同比增长15%。⑤波
美客多调整运输成本结构,降低运费最高40%应对市场竞争
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,为应对来自Shopee与TikTok Shop日益激烈的挑战,美客多近期宣布调整其在巴西的运输成本结构。据Itaú BBA最新分析,随着Shopee持续扩张以及TikTok Shop在巴西上线,巴西电商市场竞争迅速加剧,美客多的运输成本结构也随之发生变化。新政策允许卖家根据声誉、商品价值和重量,获得最高可达40%的运费折扣,意在提升平台在中低价商品区间的竞争力。
亚马逊独家在售梳妆台被CPSC召回!存在倾倒和夹伤危险
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Rolanstar销售的一款梳妆台,因存在倾倒和夹伤危险,可能导致严重受伤或死亡。据了解,此次召回的产品涉及Rolanstar六抽屉梳妆台。产品尺寸约为15x16x33英寸,颜色为黑色。产品包装上印有型号DC006-BK130-1-RR。图源:CPSCCPSC指出,未经固定在墙上的梳妆台存在严重的倾倒和夹压风险,可能导致儿童受伤甚至死
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
加入
扫码进群
家居品类交流群
加入
扫码进群
母婴用品交流群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
加入
扫码进群
TikTok运营干货包
加入
扫码进群
跨境电商行业报告
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群
加入
扫码进群
独立站卖家交流群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部