25年Q4英国GMV达52.1亿欧元，宠物与美妆拉动增长

AMZ123获悉，近日，根据Scurri发布的最新数据，2025年第四季度英国电商市场的增长主要由不同品类的需求差异和配送方式选择所驱动。宠物护理、美妆以及加急配送服务的强劲表现，抵消了时尚和家居用品等品类的明显下滑。

在“Q4的黄金季度”期间，不同品类的表现差异明显。宠物护理成为增长最快的品类，出货量同比增长 35.2%，反映出宠物消费持续高端化以及订阅制购买模式稳健发展。

美妆和化妆品品类同比增长 10.3%，显示出在礼品需求集中的旺季，该品类在配送速度、确定性和包装体验方面的优势依然突出。

相比之下，时尚品类的出货量同比下降 9.1%，家居用品则大幅下滑 24.6%，显示消费者在非必需和高客单价消费上的谨慎态度仍在持续。食品和饮料品类整体较为稳定，同比增长 2.6%。礼品类在 2024 年第四季度表现强劲的高基数影响下，同比小幅下降 3.1%。

不同品类在配送方式上的选择也进一步体现了消费者预期的差异。2025 年第四季度，美妆和化妆品中超过 92% 的订单采用了加急、次日达或两日可追踪配送服务，显示在高端和时效性强的品类中，配送速度和确定性已成为基本要求。

时尚品类对加急配送的依赖度相对较低，仅为 56%，反映出价格敏感性以及高端配送选项的有限供给。食品和饮料订单则更倾向于次日达和周末配送，以满足新鲜度和履约时效的需求。

从整体规模来看，Scurri 平台数据显示，2025 年第四季度处理的包裹量同比增长 17%，从 4140 万件增至 4870 万件。同期商品交易总额（GMV）也同比增长 17%，由 44.4 亿欧元升至 52.1 亿欧元，表明在家庭预算持续承压的背景下，旺季消费需求整体仍保持韧性。

季度内的增长节奏呈现逐步累积态势。10 月包裹量同比增长 18.2%，11 月在“黑色星期五”和“网络星期”带动下同比增长 19.2%，12 月则因配送截单压力以及消费者在季末支出趋于谨慎，同比增幅放缓至 14.3%。

此外，基于 Scurri 平台数据，发往德国的商品量同比增长 34.7%，波兰增长 27.5%，比利时增长 29.8%，丹麦增长 23.4%。

相比之下，发往美国的商品量同比下降 31.3%，加拿大下降 39.2%，主要受到关税、清关复杂度提升以及成本上升的影响，跨大西洋贸易面临更大阻力。

Scurri 表示，这些数据表明，电商对消费者行为和贸易环境变化的反应速度非常快。尽管欧洲市场需求依然强劲，但美国和加拿大等市场的关税政策，正在明显影响品牌在旺季的履约和市场布局策略。能够在旺季提供兼顾速度、灵活性和透明度的品牌，更有可能在保障利润的同时巩固客户忠诚度。

作者✎  Summer/AMZ123
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