TikTok禁令、关税悬而未决，流量红利见顶，中国企业出海如何杀出重围？

中国企业出海历经了三个阶段：外贸代工让中国成为世界代工厂；产品出海使全球逐渐认可中国制造；而进入2025年，“品牌出海”已不再是一句简单的口号，越来越多的中国企业开始投入到品牌建设与本地化运营中。

然而，2025年已过大半，“复杂”与“变化”成为这八个月最显著的注脚：美国对华关税政策数次调整，从年初的54%飙升至104%，最终回落至30%；TikTok禁令三度延期，社交电商的流量红利与合规风险并存。

在这一背景下，国际环境变乱交织、政策频繁变动与平台变革发展等事件持续牵动着行业敏感的神经。也正因如此，我们不由得重新审视跨境电商的未来发展方向与出路。

跨境电商未来趋势是什么？

多元化市场布局

北美等市场已进入存量竞争的阶段，增长面临瓶颈。与此同时东南亚、拉美等新兴市场尚有巨大的增量空间。数据统计网站Statista旗下的“数字市场观察”发布报告称，预计到2028年拉美地区电商市场销售额有望达到2050亿美元。不论是平台亦或是商家，都在持续开拓欧洲、拉美、东南亚等多元市场，以图分摊美国市场成本压力，降低风险。

新技术推动精细化运营

AI智能工具等新技术引领了跨境电商智能化革命，从文案优化、实时翻译到智能供应链、广告营销优化和消费行为预测，新技术的应用正在全面提升运营效率和用户体验。

社交电商与品牌构建

尽管TikTok面临政策不确定性，但其代表的“社交+电商”模式依然显示出强大的生命力。短视频和直播带货持续渗透全球多个区域市场，尤其在Z世代群体中影响力显著。品牌通过KOL生态合作能够在消费者心中快速建立品牌认知，扩大影响力。

跨境电商未来的博弈方向已从粗放式的流量抢夺转向精细化品牌深耕。然而，面对快速变化的市场趋势，中国企业出海如何才能从产品创新、合规安全、供应链、技术应用、渠道布局等各个方面做足准备，迎接机遇？

解码未来，赋能增长

9月17日，领星将在深圳·前海国际会议中心举办一场跨境电商峰会。邀请了行业内外10+跨境实战专家分享出海战略经验，还有全网2000万粉丝财经博主小Lin说到场。分享议题从跨境投资、AI落地、合规安全到渠道布局，全链路一站式赋能。届时将有3000+跨境全生态企业到场进行思维碰撞，拓宽出海思路。

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