Shopee巴西：已经有2.5万员工，今年双十一会超过黑五
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在2020年Shopee从东南亚进入巴西的时候 - 墨腾在巴西的朋友当时的反应是，在速卖通和Wish之后，又来了一家亚洲的低价平台。
而疫情之后墨腾在新加坡办公室接待过的巴西分析师们，也都带着这个问题 - Shopee之后Temu、TikTok Shop等一家一家进去，巴西的市场真的这么好么？美客多手上的这块肉真的这么肥么？
到了2025年，巴西的电商竞争应该是进入了一个白热化的状态。Temu、SHEIN的平台业务、以及TikTok Shop都在拼命投入。而美客多也在通过降低运费等措施积极防御。Shopee更是在今年第二季度财报会上宣称获得了巴西的单量第一。
在刚刚过去的今年双十一之前，Shopee在巴西的营销和增长负责人Felipe Piringer接受了本地权威媒体《圣保罗页报》的采访，透露出了一些计划和数字。（需要指出的是，在美团外卖业务Keeta在巴西试运营开始之前，Keeta的CEO仇广宇也接受过《圣保罗页报》的采访，对大众和商业群体信心喊话。）
在这份采访中， Piringer指出，Shopee在双十一的销量比巴西传统线上零售节黑色星期五（黑五）的还要多。而今年也计划在双十一大促期间发放2000万雷亚尔（约合400万美元）的优惠券，是去年的两倍。
而在黑五当天，Piringer表示Shopee也计划发出1600万雷亚尔的优惠券，也是去年的两倍。
当然，优惠券由平台和商家共同承担。Shopee没有公布承担比例 - 可能这也不重要。
根据媒体报道，Shopee在巴西已经有7000万“活跃用户”，相当于巴西人口的三分之一。但是遗憾的是，媒体报道并没有指出”活跃用户“的定义是什么。
而公布出来的卖家数量是300万 - 不过也没有注明统计口径。
关于竞争对手比如美客多巴西CEO Fernando Yunes今年初在采访中批评Shopee等亚洲平台的假货问题，Piringer表示Shopee系统会自动检测商品库，也有一支“庞大的团队”来负责监控平台上上亿件SKU。
Piringer也透露Shopee在巴西的员工数已经从三年前的1500人增长到如今的2.5万。不过，公司现在已经不再区分“直接”和“间接“员工。
从在圣保罗州巴鲁埃里（Barueri）仅有一个分拨仓库，Shopee的物流体系已经增长到在巴西五大地区中的四个地区拥有14个配送中心，其中两个是 “履约仓”（fulfillment）- 也就是平台自行负责库存与配送。
凭借这些设施，Shopee已经能够在圣保罗、里约、米纳斯吉拉斯三个州的大概75个城市能够做到电商件的次日达。
上个月，Shopee在同样在圣保罗都市区的圣贝尔纳多·杜坎普（São Bernardo do Campo）开设了最新的配送中心，日处理能力达到了380万件包裹，使其在巴西的物流能力翻倍。
单日380万单是一个什么水平呢？按照极兔财报的估算，东南亚今年上半年平均一天的包裹量大概是5500万的水平 - 而在国内，义乌一个县级市一天的包裹量也大概是这个水平。
哦， 顺便说一句，今年双十一Shopee在巴西的代言人还是美国演员Terry Crews，和去年一样。他2005-2009年出演的情景喜剧《人人都恨克里斯》（港译：《阿傑出少年》）到现在在巴西都还非常流行。
在2020年Shopee从东南亚进入巴西的时候 - 墨腾在巴西的朋友当时的反应是，在速卖通和Wish之后，又来了一家亚洲的低价平台。
而疫情之后墨腾在新加坡办公室接待过的巴西分析师们，也都带着这个问题 - Shopee之后Temu、TikTok Shop等一家一家进去，巴西的市场真的这么好么？美客多手上的这块肉真的这么肥么？
到了2025年，巴西的电商竞争应该是进入了一个白热化的状态。Temu、SHEIN的平台业务、以及TikTok Shop都在拼命投入。而美客多也在通过降低运费等措施积极防御。Shopee更是在今年第二季度财报会上宣称获得了巴西的单量第一。
在刚刚过去的今年双十一之前，Shopee在巴西的营销和增长负责人Felipe Piringer接受了本地权威媒体《圣保罗页报》的采访，透露出了一些计划和数字。（需要指出的是，在美团外卖业务Keeta在巴西试运营开始之前，Keeta的CEO仇广宇也接受过《圣保罗页报》的采访，对大众和商业群体信心喊话。）
在这份采访中， Piringer指出，Shopee在双十一的销量比巴西传统线上零售节黑色星期五（黑五）的还要多。而今年也计划在双十一大促期间发放2000万雷亚尔（约合400万美元）的优惠券，是去年的两倍。
而在黑五当天，Piringer表示Shopee也计划发出1600万雷亚尔的优惠券，也是去年的两倍。
当然，优惠券由平台和商家共同承担。Shopee没有公布承担比例 - 可能这也不重要。
根据媒体报道，Shopee在巴西已经有7000万“活跃用户”，相当于巴西人口的三分之一。但是遗憾的是，媒体报道并没有指出”活跃用户“的定义是什么。
而公布出来的卖家数量是300万 - 不过也没有注明统计口径。
关于竞争对手比如美客多巴西CEO Fernando Yunes今年初在采访中批评Shopee等亚洲平台的假货问题，Piringer表示Shopee系统会自动检测商品库，也有一支“庞大的团队”来负责监控平台上上亿件SKU。
Piringer也透露Shopee在巴西的员工数已经从三年前的1500人增长到如今的2.5万。不过，公司现在已经不再区分“直接”和“间接“员工。
从在圣保罗州巴鲁埃里（Barueri）仅有一个分拨仓库，Shopee的物流体系已经增长到在巴西五大地区中的四个地区拥有14个配送中心，其中两个是 “履约仓”（fulfillment）- 也就是平台自行负责库存与配送。
凭借这些设施，Shopee已经能够在圣保罗、里约、米纳斯吉拉斯三个州的大概75个城市能够做到电商件的次日达。
上个月，Shopee在同样在圣保罗都市区的圣贝尔纳多·杜坎普（São Bernardo do Campo）开设了最新的配送中心，日处理能力达到了380万件包裹，使其在巴西的物流能力翻倍。
单日380万单是一个什么水平呢？按照极兔财报的估算，东南亚今年上半年平均一天的包裹量大概是5500万的水平 - 而在国内，义乌一个县级市一天的包裹量也大概是这个水平。
哦， 顺便说一句，今年双十一Shopee在巴西的代言人还是美国演员Terry Crews，和去年一样。他2005-2009年出演的情景喜剧《人人都恨克里斯》（港译：《阿傑出少年》）到现在在巴西都还非常流行。
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