TikTok四大创新项目将成斋月爆发新拐点；泰国直播业务仅次中印，Shopee将发力抢滩；重拳出击！越南破201亿跨境侵权大案

跨境侵权风暴中心：越南查获价值201亿无证商品

在3月28日举行的发布会上，河内市人民委员会讨论了2024年第一季度的社会经济形势，并披露了一起涉及非法经营和侵犯知识产权的重大案件。河内市市场管理局于2023年12月25日在河内市Yen Nghia区Duong Noi新城区U04-L01单位地址对一处由Nguyen Hoang Mai Ly女士拥有的仓库进行了联合执法行动。

这次行动中，市场管理局扣留了126,603件涵盖242类产品的货物，这些产品主要包括外国制造的保健品、化妆品和生活用品，总价值估计为201亿越南盾。这批货物缺乏合法来源证明文件和发票，其中有43项产品被确认侵犯了已在越南注册商标保护的商品。Nguyen Hoang Mai Ly女士通过个人账户运营电商网站mailystyle.com，并在社交媒体TikTok和电商平台Shopee上展示和销售商品，但未按法规要求向国家主管机关报告其电商业务活动。

截至检查当日，通过这些平台已实现的销售金额达到141亿越南盾。随后，此案于2月22日移交至河东区警方调查部门进一步处理。2月23日，市场管理第11队完成了所有涉案文件和证物的交接工作。

面对日益激烈的市场竞争，Shopee泰国制定了宏大的战略蓝图，意图通过创新服务超越传统电子商务模式，特别是在直播销售领域与迅速崛起的TikTok Shop一决高下。营销总监Suchaya Paleewong透露，Shopee旨在通过提升用户体验，让平台融入用户日常生活的方方面面，打造全方位的消费参与场景。

早在四年前，Shopee就率先推出了直播功能，并在去年第四季度增添了短视频功能，允许用户创作并分享产品相关内容。Suchaya女士强调：“我们战略性地将视频元素融入平台，利用视频形式展示商品评价，以满足现代消费者的决策需求。”据营销传播机构Wunderman Thompson称，泰国是使用直播商务进行网上购物的第三大市场，仅次于中国和印度。

社交媒体分析公司Visesight的研究数据显示，现今有超过三分之二的消费者借助短视频来了解和选择产品与服务。在Shopee平台上，直播功能带来的实时互动显著提升了用户粘性，观看人数呈三倍增长，2023年的销售额更是相较于前一年飙升至十倍。联合利华等品牌亦证实，直播时段内的订单量激增高达1000%，充分证明了直播商务对转化率的强大推动力。

越南电商超级促销季iPhone 15系列强势崛起，传统零售业面临转型挑战

在2023年的年终超级促销季（10月至12月）中，iPhone 15系列在越南电商平台取得了显著的成功。据YouNet ECI旗下的EcomHeat电商数据分析平台统计，在三个月的时间里，共有超过27,400台iPhone 15通过Shopee、Lazada和Tiki三大电商平台售出，累计收入高达8910亿越南盾。这一数字相较于前一年同期iPhone 14系列的1687亿越南盾销售收入增长了5.3倍。

值得关注的是，iPhone 15 Pro Max在电商平台上的表现最为抢眼，占据了该系列总销售额的71.4%，三个月内的收入达到了6362亿越南盾。在几次大型促销活动中，如“双日超级销售”10.10、11.11和12.12期间，iPhone 15系列的销售额呈现爆发式增长，特别是在这三个超级销售周内，总收入飙升至3571亿越南盾，表明电商平台的促销活动对iPhone 15系列的销售起到了显著推动作用。

Kredivo携手各大平台，推动斋月期间paylater购票及购物热潮

随着斋月假期的到来，越来越多的印度尼西亚旅行者选择使用paylater服务或信用卡预订机票，其中Kredivo成为颇受欢迎的选择之一。据金融服务管理局（OJK）预计，斋月期间印度尼西亚人对paylater的使用率将上升约13%。Kredivo营销与传播高级副总裁Indina Andamari在雅加达举办的“Paylater 101：趋势、模式与使用影响”活动中透露，众多用户正积极运用paylater服务预先购买返乡机票，尤其在与诸如KAI和Tiket.com等平台联合推广活动的背景下，旅游领域的支付方式变化尤为明显。

数据显示，相较于上一年同期，去年斋月期间，不论是线上还是线下购物场景，paylater的使用趋势均有显著增长。特别是在电子产品、健康美容、食品、书籍办公用品（ATK）以及时尚类产品的购买中，paylater的应用尤为突出。具体而言，去年电子产品类别的支付金额增长了38%，健康美容和时尚品类的支付量更是翻了2至3倍之多，而食品类别的支出也录得了20%的增长。