引流技巧 | 如何撰写有利于SEO搜索排名的产品描述

当你想要购买商品的时候，往往会通过搜索引擎找到想要的商品。因此，对于排名靠前的网站，获取的流量自然越大。相反，如果网站的排名在前三页之后，曝光量则会大幅降低。

搜索排名对网站的流量而言十分重要，商家不但需要抢占搜索引擎中的有利排名位置，还需要增加排名靠前的页面数量，特别是产品详情页。

如何你的产品描述写得很好，不但能够引导更多的消费者购买产品，而且可以提升产品详情页在搜索引擎上的排名，一举两得。

那么，要如何写出有利于SEO优化的产品描述呢？描述的长度以多少为合适呢，应该写什么样的内容才是最适合的呢？这些大家普遍遇到的疑惑，接下来小编与大家一起来解答这些问题。

一．正确运营SEO产品关键词

搜索引擎的算法通过对网页的内容的独创性和关键词关联性进行评估计算，分析用户的搜索意图，进而推送相关搜索结果，所以，选词是SEO优化中的核心工作。

分析关键词最直接的方法，是通过在搜索引擎中输入产品的部分相关关键词，然后根据搜索结果进而验证是否跟主营产品关联。并且还可以借助专业的站长工具进行分析，例如Google Keyword planner、Semrush等等。

可以分析关键词的在不同的确的搜索热度，并且可以帮助引申出更多相关的关键词。

对于一个新上线的网站，建议不要选择与行业巨头竞争最热门的关键词，这样往往只会让优化工作变得事倍功半。

从战略层面来看，建议可以选择搜索热度相对峰值较低的关键词，或延申长尾关键词（由4-5个单词组成为长尾词），优化效果提升会更为明显，同样能够获取精准流量。

筛选出核心关键词后，很多商家这时候会直接将关键词堆砌进行重复性利用，反复添加在页面当中，误以为通过这种方式能够提升关键词的关联性。

而这种行为其实是一种恶意作弊的形式，是一种黑帽SEO优化的方式，往往会有反效果。不但不能够提升SEO优化，反而会导致网站页面，甚至整个网站都不被收录。

因此，有规律的进行关键词的分配是最为重要的，在这里我们以Ueeshop后台的设置为例子：

• 产品标题（出现1次）

• 产品描述（出现1-2次）

• 产品链接（出现1次）

• 产品图片ALT标签（出现1次）

对于产品页面，这个关键词嵌入的频率较为恰当

二．产品描述的长度优化

产品描述优化是SEO优化中的其中一项重要工作，虽然产品描述主要是围绕消费者关注的重点而撰写的，但如果描述能够结合搜索引擎的算法，更加相得益彰。但往往商家因为不知道如何把控描述的字数数量和长度而无从下手。

产品描述的长度取决于用户的意图强度，并长度并不是固定标准的，当网站的知名度并不足够高的情况下，要说服消费者购买你的产品，就需要更多的详细内容作为说服的依据。

而对于知名品牌，往往只需要说明产品规格就可以，因为品牌已经无需考虑信任度的问题。

以服装为例，知名品牌的服装往往只会在产品描述中通过图片介绍产品的设计，而对于新网站的商家而言，更应该着重说明产品性能上的优点，例如采用特殊工艺，舒适感面料技术等等。

总的而言，就是在消费者不了解产品优势之前，尽可能用详细的内容来鼓励消费者购买，给予消费者信息。有四个因素是需要着重考虑的。

• 目标群体

• 产品普及程度

• 品牌知名度

• 产品独特性优点

以这四点为中心，就可以更好把控产品描述的长度以及内容质量了。良好的内容首要是考虑访问用户的需求，其次才是搜索引擎的算法，而搜索引擎并非一成不变的固定算法规则。相反，搜索引擎的目标是让用户获取高质量、准确的内容。

三．产品描述的小技巧

产品描述的可读性对消费者来说最为重要，这直接关联到产品的吸引力，而对SEO来说，相关性和独创性是主要影响因素，因此在产品描述的小技巧上，我们需要将两者相结合。

（1）建立用户画像

用户画像数据可以帮我们在撰写产品描述的时候，更好的抓住用户眼球。了解用户群体特征，行为喜好和痛点才能够有针对性的进行调查，更好的换位思考，写出有吸引力的内容。

可以通过facebook的audience insight查看相关数据资料或者直接通过访问竞争对手的相关社媒渠道进行了解，观察产品拍摄的技巧和细节，例如人物模特，角度，造型等进行全方位的了解和研究。

（2）内容分点分段，突出重点

如果您的产品描述已经撰写得非常仔细，但是依然没有太大的效果，那么你重新审视一下内容，是否有突出重点，是否易读？

网购消费者大部分浏览产品描述都是十分迅速的，商家需要注意的是如何让消费者快速抓住产品关键词性的卖家，亮点。

例如关键词进行字体加粗标注等形式，都能够快速帮助消费者在扫描页面的时候进行有效聚焦。

对于信息量较大的情况下，可以进行分点分段，提炼出每个要点的关键性字眼，也可以分开多个页卡，例如产品介绍、产品规格、退换货政策、FAQ常见问题等等。

（3）语句精简易读

很多商家会使用过于专业的字词来陈述产品的要点，但对于大部分消费者而言，并不能够很通俗的理解，就好比我们以一篇论文来陈述产品的优点，对大众而言，并不适合阅读理解。

对于不同国家的确的用户，语法深度和表达上均有差异，用过于有深度的语句，很可能消费者并不能很好的理解你想要表达的内容。

另外需要注意的是，搜索引擎优化对于内容有独特性的要求，上述已经强调过，即使同一个品牌，同一个网站，最好都不要重复使用同一个产品描述，更不要直接复制同行的产品描述。这样会导致您的网站排名直线下降。

SEO优化并非一成不变，可能会有一些漏洞让网站去钻，但是很快就会更新迭代。

总而言之，对用户有用的内容才是人和搜素引擎共同追求的，提升用户的体验，能做到对用户有价值，方便的内容，才是好内容。