小杨哥携三只羊，强势回归！

时隔半年多，三只羊又杀回来了

这次回归可谓是强势归来了，不仅要重启国内电商，甚至已经开启海外电商了~

在去年 9 月，火遍全网的小杨哥因带货 “翻车” 后，瞬间成为全网焦点。

三只羊在售卖 “香港美诚月饼” 时，因虚假宣传问题，引发消费者强烈不满，舆情如熊熊烈火般迅速蔓延。

紧接着，三只羊被相关部门立案调查，面临着巨额经济处罚，罚没款加上对消费者的赔付，累计金额近 1 个亿（6894 万罚款 + 2777 万赔偿），

当时，旗下主播们见状纷纷选择连夜 “跑路”，抖音平台上的直播账号也被直接停播。

一时间，网络上众说纷纭，都在说：“小杨哥这一次，是彻底凉凉了？”

然而，就在前几日，剧情迎来了戏剧性的反转。合肥官方突然发布通报，正式宣布三只羊已整改合格，具备了重新复出的条件。

消息一出，网络议论纷纷，有说他们受资本等保护，有说靠钞能力洗白了，有说他们又来割韭菜了、不买他们产品、等再翻车……

但更让人大跌眼镜的是他们已经开启海外市场了！

在了无音讯的这段时间里，三只羊早已布局海外了，尤其在东南亚 TikTok 电商领域积极开拓。

据了解，2023 年 7 月成立海外 MCN 机构，2024 年 1 月与新加坡达人合作直播，登顶新加坡直播间 GMV 榜首。

此后迅速拓展至马来西亚、泰国等国，通过切片内容搭建起 200 万粉丝矩阵。

目前，三只羊持续招募 TikTok 东南亚站点运营人员，深耕市场，借助 TikTok 将中国品牌推向东南亚消费群体 。

谁能想到，在经历如此 “史诗级翻车” 后，三只羊竟能再度 “解封”，重回大众视野，这剧情的跌宕起伏，比狂飙还要狂飙啊~

回顾三只羊的发展历程，其崛起速度堪称惊人。小杨哥以极具创意和娱乐性的短视频内容吸引了海量粉丝，在积累了庞大的流量基础后，顺利进军直播带货领域。

凭借独特的带货风格，如 “反向带货” 等新奇玩法，迅速打开市场，成为直播电商行业的佼佼者。

2022 年，其直播带货总交易额超过 100 亿元，旗下众多主播也各有建树，在抖音等平台上收获了大量粉丝，构建起了一个庞大的直播电商帝国。

但 “香港美诚月饼” 事件给三只羊带来了沉重打击。虚假宣传的质疑让其陷入舆论漩涡，被立案调查，面临近 1 亿的罚没款和赔付，旗下主播集体跑路，抖音账号停播，曾经的辉煌瞬间蒙上阴影，一时间，外界都在猜测三只羊是否还能东山再起。

好在三只羊没有一蹶不振。

在整改期间，他们痛定思痛，针对选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，制定了 89 项具体整改措施。

不仅足额缴纳了罚没款，还积极落实对消费者的赔付，按照退一赔三的标准，展现出解决问题的诚意。同时，三只羊还签约了 3 家专业品控机构，严格把控产品质量，合作品牌直接砍掉 80%，大力提升自营产品比例，力求从源头上杜绝类似问题再次发生。

2025 年 3 月 23 日，合肥官方通报三只羊整改合格，具备恢复经营条件，这一消息标志着三只羊正式回归大众视野，重新踏上发展之路。

三只羊布局海外电商并非心血来潮，早在 2023 年，小杨哥就曾在直播中透露公司的野心：“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为 TikTok 后面也会有电商。” 

可见，出海战略早已在其规划之中。

而 TikTok，作为全球爆火的短视频平台，拥有庞大的用户基础和强大的流量优势，无疑是三只羊出海的最佳合作伙伴。

TikTok 在全球 150 多个国家和地区广泛传播，月活跃用户数超过 10 亿，其用户以年轻人为主，消费潜力巨大，且对新鲜事物的接受度高，这为电商业务的开展提供了肥沃的土壤。

自 2024 年起，三只羊就开始在 TikTok 上积极布局。2024 年 1 月 10 日，三只羊公司授权新加坡本地达人 @shopwithsasax 合作首播，推广中国本土品牌产品，该场直播成绩斐然，登上 TikTok 新加坡地区销售 GMV 排行榜 Top1，成功打响了海外市场的第一枪。

此后，三只羊乘胜追击，接连在马来西亚、泰国等地布局，通过切片视频授权、设立本土 MCN 机构和仓库等方式，进一步拓展东南亚市场。

2024 年 11 月，三只羊厦门分公司启动 TikTok 东南亚市场运营人才专项招募计划，同时，官方账号 “TikTok 事业部（三只羊）” 密集发布剪辑师招募令及内容切片授权合作邀约。

到了 2025 年 2 月 12 日，三只羊更是高调启动东南亚服饰品类商家招商计划，加快在海外市场的布局步伐。

截至目前，三只羊在 TikTok 上的关联账号合计粉丝量已接近 10 万，虽然与国内的庞大粉丝群体相比还有差距，但增长势头迅猛，未来潜力不容小觑。

由此可见，跨境市场已经是很多卖家积极拓展的方向了，而且越来越多的国内电商卖家也在积极拓展海外市场。

当下，TikTok 在全球范围内的发展态势引人瞩目。

受之前美国影响，TikTok 近期在欧洲市场进行大扩张。

2025 年 3 月 31 日，TikTok Shop 正式开放德国、意大利、法国站点，加速在欧洲的电商布局。此前，西班牙、爱尔兰站点已陆续上线 。

据 TikTok 公布的欧盟地区最新数据，其在欧盟月活跃用户数量达约 1.591 亿，相比上一报告期新增约 900 万，法国、德国、意大利、西班牙贡献了大量新增月活 。

从销售数据看，截至 3 月 20 日，TikTok Shop 英国站点销售额达 1.12 亿美元，日均 590 万美元，环比增长 8.36%；西班牙站点销售额达 201 万美元，环比 2 月大幅上涨，日均销售额环比大涨 254.63% 。

此外，TikTok Shop 更新欧洲站点入驻细则，欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国跨境店入驻主体资格放宽至中国大陆和中国香港主体 。

具体的情况可以查阅下面链接：

随着越来越多欧洲国家站点开放，加之用户量和销售额的良好表现，TikTok Shop 在欧洲市场展现出巨大潜力，吸引众多卖家和达人纷纷入局，未来有望在欧洲电商领域掀起新的浪潮。

聪明的卖家现在已开始布局欧洲TIKTOK了，毕竟风口刚出现，早点布局早占领市场~

在 TikTok 做电商，卖家要从多方面着手。

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