Snapchat“改名”、美团再度转亏、纽约解禁TikTok、Instagram测试新功能｜出海一周

Snapchat 在愚人节期间发布了一则“虚假”公告，宣布将短视频版块 “Spotlight” 更名为 “Reals”，以此讽刺 Meta 长期“抄袭” Snap 的功能创意。该更名仅为节日玩笑，旨在通过幽默方式强调其作为“原创者”的身份，并再次揭开了两家科技巨头长达十余年的恩怨。

Snapchat 此举展示了“以低成本、轻量化“的方式参与行业话题，提升品牌社交活跃度。对于品牌而言，可以在愚人节等节点通过趣味互动增强用户的记忆点，但也需要注意边界：玩梗需符合品牌调性，避免冒犯用户或引发争议；同时，应确保玩笑内容清晰可辨，防止误导用户或损害品牌可信度。

-美团再度转亏，Keeta 加速全球化扩张驱动增长

3 月 26 日，美团（03690.HK）发布 2025 年第四季度及全年业绩。全年实现收入 3649 亿元（人民币，下同），同比增长 8%；净亏损 234 亿元，在连续两年盈利后再度转为亏损。

在整体承压的情况下，2025 年美团食杂零售业务及海外业务实现强劲增长，带动新业务板块收入 1040 亿元，同比增长 19%。其中，美团旗下国际外卖品牌 Keeta 自 2023 年 5 月进入香港市场以来，仅用 29 个月即实现单月 UE 转正，跑通盈利模型；随后于 2024 年进军沙特市场，业务快速增长，跻身当地外卖平台市占前三；并在 2025 年下半年进一步拓展至巴西市场，持续加速全球布局。

-美国纽约市宣布撤销政府设备使用 TikTok 禁令

据 36 氪消息，美国纽约市长祖赫兰·马姆达尼 3 月 31 日宣布，决定允许在政府电子设备上恢复使用短视频社交媒体平台 TikTok。当天，马姆达尼在该社交媒体平台上发布消息说：“TikTok，我们回来了。” 据美联社报道，纽约市长办公室提供的一份备忘录显示，纽约市政府允许各部门在该社交媒体上发布内容，此次政策调整旨在扩大纽约市政府的信息传播范围。这份备忘录说，“我们希望开辟与公众交流的新渠道，并帮助传递纽约市民所需的信息”。

-Instagram 测试付费订阅“Instagram Plus”，探索互动工具商业化

Instagram 正在部分区域测试一项新的订阅产品（Instagram Plus），试图将内容互动与曝光工具进行商业化变现。目前的测试功能主要集中在 Story 板块，包括：Story 延长展示 24 小时、查看重播数据、创建无限受众列表、使用“超级点赞”、每周一次的 Story 置顶（Spotlight）以及匿名预览和搜索观看记录等。相关功能仍处于测试阶段，具体形式与开放范围尚未最终确定。

这一测试释放了 Instagram 流量分发机制可能变化的信号。对于品牌而言，这意味着部分高价值的互动与曝光能力可能逐渐转化为付费工具。品牌需要更多评估内容运营策略，关注 Story 等私域互动场景的精细化管理，以利用付费工具（如延长展示、置顶）来提升高价值内容的触达效果。

-YouTube推出批量点赞功能，助力创作者高效提升互动效果

YouTube 近期推出了新的 “Comments to Heart” 的功能，允许创作者在评论区中对系统识别为正向的评论进行批量点赞，无需逐条手动操作。该功能集成在评论管理界面顶部，通过自动筛选与一键操作，帮助创作者快速完成互动动作，尤其适用于评论量较大的频道场景，从而降低逐一处理评论的时间成本。

对于出海品牌而言，这提供了更高效维护评论区氛围的可能。品牌可以利用该功能在高流量视频下快速筛选并回应正向评论，维持账号的活跃度与亲和力。同时，依赖系统识别正向评论的机制，也提示品牌在评论区运营中需更注重内容引导的质量，以确保系统能准确捕捉品牌希望放大的声音。