2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书解读

今天乔sir带着大家来解读第一财经商业数据中心（CBNData）联合 1688 跨境专供 发布《2019 中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》。

全球互联网渗透率过半，消费在线化成趋势。截止至2018年，全球互联网渗透率已接近60%；

预计到2021年，全球网络零售市场规模超过4.8万亿美元，占全球零售市场规模达17.5%。

作为全球电商的核心载体，亚马逊，速卖通，ebay等电商平台已经在全球200多个国家和地区落地，成为当地消费市场主要的参与者和建设者。

中国跨境电商出口在制造基础、电商服务生态、政策、产业经验等方面领先全球，逐渐成为国际贸易新动能。近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超过万亿规模。

相较于传统贸易链路，跨境电商平台流通链路短，时效高，能实现链路数据共享，直达消费终端，已经成为中国制造链接全球消费者的第一路径，因此越来越多跨境电商出口企业入驻全球各大主流跨境电商平台，以亚马逊为例，2018年亚马逊新增卖家中，超过40%是来自中国，占据绝对优势。

相比于国内电商市场，跨境电商出口面临更为复杂的全球市场环境，如各国的消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等因素都存在差异，在资金管理、市场营销、产品运营等方面都面临更大挑战，尤其对企业供应链管理提出了更高要求。

供应链升级是中国跨境电商出口的重要推动力量。不同规模的中国跨境电商出口企业提高竞争力的关键，是高效稳定地发掘满足全球消费者需求、开品、组货、采购。

以速卖通为例，速卖通拥有全球海量的消费者数据，通过与1688跨境专供为代表的数字化供应链平台对接，将海外消费者数据与国内供应链深度融合，让中国供应链实现以消费者数据为核心的C2M生产模式，让中国商品更匹配全球消费者需求。

跨境电商出口属于资金密集行业，企业对于现货采购、浅备货采购需求逐步增加，采购行为更加碎片化，低客单价的采购成为主流行为；超过一半跨境电商出口企业月采购次数超过10次，采购客单价低于100元的占比超过40%。

跨境电商出口企业采购行为受大促节日影响，具有明显的周期性，由于“黑五”、“圣诞季”等大促活动集中在下半年，企业在下半年采购热情更高。

以女装、服饰配件为代表的女性消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类.

为追求差异化、高利润的市场，跨境电商出口企业逐渐在主流品类之外寻找蓝海市场，以“安全、防护”、“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品近年来增长迅猛，成为备受关注的潜力品类。

广东、浙江、福建等成为跨境电商出口供应商十分集聚的地区。依托“制造”和“流通”的产业和区位优势，以深圳、东莞为代表的跨境电出口制造产业基地和以金华（义乌）、广州为代表的跨境电商出口商贸中心得以形成。

趋势一：跨境电商出口品牌化步伐加快，中国产品向全球品牌进化

中国跨境电商出口品牌主要分为两类，一类是中国传统品牌借助跨境电商渠道出口，另一类是基于跨境电商出口的原生品牌。依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的数年间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。

趋势二：数字化升级引领从中国供应链到全球供应链的蜕变

趋势三：全球电商产业进一步融合与升级

依托“全球货源基地”的优势，中国跨境电商出口推动从“中国货通全球”升级到“全球货通全球”在夯实服务全球消费者的基础上，正逐步赋能于全球各国的制造、流通领域，加速全球产业效率提升和成本的降低。

2019年跨境电商出口趋势与机遇白皮书乔sir解读到此，但愿能帮助到身在欧洲——这个中国跨境电商出口大站的我们，能把握行业发展趋势，洞悉未来贸易新格局，占据全球市场的先机。

打个广告~~告辞~