AMZ123获悉，近日，Statista最近发布的《关税对美国电商的影响》报告数据显示：若高关税情景持续至2025年并延续，特朗普提出的关税政策可能在2029年使美国电子商务市场萎缩多达3,200亿美元。
在无高关税情形下，Statista预计2029年美国电商销售额将达到1.84万亿美元；但在高关税情景下，这一规模将下降至1.52万亿美元，约收缩17%。
报告指出，特朗普计划在若干情况下将进口关税显著提高，某些商品的平均税率甚至达到过去数十年未见的高度——总体平均税率甚至将上升至1969年以来的最高水平，还将大幅抬升来自亚洲、欧洲与拉美等地商品的成本，从而直接威胁对进口依赖较大的品类竞争力。
在行业分项风险中，时尚类与家居及一次性用品被列为受冲击最大的两类。报告指出，时尚类商品在高关税情景下的平均税率将升至12.55%，而“其他进口”平均税率为1.83%。对家居与一次性用品影响显著的示例涵盖锅具、餐具、一次性杯、衣架、灯具、LED灯泡、玩具以及小型家电等，因这些品类高度依赖亚洲供应链，价格敏感且关税弹性较大。
企业反应方面，Statista汇总的行业调研显示，卖家与品牌已在布局应对措施。调查显示，76%亚马逊卖家预计商品成本将上升，63%计划提高终端价格，54%认为亚马逊的利润率将下降，44%考虑将生产线或供应链迁出中国。面向北美的DTC（直接面向消费者）品牌中，71%表示将上调售价，49%预计到岸成本显著上升，45%将寻找新供应商，34%将采取削减成本或裁员等措施。
在地理扩张与采购布局上，企业倾向于“近岸化”或多元化市场以对冲风险：71%将加拿大视为首选扩张市场，52%将英国列入重点，48%指向欧盟，46%关注亚太（不含澳新），43%把墨西哥列为优先选项。Statista指出，地理相近性与自由贸易协定使得加拿大与墨西哥成为重要的近岸化目的地。
在运营层面，企业面临的主要痛点集中在库存与通关复杂性上：47%的受访者将库存管理列为首要难题（在涨价前是“囤货”还是减少库存以规避税负）；45%指出海关流程变慢且费用上升；另有45%表示合规负担加重；42%强调对第三方物流（3PL）的依赖增加；38%认为频繁变化的关税政策本身就阻碍长期规划。
跨境平台与低值包裹免税政策的调整亦将带来明显影响。报告称，约30%的Temu与SHEIN对美日常发货曾受益于低值包裹免税政策；若该规则改变，平台的价格优势将被削弱，Temu与SHEIN的月活用户也出现了下降。
消费者行为也在迅速调整。3–5月期间，消费者更倾向购买美国制造产品以避开额外成本；44%的消费者最多能接受5%的价格上调，32%表示不能接受任何涨价；27%表示会提前购买以规避涨价，34%已开始囤积食品，20%囤积日用品。大型促销期的消费策略亦出现变化：32%的受访者利用PrimeDay等活动提前备货，36%倾向在促销时争取更大折扣。
Statista的分析强调：关税影响不仅体现在商品终端价格上，更会贯穿电商的各个环节——采购与供应链、通关与合规成本、物流路径与仓储策略、平台与市场份额，以及消费者选择与促销节奏。
报告认为，为降低冲击，品牌与平台须提前多元化采购与市场布局、优化库存策略、强化合规与海关应对能力，并重新设计品牌价值主张以维持对消费者的吸引力；对消费者而言，市场将呈现“更贵且可选项更少”的格局，同时本土化和近岸化产品可能获得更高偏好。
作者✎ Summer/AMZ123
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