【商·资讯】跨境电商出口“侵权”痛点何解？

作为2015年的年度热词，“跨境电商”在进入2016年的第一次国务院常务会议上就成为焦点，常务会议决定对跨境电商综合试验区进行扩容。近期跨境电商圏又有爆炸性新闻传出：近4000家跨境电商独立网站（以婚纱礼服为主）被一家美国企业控诉。同时，这些企业的PayPal账户将可能被冻结，被告原因可能与侵权有关。

婚纱品类被大规模“围剿”

据了解，此次近4000家网站涉嫌侵犯美国一家婚纱公司的著作权，且部分网站的Alexa全球排名在1万以内。“这类现象在跨境电商出口领域并不多见。”一名业内资深专家表示。如此大规模对中国婚纱品类进行“围剿”已经不是第一次。早在几年前，美国婚纱企业曾经联合控告中国婚纱侵权，当时一度将中国跨境电商婚纱行业打到谷底，甚至于第三方平台都束手无策，只能以下架方式处理，如今又是侵权的“火”烧到了独立垂直网站。

据了解，多数独立网站卖家并没有事先得到通知，账号服务器权限就被直接转移到Godaddy（全球最大域名注册商），也就意味着被直接回收，无法正常使用。同样有不少企业原本将在年末时提现，以为来年的布局做准备，此次所受打击巨大。以平均一家企业损失2万美元保守估算，此次案件涉及金额8000万美元，是自去年年末“美国亚马逊大批量下架平衡车”案件后的又一大要案。

接下来如何应对是这些跨境电商企业亟须解决的问题，收到邮件的企业表示将力所能及地提供证据表明并非侵权。据专业律师分析，针对已经被起诉的商家应当迅速成立一个联盟，聘请中国和美国的律师一起进行应诉，找出自己并未侵权的证据，积极应对这突如其来的变故。

知识产权“痛点”是转型关键

与此前大热的跨境电商综合试点开展的保税备货进口业务不同，此次案件所涉的跨境电商企业主要从事跨境电商出口业务，并不受跨境电商试点城市和综合试验区的限制，在全国范围内都可开展。因此这类案件对试图通过跨境电商促进外贸转型、提升竞争力的中国外贸来说意义更为特殊。“这个案件对美国婚纱行业冲击太大了。打个比方，人家卖1000美元，我们的跨境电商企业只卖100美元，还是同款。”一名跨境电商领域的专家表示，巨大的价格差使得一些最早从事跨境电商出口的中国网站获利匪浅。“但现在这个阶段，通过价格战去赢得市场已经行不通了，同类的中国企业互相打压价格，企业自身利润下降不说，还会被国外盯上。”专家补充道。据参与此前“平衡车案”的律师透露，国外已经有大量的公司盯着中国不重视知识产权的这一弊端来大赚一笔。“这类案件的症结在于没有理顺商业秩序和竞争秩序。”对外经贸大学国际商务与经济合作学系主任王健表示，“中国的外贸企业需要从知识产权入手，建立自己的品牌，而从更远的角度看，中国到了规范竞争秩序的时候了。”据了解，这起案件有可能导致美海关一段时间内大量封杀从中国跨境电商渠道出口的婚纱类产品。

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