海外红人营销| ZEESEA滋色从中国走向世界，美妆界的“黑马”如何征服海外？

作为中国美妆品牌出海的先行者，ZEESEA滋色于2020年启动了“全球品牌战略”，并将竞争激烈的日本市场选为首站。仅用一年多的时间，品牌在日本全渠道的总销售额就接近百亿日元，成功跻身日本亚马逊中国美妆品牌销量榜首。

不同于许多品牌在出海时优先布局线上渠道，ZEESEA滋色从一开始便采用线上与线下双渠道结合的战略，更全面地触达海外消费者。

滋色ZEESEA的战略定位是以高品质、经济实惠的化妆品品牌为主。

ZEESEA滋色始终以产品质量和配方研发为核心，所有产品均经过严格的安全与质量检测。同时，品牌不断推出创新配方和新品，全面满足消费者对高品质化妆品的需求。他们坚持让美丽触手可及，以亲民的价格定位让更多消费者能够轻松拥有优质产品。此外，品牌定期推出折扣和优惠活动，进一步提升产品的性价比。

通过多元化的销售渠道和不断创新的产品，ZEESEA滋色成功满足了不同消费群体的需求，同时显著提升了品牌的市场份额与竞争力。

2020年，ZEESEA正式启动“品牌出海”战略，入驻亚马逊、Shopee、Lazada等国际电商平台，全面拓展海外市场。同时，ZEESEA成为首个入驻日本最大药妆连锁店松本清的中国彩妆品牌，目前已覆盖近2000家松本清门店，并拓展至日本的集合店、商超等超过2000个销售点位。此外，ZEESEA也积极布局北美市场，在多个地区扩大品牌影响力。

相比于国内的内容营销，国外的更多只是图片和文字，图片甚至不如国内的详细生动。于是他们把国内的营销方式带到了海外，用内容撬动海外市场，产生了巨大的反响。

ZEESEA根据不同市场的特点对广告内容进行本地化调整。例如，在日本推出的产品海报中，针对日本消费者偏爱详细信息的阅读习惯，特意加入了大量文字说明，增强了内容的吸引力。

在社交媒体运营方面，ZEESEA根据日本用户对网络名人较高的关注度，与相关领域的明星和KOL合作，深化品牌的口碑营销。

同时，品牌善于制造热点话题，与年轻消费者建立深度互动。比如在推广色彩鲜艳的睫毛膏时，打造了“泪妆”这一专属话题，引发了消费者的广泛讨论和关注。

ZEESEA的海外品牌营销中，另一大亮点是与世界级文化艺术IP的联名合作。品牌先后携手英国国家美术馆、大英博物馆、毕加索等知名艺术机构，推出了埃及16色眼影、埃及女王粉饼、梵高口红和爱丽丝9色眼影等时尚彩妆单品。这些产品将文化元素融入彩妆设计，为品牌注入独特的文化基因，同时通过深厚的文化内涵提升了品牌的附加值和市场竞争力。

ZEESEA滋色在海外成功地树立起了“彩妆艺术家”的品牌形象，并逐步构建起颇具市场辨识度的中国品牌文化符号，认知度与话题度都极速蹿升，个性、神秘、艺术、华丽等关键词已渗透进ZEESEA滋色品牌的DNA。

“ZEESEA滋色不只是贩卖东西，更是贩卖一种审美价值、文化价值与情感需求。” ZEESEA滋色市场总监的这句话，明确指出了出海品牌长红的关窍。