继Google PMax后又来Meta ASC，广告巨头们的服务黑盒化？

MorketingGlobal

1815

2023-01-12 17:00

1815

MorketingGlobal

文 | Innocent Roland

在2022年，不少Meta的广告主可能都听到了关于Advantage+各式各样的消息，虽然这个名字看上去很像是流媒体服务或是什么医疗保险计划，但实际上这可以算是近年来Meta最强大的秘密武器之一了。

之所以称之为秘密武器，有两个关键点：

一方面ASC的运行逻辑确实充满各种秘密，作为Meta基于第一方数据的广告平台，这个被Meta称之为Advantage+购物广告系列的产品（下文简称为ASC），几乎可以说是目前Facebook所有广告服务中最黑的黑盒；另一方面，非常反直觉的是虽然ASC几乎是个完全的黑盒，但不可否认的是这确实是近些年来Meta在结果层面表现最好的产品之一。

有趣的是，Google在2022年推出的Performance也几乎可以被称之为Google所有广告产品中最黑的黑盒。似乎随着2022年走向尾声，广告巨头们的服务黑盒化正在成为一种势不可挡的趋势。

志同道合的Google与Facebook

零售科技公司Smarter Ecommerce在接受海外媒体采访时，提出了一个非常有趣的观点：“Google Pmax 和Meta的ASC是互联网巨头志同道合精神下的产物”。

或者用更直白的话来说——未来互联网广告产品可能会出现越来越多的黑盒。

毕竟，Google Pmax早在2021年就开始了为期一年的封闭测试，随后在2022年也平稳运行了一年时间。Meta ASC的情况也差不多，在2022年早些时候开启测试，并在9月开始试运营，几乎可以说在2022年Google和Meta相继上市了一款黑盒广告产品。

除此之外，两者的运行逻辑也极为相似。根据后续代理商和品牌方的反馈来看，Meta和Google将整个产品的重心放在广告支出的回报率而不是透明度和可控性上的选择大概率是正确的。对于代理商和品牌方而言，回报率显然比其他的问题优先级都更高，这就意味着未来这种类似的黑盒产品被行业广泛采用可能只是时间问题。

为什么说ASC是个巨大的黑盒

当然，我们将ASC归类为黑盒产品并不是毫无理由的，想要说明这点，就需要先从ASC的工作原理出发。

首先，Meta ASC的广告主，需要上传他们的广告素材资源，转化目标和获取率以及每日预算上限等基本诉求，而Meta ASC则会在结束后向广告主和代理商发送其花费的总金额，以及这些广告究竟为客户带来了多少回报，至于之前更精细的分析、精准定位的展示和目标人群的数据则不会再被发送给广告主。

用更简单的话来说，就意味着广告主不会得知ASC是怎么运行，定位了什么样的人群，以及如何定位这些人群，ASC只会告诉广告主：你今天花了多少钱，以及这些花出去的钱究竟为你带来了多少回报。

正如上文所述，Google PMax的运行逻辑与之相似，这也是为什么我们会将PMax和ASC称为Google和Meta产品中最黑的黑盒的原因。总体来看，两者有一个重要的共同点，他们都笃定广告买家更愿意为效果，而非所谓的精准定位、控制和分析付费。

而从不少海外品牌接受媒体采访时的态度来看也确实如此，例如男装制造商Tru Classic的CEO兼联合创始人Ben Yahalom作为Facebook长期的广告客户，就曾表示，在公司尝试ASC投放一段时间后，ASC就已经占据Tru Classic给Meta广告总支出的40%。甚至在采访中将ASC称之为：Meta长期以来为广告主创造的最佳产品。

ASC的正负两面

就像我们说的，ASC最大的“缺点”可能就是它几乎不会向广告主返回任何数据和见解。

有趣的是在Meta现有的广告产品中，有一项最近被更名为手动广告系列旧产品（但这一更名在目前的环境下，简直就想在说“请不要使用该系列产品”），广告主则可以更好的控制目标用户兴趣和定位的具体参数，位置数据和创意优化这些受众相关的内容。

虽然广告主不能直接跟踪单个消费者，但他们依旧可以对自己的受众以及哪些创意元素有更高的参与度和转化率有所了解。

例如，户外产品广告主可能会设定猎人、渔民、徒步旅行爱好者为自己的目标客户群体，甚至针对他们投放不同类型的广告主。同时，在投放结束后即使广告主无法得到用户级的数据，他们也能在后续的反馈中了解到这一系列的广告更受哪种类型的用户欢迎，比如在Facebook上投放的钓鱼相关创意更有吸引力，Instagram上的休闲徒步爱好者相比其他目标用户群体更喜欢该品牌的广告。

但如果广告主选择使用ASC，就意味着广告主将完全失去这些数据反馈。Meta对ASC的描述是ASC将会使用Meta的第一方数据匹配广告给相应的用户群体。但Meta并不会向广告主透露哪些创意会被投放在什么地方，或者那些元素成为了用户感兴趣的关键节点最终完成了转化。

同时，Meta的广告销售人员还在尽可能的鼓励广告主尽可能宽泛的设置自己的广告投放参数。比如将目标人群简单的设置为“全美国范围内”。当然，如果品牌希望自己能够获得更广泛的客户而不是局限在目前的用户群体内，广告主也可以选择将客户列表与Meta进行匹配，然后为这类目标群体设置每日的预算上限。

如果从ASC的角度来说，这种对广告定向的限制，即使是广告主们自认为已经放宽了对客户广泛程度的限制，但只要限制还在对ASC来说就不是什么好选择，总体来看ASC还是希望受众更加宽泛而不是停留在某一群体当中。

Meta对此的解释也是十分有趣，他们曾表示希望将广告主从狭窄的受众和广告系列产品中引导出来，以防他们因为各种叠加后的算法损害他们的利益。

就像人们说的，一个硬币总有两面，这种极强的限制也在某种程度上也证明了ASC确实是一个相当智能的产品，但这也带来了一些负面影响，其相当智能的投放是受到广告主欢迎的，然而几乎完全没有反馈的特性，却使得代理商颇有几分尴尬。

在过去很长时间里，代理商在广告行业扮演了极为重要的角色，他们为广告主输出创意，选择受众，优化整个广告的投放，并未广告主提供策略层面的意见，但由于ASC的特性，使得代理商在选择受众和广告投放层面的权限被无限度削减。

就像上面我们谈到的一样，如果广告主确定ASC能够带来更高的回报率，那么关于ASC背后的运行机制对于广告主而言就变成了不需要被了解的内容。

自然过去负责这些内容的代理商，似乎就变成了不被需要的“额外花费”。当然，这种理念并不完全正确，代理商并不会完全失去市场，一方面，虽然ASC和Pmax这类产品替代了代理商的传统服务，但广告商依旧可以就创意和策略为广告主提供更多的意见。另一方面，如果我们将ASC和Pmax这类黑盒广告平台视作一个独立的渠道，代理商依旧可以综合将ASC、PMax、电视、户外、甚至广播形成一个媒体组合以供广告主选择最适合他们的营销组合。

除了这些“缺陷”之外，ASC也有许多巨大的优势，其中最显眼的当然是上文中就提到的超强“性能”，至少在现阶段，不少使用过ASC的广告主都对这款产品表示满意。

当然，性能并非ASC的唯一卖点，在创意优化层面ASC同样表现不俗，在与其他被Meta更名为手动广告的产品相比是，ASC的优势则更加明显，由于隐私法案和诸如苹果ATT框架这类限制的存在，Meta已经很难像过去鼎盛时期一样向广告主反馈大量的数据，即使广告主使用的是手动广告系列产品也是如此。

这就意味着如果广告主想要对创意进行优化，并且构建具有显著统计学意义的数据，在每一次投放时，广告主只能重点投放数量相对较少的创意素材。

但ASC显然没有这方面的问题，不少Meta ASC的销售人员和代理商在接受海外媒体采访时都层表示ASC可以通过4到5个重点创意元素，延展出100-150个创意变体。

且对品牌主而言，他们也并不一定希望将Facebook的广告采买完全依赖于营销人员的能力，最终将结果如何全部依赖于营销人员。

正如DTC化妆品品牌Jones Road Beauty的首席营销官Cody Plofker在接受采访时说的一样，品牌建设工作、创意、内容、着陆页测试以及对目标客户获取率的理解才是品牌的核心竞争力，至于广告定位的细微差别，让最了解第一方数据的平台方或许才是最好的选择。

总的来看，ASC的背后显然是一种平台正在转化的趋势，平台方显然希望从手动购买转变成更自动化和商品化的模式，ASC的出现至少在一定程度上证明了平台已经掌控了局面。虽然是有史以来最黑的黑盒，但相比ASC的种种优势而言，黑盒带来的负面因素似乎有些相形见绌。

PMax和ASC

当然这些比较都是停留在Meta内部的广告产品之间，如果进一步扩展来看，将Google的黑盒PMax和Meta的黑盒ASC一起比较，虽然人们在第一时间注意到的大概率是这两款产品都是黑盒这点相似之处，并且进一步衍生出或许互联网广告产品的未来正在慢慢走入黑盒化的想法。

这点确实没错，但如果进一步去看两者的细节，就会发现两者之间还有一些极为明显的差别，两者在一些细节方面的表现也是各有优劣。

例如在成熟度上的差异还是十分明显，Pmax从测试到正式上线已经走过了相对较长的时间，且已经在使用PMax 的广告商也远超ASC，其功能集开发相较ASC而言也要多上不少。相反，ASC仅仅从2022年下半年开始一个封闭测试，随后开放使用的时间也不过几个月而已。

成熟度层面的差异带来的直观体现是由于目前ASC用户较少，所以那些更早获得ASC使用权限，并且有足够网站转化数据一共优化搜索引擎运行的广告客户则会看到相当优异的转化率。但在高转化的同时，不少被采访者都提到了一个相似的内容——ASC在投放时比PMax要更易于拓展。

结合目前使用ASC的用户较少这一点来看，就意味着ASC可能存在一种潜在忧虑，即易于拓展这点可能是因为目前可以使用ASC的广告主相对较少，因此广告资源和库存争夺不激烈带来的一种早鸟优势，而随着广告总数增加1到3倍之后，这种优势可能会不复存在。

如果这种拓展性能够一直保存，它本身也有几分双刃剑的意味在其中，首先ASC暂时不支持费用上限竞价（cap bidding），作为一种适用于过去手动广告系列产品的竞价模式，系统会首先帮你获得这些转化费用最低的优化事件，同时，尽量将你的转化费用低于设置的平均费用。

但目前ASC并不支持这项功能，这就意味着对广告主而言，每天会在ASC广告商花费数千乃至数万美元，而缺乏成本上线的限制则会增加不可控的销售拓展风险，而品牌又无法看到和控制具体的投放细节，那么，ASC的黑盒属性自然会被成倍放大。与之相反的是PMax 作为一个相对更成熟的产品，它是有成本限制功能的。

当然，这并不意味着在不远的将来Meta不会给ASC加上该功能，不少知情人士都认为，随着Meta能够合理获得并将来自Meta应用程序，如Facebook和Instagram商店，以及广告主自己网站和应用程序的数据，并将这些数据有机结合起来，费用上限竞价模式自然会很快上线。

不少广告主都称，Meta可能近期才刚刚开始将Facebook Shops和Instagram Shops数据整合到ASC中，虽然由于ASC的黑盒特性，这些内容大多是猜测，但至少这种优化也足以值得期待。

当然除了上述这些劣势之外，ASC仍然有一些值得称道的优点。

例如，虽然ASC和PMax都是一种黑盒产品，但ASC在Facebook、Instagram、Messenger和Meta Audience Network之间的推送和投放几乎可以被认为是相互独立的。Google却要求广告主同时允许PMax 通过电子邮件、地图、搜索、赞助产品链接、整个Google DisPlay Network和所有YouTube相关广告（其中包括YouTube TV）来完成广告投放。

这就意味着，如果使用ASC的广告主只希望他们的广告出现在Facebook之内，他们的广告就不会出现在Instragram或是Messenger当中。但Google PMax 则有可能会让广告出现在Google旗下的任何一款产品当中，其中自然也包括花费大量的预算对品牌搜索词进行积极出价，即使广告主认为这种投放是毫无意义的。

当然，ASC也并非完全没有这种风险，考虑到Meta在元宇宙领域的巨额投入和对元宇宙的狂热追求，ASC或许会在将来的某一天像PMax 一样迫使广告主同意将他们的广告投放到元宇宙领域当中去。但截至目前来看，这件事并没有发生，所以ASC在预算被盲目投放上的风险，显然要更小一些。

结语

从整体上来看，Google PMax和Meta ASC在定位，出价和创意优化方面为平台提供了广泛的优势，虽然作为黑盒产品，广告主显然也普遍能够接受这些“微不足道”的缺憾，尤其是当它们可以节省时间并且改善投放结果的时候。

于是当广告市场中最重要的三方玩家开始发生变化的时候，我们几乎可以认为整个广告行业似乎正在朝着黑盒化、高效果的方向转变。

更进一步来看，这种趋势并不仅仅体现在Meta和Google两家巨头身上，例如Criteo也在2022年9月发布了一款名为Commerce Max的产品，与此前产品不懂之处在于，这款产品将会在网络中为广告主选择更为广泛的媒体去到，而不仅仅是局限于广告主常常会倾向购买的那些。更为关键的是Commerce Max也更多的依赖AI完成投放决断，而非人力。

而这一逻辑和PMax的基本思路几乎如出一辙，甚至在名字上都有几分相似。

The Trade Desk也有一款名为Koa的产品，作为一个优化引擎，他的作用就是让DSP更好的控制定位选择和数据，最终完成相应的投放工作，而Koa的核心目标也是优化转化效果而非更好的透明度。

毕竟无论是The Trade Desk还是Criteo虽然依旧会生成日志文件，以供广告主审核并告知他们每次战士时使用的广告素材，也不会直接接管具体的投放计划以及投放的媒体，但投放人群和定位的不少决策权已经完成了从广告主转移到平台的AI手中，而广告主似乎并没有反对这件事，甚至不少广告主则直接的表示了欢迎。

或许我们很快就能见到更多的虽然黑盒，但性能极佳的新广告产品出现在市场上了。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

我预估，2023年可能会死掉一大批亚马逊卖家！

电动出行最吸金！E-bike出海如何打动消费者？

最新热门报告作者标签

30年印度电商将达2500亿美元，四大原因助力其增长

AMZ123获悉，近日，德勤与谷歌联合发布《2500亿美元的商业前沿》报告，基于对印度电商市场的交易数据、消费者调研及行业专家访谈，深度解析了当地网购行为变迁、市场格局特征及未来增长动力。核心发现如下：一、电商市场概况（一）整体市场规模2025年，印度电商市场已扩张至900亿美元。尽管线下零售仍占据近90%的市场份额，但电商正在从根本上改变印度消费者发现和购买的方式。从2019年到2025年，约1.1亿新在线购物者的加入，推动了市场的持续扩张。展望2030年，印度在线零售市场预计将增长3倍，达到2500亿美元。届时，人均电商支出将从目前的350-380美元增长至625-650美元，几乎翻倍。

电商平台高度集中与利润承压，26年卖家经营策略大变

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了《2026年电商卖家销售现状报告》。从卖家运营现状、利润情况、经营模式、物流策略、AI应用以及未来挑战等多个维度，系统分析了全球181位卖家（合计超过20亿美元年收入）的经营状态与结构性变化。报告揭示了一个核心趋势：电商卖家正处于利润持续压缩与电商平台高度集中的阶段。在这种情况下，卖家的经营重点发生了变化，从过去追求规模增长，转向更加注重风险控制和优化业务结构。一、卖家运营现状数据显示，当前电商卖家平均运营2.83个平台，覆盖80个不同平台。其中，亚马逊以92.8%的占比处于绝对主导地位，几乎成为所有卖家的必选平台。

Q1印度电商市场同比增长25%，消费信心回暖

AMZ123获悉，近日，Flipkart与贝恩公司联合发布的《2026印度线上消费报告》显示，2026年第一季度，印度电商市场同比增长25%。报告指出，这一增长主要受宏观经济改善和政策支持带动，消费者信心回升成为关键推动因素。从全年趋势来看，印度电商市场在2025年已呈现恢复态势。报告显示，2025年电商销售额同比增长19%至21%，其中下半年增速达到22%至24%，约为上半年同比增速的1.5倍。与此同时，印度电商GMV（商品交易总额）在过去五年实现翻倍增长，2025年达到650亿至660亿美元规模。消费端结构也在发生变化。报告指出，新增用户主要来自Z世代、二线及以下城市以及中等收入家庭。

3月波兰电商平台排名：Temu用户数第一

AMZ123获悉，近日，根据最新的Mediapanel数据，2026年3月波兰电商市场的用户竞争格局出现明显变化，Temu以约1910万用户位居第一，超过了波兰本土电商平台Allegro的1850万用户。除Temu和Allegro外，进入前十的电商平台还包括Media Expert（1320万用户）、Empik（960万用户）、AliExpress（960万用户）、Erli（870万用户）、Shein（830万用户）、Rossmann（780万用户）、亚马逊（770万用户）以及Vinted（695万用户）。

国产AI伴侣玩具，在TikTok拿下百万GMV

根据央视新闻3月报道，在“世界超市”义乌，搭载人工智能技术的玩具正成为外贸出口的新爆款。这些“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升，成为拉动义乌出口增长的新引擎。官方的数据披露为AI玩具撕下了“伪需求”的刻板印象，同时在TikTok美区，与之相关的市场需求也得到了更为直接的数据印证。在TikTok美区，中国品牌「Unee」用旗下炙手可热的AI毛绒伴侣玩具，书写着有关AI商业落地的又一叙事。01近千元的玩具，成TikTok爆款TT123观察到，近7天TikTok美区娃娃与毛绒玩具类目的销售额TOP4，由中国品牌「Unee」旗下的AI毛绒伴侣玩具摘下，数据显示，一周以来这款产品共卖出2.89万美元。

AMZ123会员专享丨4月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。瑞银全球研究部发布最新报告显示，亚马逊印度计划在10至15个主要城市逐步关停4至24小时送达的生鲜配送服务Amazon Fresh，转而全力押注快速电商Amazon Now。据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。

TikTok Shop马来斋月销售额同比增长超130%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop发布的数据，2026年斋月和开斋节期间，TikTok Shop实现显著增长。数据显示，今年节日期间TikTok Shop销售额同比增长超过130%，成为马来西亚本地电商市场中增长较快的平台之一。此次增长与TikTok Shop推出的扶持政策密切相关。TikTok Shop表示，其通过#JomLokal Booster激励计划投入了2000万林吉特（RM20 million），为卖家提供支持，同时持续加大在购物安全方面的投入。这一计划自2025年9月推出以来，已为超过5000家中小微企业提供佣金减免支持，并组织了14场培训工作坊，用于提升新卖家的运营能力。

宠物电商平台Chewy收购兽医平台Modern Animal

AMZ123获悉，近日，美国宠物电商平台Chewy宣布，已签署最终协议收购兽医服务平台Modern Animal。此次收购被视为Chewy向“全链路宠物医疗生态系统”转型的重要一步，旨在将医疗服务、电商和相关服务整合在宠物生命周期的各个环节中。根据披露，Modern Animal目前拥有29家自营诊所，提供7×24小时虚拟医疗服务，并采用高留存率的会员制模式。通过此次交易，Chewy预计将新增超过1.25亿美元的年化收入规模，同时将其线下宠物医疗网络规模从原有的18家门店快速扩大至47家，实现线下服务能力的即时扩张。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

别急着动广告！亚马逊订单骤降的真正元凶，用这个办法三分钟就能找到

希望这套从流量到转化率、从工具到方法的完整分析思路，能帮你：少走弯路——别再凭感觉调广告精准定位——用数据和工具锁定真实原因快速响应——在问题扩大前及时出手日常多关注、异常早发现、调整有依据——稳住单量，其实没那么难。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。