美国电商增速放缓，拉美或成新蓝海市场

AMZ123获悉，近日，ECDB针对美洲电商市场的研究显示，2024年拉丁美洲整体电商渗透率仍处于较低水平，线上销售占比普遍不超过12%，但增长潜力显著，成为全球电商扩张的重要关注区域。与之相比，美国和加拿大的电商市场已高度成熟，线上销售占比明显领先，但增长速度相对放缓。

从整体结构来看，美洲国家之间的电商发展差异明显。美国的线上销售占比达到26.7%，显著高于全球平均水平的17.9%，是全球电商渗透率最高的市场之一，仅次于中国，并与英国处于相近水平。加拿大的线上销售占比为15.8%，略低于全球平均水平，但在美洲地区仅次于美国。由于市场成熟度较高，美国和加拿大同时也是美洲电商增长速度最慢的市场之一。

在中美洲和南美洲，没有任何国家的线上销售占比超过12%。其中，乌拉圭的线上占比为11.7%，厄瓜多尔、巴西和墨西哥均为10.3%，伯利兹为10.1%，智利为10.0%。这些国家的电商增长速度整体高于北美市场，但多数低于部分南美新兴市场。

墨西哥在这一梯队中表现尤为突出，成为全球电商增长最快的市场之一。尽管墨西哥线上渗透率仅为10.3%，但2024年电商收入增长率高达26.9%，明显高于巴西的11.3%和智利的7.9%。

研究指出，墨西哥的电商潜力明显高于巴西。近年来，墨西哥电商领域持续吸引大量投资，亚马逊、沃尔玛和Coppel等大型平台在当地形成主导力量，加速了线上零售的扩张。

同时，作为美国的邻国，墨西哥在关税与供应链调整背景下具备区位优势，能够承接更多跨国企业的布局需求。相比之下，巴西尽管电商市场规模与墨西哥接近、线上占比相同，但受经济因素影响，整体增长曲线更为平缓。

在更低渗透率区间，大量国家的线上销售占比低于10%。其中，巴拉圭为9.3%，苏里南、巴拿马、哥斯达黎加和秘鲁集中在8.7%至8.8%之间，哥伦比亚为8.6%。这些市场的增长率普遍较高，但与市场规模并非线性关系。以苏里南为例，其电商年增长率约为22%，但年度线上收入规模尚不足1亿美元，增长主要源于基数较小。

除市场规模外，宏观经济稳定性和政治环境也是影响电商发展的重要因素。阿根廷作为区域内较大的经济体，线上销售占比仅为7.5%，电商收入约为182亿美元，但整体增长趋于停滞。研究认为，严格的税收政策和宏观经济不稳定，直接制约了其电商市场的发展速度。

此外，还有部分国家的线上销售占比低于5%，如危地马拉为4.5%，古巴为3.7%。尽管这些市场仍保持一定增长，但受限于经济体量和历史背景，其电商市场更可能长期维持在小众规模。

总体来看，拉丁美洲电商渗透率偏低，但增长潜力较大，未来发展将高度依赖基础设施建设、政策环境改善以及持续的资本投入。

作者✎  Summer/AMZ123
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