Facebook 广告投放教程

选择好广告系列之后，我们就可以接着下一步来创建广告组。广告组重点设置受众、展示版位和预算，当然，如果你已经在广告系列设置了预算，广告组层级就不用再考虑了。

我们以潜在客户开发目标为例，进行详细的操作（广告的创建过程，大同小异，过程基本一致）：

进入广告组层级，给我们的新广告组进行命名。在这里广告组的命名不会影响到广告效果，但建议大家使用简单易懂的英文，方便后续的数据追踪和统计。

接着我们选择需要推广的主页。 

如果想使用动态素材的话，就点开动态素材的按钮。使用动态素材意味着Facebook会对你上传的不同的广告素材进行自动的组合，以找到效果最好的广告组合方式。

 核心受众

下面我们就来到了重点部分，受众的设置。受众是Facebook广告能否取得成功的最关键词因素之一，只有选择了精准的受众，我们的广告才能取得良好的成效。在这个地方我们可以选择新建受众也可以从已有的受众中进行选择。在这里新建的受众我们称之为核心受众你也可以将其认为是基础受众。核心受众主要是通过Facebook提供的人口统计数据来定位到这些受众。

你可以根据以下所有的受众特征，自定义广告受众群体

• 位置，可以选择受众的国家/地区，州/省，城市，邮政编码或地址。或者是以英里为半径进一步拓展区域。

• 年龄

• 性别

• 语言

• 人口统计数据：其中包括学历、财务状况、父母、工作、生活记事、感情状况

• 兴趣 -Facebook会依据自身系统以及合作伙伴，判断一个人的兴趣爱好以及它所关注的话题

• 行为 –购买行为和意图，以及设备使用情况

另外我们还可以点击选择细分拓展，利用Facebook系统拓展受众范围。

Facebook建议有针对性的扩大受众的范围，以便取得良好的广告成效，我们以某农业机械为例，选择了以下的受众特征：

 除了刚开始接触到的核心受众，Facebook广告还有另外两种受众定位方式：自定义受众和类似受众

 自定义受众

自定义受众允许广告主将客户名单、Facebook参与度、网站访问量或者是应用访问量等作为信息源，创建自定义受众，并向他们投放广告。毫无疑问的，采用自定义受众投放的广告，转化会比核心受众要好。原因是，自定义受众是已经跟我们的Facebook主页、网站或者是应用产生过关联，Facebook利用像素已经捕捉到了信息，所以投放起来难度小，转化高。

 类似受众

类似受众的话，我们也可以理解为拓展受众，就是上传已有的资源，让Facebook系统找到具有相同特征的人群。相似度由1%-10%，数值越低代表相似度越高。

类似受众的种子用户，可以是主页、也可以是自定义受众。但需要注意使用类似受众的时候，要注意不同受众组之间的重叠度。不要把广告重复多次投放给相同的人，这样会引起受众的反感。

 选择版位

所谓的版位，也就是广告的展示位置。Facebook建议使用默认的广告展示位置，以便以最低的成本获得最佳的展示效果当然，你也可以针对需要选择以下的广告位：

 设置预算和排期

 如果在广告系列设置了预算就不用在广告组层级进行选择。直接选择投放时间就好。如果要在这里设置预算金额，一定要注意，你输入的金额是你要花费的最大金额，不要搞错了。另外你可以设置每日的预算也可以设置广告投放期间的总预算

设置完预算和排期之后，我们就可以看到广告带来的大体成效。可以用作参考。

广告组层级设置完之后，就到了下一个层级-广告。广告层级的重点就是设置内容创意。Facebook广告是展示广告，这就要求广告主创造出最精彩的创意，在最短的时间内，吸引客户的眼球。

Facebook提供了两种创建广告帖的方法，一种是使用现有帖子，另外一种是创建新的广告

 使用现有帖子

点击使用现有帖子-从Facebook Ads Manager中直接选择想要投放广告的帖子或者是直接输入帖子编号。

小技巧：在使用现有帖子的时候，对比一下帖子的成效。挑选成效最好的帖子去进行投放，获得的广告效果最好。

选择好之后我们就可以使用右侧的展示栏，观看Facebook广告在不同版位上的表现。

 新建广告帖

在Facebook上创建新的广告帖的时候，最先选择的就是广告的形式。Facebook目前提供这几种广告形式

• 单片广告：使用1张图片最多可以创作6个广告变体

• 视频广告：使用一个视频创建广告

• 轮播广告：使用包含2个或以上的图片和视频创建广告

• 幻灯片广告：创建一个循环播放的视频广告，图片最多10张

• 即时体验：用户在移动设备上轻触广告之后打开的全屏体验

• 精品栏广告：用来展示多个产品。主要提供手机端的即时体验

 注意：并不是所有的广告系列都配备了这6种广告形式。这取决于你选择的广告系列

 选择完广告形式之后我们就要添加广告的标题、描述和多媒体文件。Facebook对于这3项都有严格的要求

1、标题最多45个字符

2、文本最多90个字符

3、图片规格：

• 推荐尺寸：1200* 628像素（轮播图片尺寸建议为1080*1080）

• 图像比例：1.91：1

• 图片清晰。文本不能超过图片本身的20%

4、视频规格：

• 格式：.MOV或者MP4文件

• 分辨率：至少720p

• 视频大小：最大2.3 GB。

• 推荐的宽高比：宽屏（16：9）

• Facebook视频时长：最多60分钟(推荐15秒视频)

• Instagram视频时长：最长60秒（推荐15秒视频）

 写好广告创意之后，同样可以在各个版位上看一下效果。之后选择相应的行动号召，打开像素追踪就可以进行广告的审核和投放了。

 注意：Facebook广告一旦建成，就不建议大家去进行修改。Facebook的审核期为24小时，学习期一般为一周或者是前50次操作。一旦修改广告进行审核，就要耗费很长时间的审核期，并且影响广告的成效。所以建议大家，如果想修改的话，把原来的广告停掉。粘贴复制建立新的广告去进行投放。

今天的Facebook广告投放教程就到这里，大家如果对于广告投放有什么疑问或者是问题，欢迎大家在下方进行留言。