美容品牌竞相入局NFT市场！如何消除壁垒进入大众消费者视野？

随着越来越多电商平台开放加密货币支付，许多国际美容品牌竞相推出NFT藏品，现在购买虚拟商品就跟买一管口红一样简单。

4月5日，帮助零售商、品牌商和内容创作者创建NFT的平台NovelCommerceInc.面向大众推出，并允许用户使用现实流通货币而非加密货币订购NFT。该平台消除了大众与编码领域之间的鸿沟，吸引了包括Jones Road Beauty（芭比波朗旗下）和Everlane在内的美妆品牌合作伙伴。

Novel联合创始人兼首席风险官Anna Merzi表示：“目前为止，只有不到2%的美国人拥有NFT，该领域还远远谈不上主流。面向大众消费者的NFT平台的一个主要好处是取消了额外费用。在某些区块链上，购买NFT的费用甚至会超过加密货币本身价值。我们为消费者消除了这一担忧，因为他们无需加密货币也可以随时购买虚拟商品。”

Anna Merzi此前是支付平台AlgoPay的联合创始人，后来与Smartrr（帮助品牌在Shopify上建立订阅计划的平台。）创始人Roger Beaman共同创立了Novel。

-美容品牌+NFT平台-

自NFT爆火以来，美容品牌一直在寻求相关平台的合作推出NFT商品。虽然NFT吸引了一大波来自加密领域的有投资头脑的收藏家，但品牌正试图笑出专业人士和普通消费者的这一壁垒，搭建NFT社区，使该类商品普通货币化。例如，法国美容巨头Nars去年NFT市场Truesy合作推出Orgasm系列；迪奥通过元宇宙头像创建平台Ready Player Me为用户构建了虚拟角色；纪梵希还通过与伦敦艺术家和LGBTQ+人士Amar Singh合作进入NFT领域。

今年3月29日，MAC Cosmetics的Keith Haring系列NFT商品在该品牌的在线官网发行，该商品可接受信用卡支付。MAC Cosmetics首席全球营销官Aïda Moudachirou-Rébois表示：“作为一个数字品牌，为了满足更多在线消费者的多元化需求，我们将目光投向了元宇宙领域，并致力于开发全新的用户交互模式。

-降低门槛、消除壁垒-

即使部分品牌已面向大众开放NFT，但仍然由一些品牌选择针对加密货币爱好群体推出虚拟产品。娇兰于4月11日宣布在NFT平台OpenSea上推出NFT系列，该平台仅支持加密货币。娇兰网站并未像Mac那样设置信用卡支付，而是提供了有关如何设置加密钱包的操作说明。

除了普通货币，Novel允许用户使用Torus的平台Web3 Auth设置加密钱包。加密钱包可使用谷歌账号登录，跟设置一个普通网络帐户一样简单。

Novel还允许品牌通过Shopify销售JPEG、SVG、GIF或视频NFT以及实物商品，没有加密货币或OpenSea等区块链平台经验的客户也可以使用它们。品牌可以使用它来导入艺术品，设置版税和导入图像层，并自动创建类似于Bored Ape或World of Women的生成系列。

上周，Novel在风险投资公司Lerer Hippeau领投的种子轮融资中筹集了600万美元，现有投资者Sugar Capital和Costanoa Ventures也参与了本轮融资，另外还有来自Vayner Fun和Roth Martin（DTC鞋履品牌Rothy's的联合创始人）的额外投资。

-利用消费者情绪塑造品牌-

在影响者和名人的推动下，NFT与加密货币发展出了一个以拥有NFT为基础的虚拟社区。收藏家可以在Decentraland和Discord等在线平台上，或是现实生活中的会议和派对上进行交流并建立联系。本月初在迈阿密举行的2022大型比特币会议上，加密货币市场还被一位崇尚比特币的狂热成员称为“邪教”。

根据NFT平台创始人的说法，品牌可以利用这种消费者情绪以NFT为中心建立自己的忠实追随者。Novel允许品牌以多种方式围绕NFT所有权建立社区，包括通过“token-gated-storefronts”（用代币作令牌的解锁方式）让NFT所有者拥有对产品投放的独家访问权、独家邮件列表以及通过名为Collab.Land的工具访问Discord社区。

为迎合当前市场所提倡的可持续发展，许多品牌还在其NFT系列中融入了慈善元素。娇兰的NFT所有收益都将捐给法国米利埃山谷的一个环境项目。该品牌正在通过使用Tezos区块链来解决可持续性问题，Tezos被称为“最环保节能的区块链之一”。

小编✎Irene/品牌方舟

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