AMZ123获悉，日前，哈里斯民意调查（Harris Poll）的一项新研究揭示了美国人养宠物的蓬勃发展趋势，标志着“宠物经济”的兴起。该报告深入挖掘多方面数据，从养宠行为、消费偏好到市场趋势和宠物主人的心理变化，揭示了这一新兴领域的全貌和未来发展方向。
该研究通过在线定制调查的方式，收集了来自2125名美国成年人的数据，涵盖了不同年龄段的群体，包括321名Z世代（18-27岁）、662名千禧一代（28-43岁）、537名X世代（44-59岁）以及605名婴儿潮一代（60岁及以上）。此外，调查特别关注了738名自我认定为“全心全意的宠物家长”的受访者，这部分人对“我的宠物就像我自己的孩子”这一陈述表示“非常同意”，展现出高度的情感认同。
一、养宠现状
1.毛绒宠物替代育儿趋势显著
在美国，宠物正日益被视为家庭成员，宠物主人希望其养宠责任能够获得与抚育子女相当的社会认可。调查显示，82%的宠物主人认为宠物就像自己的孩子。72%的宠物主人表示，他们谈论宠物的方式就如同谈论自己的孩子。这一比例在“全心全意的宠物家长”中高达93%，在千禧一代和城市居民中分别为80%和78%。此外，55%的宠物主人认为宠物主人应获得与父母同等的社会认同，其中包括74%的“全心全意的宠物家长”、64%的西班牙裔、62%的千禧一代和57%的X世代。
“毛绒家庭”已成为2024年比抚育子女更受欢迎的生活方式之一，养宠物在美国人生活中占据重要地位。数据显示，面对未来的生活选择，43%的美国人更倾向于宠物，18%选择孩子，39%则希望两者兼顾，表明宠物在家庭结构中的地位正在显著提升。
进一步调查发现，Z世代和千禧一代偏爱养宠物的主要原因包括：宠物比孩子更易照顾（43%）、经济负担较轻（42%）、责任较少（39%）、目前还不适合照顾孩子（35%）以及不愿生育（32%）。养宠趋势不仅是情感驱动，更是生活方式和经济选择的结果，将持续推动相关市场的扩张。
2.宠物预算逐渐高于自我消费
调查显示，宠物主人普遍表示，在预算分配上更倾向于宠物，而非自身，尤其是千禧一代和城市宠物主人群体。64%的宠物主人将预算的一部分专门用于宠物支出，这一比例在“全心全意的宠物家长”中达76%，在城市居民和千禧一代中分别为73%和72%。此外，54%的宠物主人认为，为宠物花费比为自己更重要，其中包括72%的“全心全意的宠物家长”、63%的千禧一代和62%的城市居民。
平均而言，宠物主人每年在宠物上的花费为4366美元，其中Z世代的花费最高，达到6103美元；千禧一代为5150美元；X世代和婴儿潮一代分别为3878美元和2454美元。主要支出集中在宠物食品、兽医护理、保险、美容和玩具等方面。这种高投入的趋势正在催生一种新的金融现象——“宠物债务”，其支出水平正逐步接近抚养孩子的成本。
宠物主人还热衷于为提升宠物生活质量进行额外消费，如GPS项圈、以宠物为中心的家居设计以及每月的宠物订阅盒等。调查显示，67%的宠物主人为安全考虑购买了宠物追踪器或GPS项圈；63%设计了家中专属宠物空间；59%订阅了每月提供玩具和零食的宠物订阅盒；55%购买了宠物专用摄像机或监控系统；53%定制了宠物肖像或艺术品；51%购置了宠物推车或载具用于运输。这些消费行为反映了宠物在人们日常生活中的核心地位进一步增强。
二、饲养偏好与消费侧重点
1.狗和猫仍然是宠物主流选择
当前数据显示，74%的美国人至少拥有一种宠物，其中狗是最受欢迎的宠物品种，占57%，在千禧一代和Z世代中，这一比例分别达到68%和66%。猫是排名第二的宠物，占比42%，其中51%的千禧一代和48%的X世代选择养猫。其他宠物依次包括鱼类（15%）、爬行动物（9%）、鸟类（9%）、啮齿动物（6%）、兔子（6%）、昆虫（5%）、雪貂（4%）及其他类型（5%）。
从养宠时间来看，48%的宠物主人与宠物相伴超过五年，这一比例在婴儿潮一代中高达88%，X世代为54%。养宠1至3年的主人占25%，其中Z世代和千禧一代占31%。养宠3至5年的比例为21%，而养宠不足一年的比例为6%。宠物在许多家庭中已成为长期陪伴，尤其是在年长人群中，体现出养宠文化的稳定性和持久性。
2.宠物消费聚焦健康与生活质量
根据调查，宠物主人在未来12个月的开支计划表现出明确的消费优先级。91%的宠物主人预计将在宠物食品上维持或增加开支，90%计划在维生素和营养补剂上投入相同或更多。此外，玩具（89%）、兽医护理（89%）、美容（86%）和保险（86%）等类别也被广泛列为支出重点。
与此同时，19%的宠物主人计划减少训练和培养方面的开支，18%表示将削减宠物服装的消费。整体来看，宠物健康和生活质量相关的开支仍占据主导地位，表明宠物主人更倾向于在核心需求上投入，同时谨慎分配可选性支出。
三、宠物市场趋势
1.寻求宠物友好型场所
研究指出，美国人对宠物友好型环境和专业服务的需求持续增长。在公共场所，80%的宠物主人支持增加宠物友好型商店和场所，75%希望能有更多专属宠物活动区域。此外，超过三分之一的Z世代和千禧一代宠物主人曾带宠物进入零售店或杂货店，约四分之一曾与宠物共同乘坐航班，这反映出年轻一代更加习惯将宠物融入日常生活。
这种趋势延伸至工作场所。58%的美国宠物主人认为雇主应允许携带宠物上班，49%支持在工资中增加专门用于宠物支出的津贴，46%则主张为养新宠物的员工提供休假。这些观点显示，宠物正从家庭生活的核心延展到职业场景，成为个人生活与工作平衡的重要因素。
2.宠物家长成为市场新动力
宠物家长在每月支出上显著高于普通宠物主人，在多个类别中均表现出更高的消费意愿。数据显示，宠物主人在食品上的月均支出为94美元，而宠物家长则达到了105美元；兽医护理分别为68美元和78美元；美容费用为34美元和41美元；保险支出为33美元和39美元；服装费用为26美元和32美元。虽然其他支出差距相对较小，但总体来看，宠物主人月均花费为364美元，宠物家长的支出则高达421美元。
宠物家长的出现折射出一种新的情感趋势，即对宠物照料的责任感已接近父母对孩子的关爱程度。这一群体表现出强烈的情感投入：38%愿意放弃10万美元以换取与宠物再相伴一年，65%愿意舍弃三年的假期。此外，77%的宠物主人对全天候兽医服务表现出兴趣，70%则关注能延长宠物寿命的治疗方案。这些趋势展现了宠物经济中的深度情感驱动以及高端宠物服务市场的潜力。
结语
随着宠物逐渐融入家庭核心角色，美国的“宠物经济”已不再是简单的消费升级，而是一种全新的生活方式选择。宠物主人，尤其是宠物家长，在食品、健康、生活质量等方面的高额投入显示出市场的广阔潜力。
从年轻群体对创新产品的热情到老年群体对长期养宠的支持，不同世代的需求提供了多样化的市场机会。例如，品牌可以专注于高端宠物产品，如安全设备、智能监控和宠物主题家居，满足消费者对宠物生活质量的高要求。同时，通过传递“宠物即家人”的情感营销理念，增强品牌与消费者之间的情感共鸣，进而提升品牌忠诚度。此外，根据宠物主人的预算和消费偏好，灵活调整产品线，特别是在健康护理等品类上，以更精准地满足市场需求。
作者✎ Rayna/AMZ123
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