Facebook Conversion API 的配置

一、在BM内配置Conversion API

路径：商务管理平台 – >选择数据源 – >选择Pixel像素代码 >确保对选择的像素拥有完全控制权->点击在事件管理工具中打开>点击设置-> 立即开始，开始手动设置转化API>选择事件——选择想通过转化API发送的事件>选择事件详情——为每个事件选择参数来随事件一并发送>检查设置>查看操作说明——可选择是否需要发送操作说明，已按流程完成以上操作设置即可点击完成。

全部完成设置后，点击生成访问口令>复制口令并妥善保存

二、设置转化API的优势

【介绍】

转化API（CAPI），服务器名称是Server-Side Events。使用Conversions API，网站的服务器（而不是 浏览器）会在用户访问您的网站时对其进行跟踪。能够直接从自己的服务器发送网站事件和分享消费者 数据息发送回Facebook。

【建立可靠的信息关联】

➢ 借助转化API可分享  实时网站操作（包括页面网址）

 存储在您服务器中的转化后活动和店内活动信息

 客户信息，例如IP或电子邮箱地址、用户代理、姓名和手机号

 详细的参数，例如商品描述、结账选项和购物车价值

【转化API-结合Pixel代码使用】

➢ 网站事件通常使用facebook pixel像素代码通过网页浏览器发送，但随着广告生态系统的发展

 浏览器开始实施各项调整举措限制网站使用浏览器cookie向数字服务提供商分享数据的能力。到2022年，预 计全球主流浏览器会很大程度上或完全限制第三方cookie的功能；

 设备制造商的新协议（Apple的ATT政策）要求企业需获得许可才能衡量其设备上的客户活动。➢ 这使得广告主对客户活动信息追踪受限或无法追踪

转化API有助于广告主提前应对这些变化，让他们能够直接从自己的服务器发送网站事件和分享消费者数据

转化API-结合Pixel代码使用——>浏览器和服务器事件都将继续触发。当Facebook收到服务器事件时，它将检查是否还具有相应的浏览器事件。如 果浏览器事件被阻止（例如，由于Apple阻止了浏览器级别的跟踪），Facebook将改为使用服务器事件。如果 Facebook同时具有这两个事件，它将“重复数据删除”事件并仅使用浏览器事件

【转化API的优势】

➢ .转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相比有何优势？

与 Facebook Pixel 像素代码相比，转化 API 的优势包括：

 转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和共享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用第 三方 Cookie，因而会依赖网页浏览器，导致可靠性降低。

 相较 Pixel 像素代码，转化 API 可以让广告主更好地控制共享数据的内容和时机。

 转化 API 可以让广告主在整个顾客体验历程中更加深入、全面地了解客户互动情况，而 Pixel 像 素代码只能提供网页事件数据。

三、一些常见问题解答（FAQ）

➢ 转化 API 与 Facebook 的其他业务工具有何不同？

 应用事件 API 和 SDK 用于发送应用内事件或应用下载量数据，而转化 API 目前只用于网页和转 化后事件。

 线下转化 API (OCAPI) 用于发送店内销量事件，使广告主得以使用店内销量优化 (SSO) 和衡量 Facebook 广告在提升店内销量方面的效果。转化 API 用于发送网页和转化后事件，让广告主可 以利用与 Facebook Pixel 像素代码相同的优化选项（例如转化优化、价值优化和动态广告等） 。

➢ 转化 API 适用于分享哪些类型的数据？

 广告主可将转化 API 用于发送任何网页和转化后事件，以便将相关数据用于 Facebook 广告定位、优化或成 效衡量。

 建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括：Facebook Pixel 像素代码当前发送的转化事件（例如 “purchase”或“subscribe”），以及无法通过 Facebook Pixel 像素代码发送的其他转化后事件（例如 “new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”），尤其是与广告主 最关心的业务成效有紧密关联的事件。

 此外，还建议提供订阅服务的广告主发送“RecurringSubscriptionPayment”和“CancelSubscription” 事件（但这些事件目前只能用于广告定位和成效衡量，不能用于优化）。

➢ 集成转化API后，需要删除网站上的 Facebook Pixel 像素代码吗？

 不需要。建议在 Facebook Pixel 像素代码之外同时使用转化 API（即冗余设置），与 Pixel 像素代码搭 配使用可提高用于成效衡量和优化的事件的准确性。

 某些类型的广告主可能会决定单独使用转化 API（不搭配 Facebook Pixel 像素代码），单独使用转化 API 有助于更明显的控制数据，可以自主控制要分享的内容以及分享的时间。

➢ 随着iOS14的更新，跨境电商卖家大规模出现Facebook订单和店铺后台订单数据严重不吻合的情况， 该如何解决？

 导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14，归因延迟，像素前后端设置等，利用 Facebook Conversion API是在原有像素的基础上起到一个辅助追踪的作用，没有任何插件和设置可以 做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距。