短视频赛道竞争升级：Youtube 宣布 Shorts创作人将共享广告收益

Youtube平台对于与创作者共享广告收入这件事是毫不吝啬的。早在2007年，Youtube 就推出了 YouTube Partner Program (YPP)，这一计划的推出意味着创作者可以与平台共享广告收入，从自己所发布的原创内容中获取收益。仅仅在过去三年中，Youtube向创作者支付的金额就超过了500亿美元。

目前加入YPP的要求如下：

• 频道在过去12个月内拥有1000个粉丝；
  

• 频道在过去12个月内具有累计4000小时视频观看总时长。

  
  

而本次针对Shorts创作者，YouTube提出了另一种加入YPP的标准：

• 频道在过去90天内拥有1000个粉丝；

• 频道在过去90天内Shorts观看次数累计达到1000万次。

  
  

• 从2023 年初开始，当前和即将加入的YPP的创作者将有资格共享Shorts 的收益。
• 每个月Shorts广告的收入，将会用于奖励 Shorts 创作者并帮助支付音乐许可费用。
• YouTube将向Shorts创作者分享45%的广告收益。

与此同时，YouTube还将于2023年全面推出“Super Thanks for Shorts”计划，粉丝购买Super Thanks 后，可以通过超级感谢、超级留言、超级贴纸和频道会员资格与创作者进行互动。这一计划，无疑将对YouTube平台上的长视频以及短视频创造者产生更大的创作激励。

• 随着短视频收益的增加，一定会有更多的创作者加入到短视频创作中。那么面对众多的短视频创作者，品牌在进行短视频平台网红营销时的可选性将大大增加，与网红议价时也将更据优势。
• 随着各大平台开始与短视频创作者共享广告收益，一个短视频创作者可能在多个短视频平台拥有自己的账号，甚至会吸引许多长视频创作者加入到短视频营销中。届时，品牌在进行短视频营销中将获得更大的多平台曝光。
• 当网红的主要收益变成广告分成时，他们将对自己的视频要求更高，更在乎粉丝想看的是什么，与粉丝的互动也会变多，粉丝粘性也会直线上升。届时垂类网红数将会增多，网红营销的效果也将变得更可观。