AMZ123获悉，近日，eBay将于2026年1月在美国和加拿大调整广告收费机制，并同步升级推广策略。新规实施后，卖家可能面临更高的广告支出。
根据eBay公告，从2026年1月13日起，凡在美国和加拿大网站（ebay.com、ebay.ca及cafr.ebay.ca）上以“通用推广广告”宣传的商品，将采用新的归因逻辑。只要有人点过广告，30天内任何人买，卖家都要付广告费。若商品在点击和销售时均处于推广状态，广告费将按成交时的费率计算。
eBay在公告中指出，此举将导致“更多销售被归因于推广广告”，卖家在通用推广策略下的支出预计将上升。平台建议卖家密切关注广告表现并相应调整策略。卖家可通过Seller Hub广告标签页下载销售报告，查看哪些订单被归因于推广广告，并在“销售类型”栏看到“Attributed sale（归因销售）”标识。
此前，eBay仅在买家点击广告并于30天内购买该商品时收取费用。自2023年3月起，平台增加了“光环销售（halo sales）”归因机制，即点广告并购买的消费者，卖家需付费。
此次调整扩大了归因范围，可能增加虚假点击的风险。业内人士担忧，竞争对手或不满买家点击卖家广告后，可能导致卖家为未带来实际购买的曝光付费。
与此同时，eBay还将升级“优先推广广告活动”。自2026年1月13日起，采用优先策略的广告活动将在搜索结果中独享首个广告位，使其在曝光度上领先其他推广方式。
eBay称，这一位置仅对优先推广商品开放，将在美国和加拿大同步上线，优先推广并不保证广告自动出现在顶部位置，系统仍会综合关键词相关性、出价金额、预算及商品质量等因素决定展示顺序，预计将提升销售几率。
eBay表示，优先推广策略旨在帮助卖家通过更高可见度和销售加速控制实现增长，过去一年平台已引入AI关键词指导、智能定向与趋势推广等功能。此次更新也意味着通用推广广告将失去搜索结果首页首位的展示资格。
除广告机制外，eBay还宣布将于2025年11月3日在德国推出“自动好评”功能。若交易顺利完成且买家未主动评价，系统将在交付7天后自动生成“订单准时且顺利送达”的正面反馈。
若买家事后自行评价或报告问题，自动好评将被替换或撤销。此举获得部分卖家欢迎，被认为有助于提高正面评价比例，但也有人担心负面评论更难删除，进一步削弱卖家维权空间。
此外，eBay在德国扩大了“商品真伪认证”服务范围，覆盖服装、鞋履及配饰。买家可支付每件10欧元的认证费，由专业团队对价值100欧元以上的商品进行验证。通过审核的商品将附带带有二维码的真伪证书后寄出。该计划此前仅适用于珠宝、奢侈手表、手袋及运动鞋。
eBay表示，此举旨在强化二手高端商品交易信任，助力可持续时尚市场的发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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