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Google | 应用广告系列基础篇-AC2.0系列

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2020-09-25 07:50
2020-09-25 07:50
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本文前面篇幅是基础讲解和操作流程,有一定基础的可以直接拉到最后看重点问答~



AC2.0 系列

什么是2.0系列?

定义:
AC2.0系列即AC for Install Advanced。在以获取安装量为目标的基础上,尽可能获得有可能完成应用内操作的用户,比如ATC/IC/Purchase等。2.0系列介于1.0系列和2.5系列之间,既看重安装量,也看重应用内操作。

特点:
  • 优点:在获取安装量的基础上,可以获取部分更深一层的转化,相对适合前期APP推广。
  • 缺点:对于大部分APP,CPI略高于1.0系列,但应用内操作少于2.5系列,属于比较尴尬的位置,适合过度。



如何创建AC2.0系列?

STEP1:广告系列设置
点击“应用宣传”后,自动选择“应用”,选择“设备”后,再搜索对应APP。

广告组层级需要设置“广告系列名称”,“地理位置”。

设置“语言”和“预算”

2.0系列(AC for Install Advanced)选择的目标为“安装量”,定位的用户选择“很可能会执行应用内操作的用户”。
哪项转化操作对您最重要?这边和之前在应用广告入门篇里设置的事件相关,可以选相对深层的转化事件。
设置目标每次安装费用。

STEP2:广告组设置
添加广告素材资源,和1.0一致。包括:
  • 文字(最多可以有5个标题+5个广告内容描述)
  • 图片(最多20个)
  • 视频(最多20个)
  • HTML5(最多20个)




2.0系列 Q&A


Q:2.0系列的转化事件怎么选择?
A:一般建议选相对深层次的活动;

Q:刚开始投2.0系列,想不好出价多少怎么办?
A:安安教你一招,参考跑1.0系列时,同层次转化的单价;

Q:AC2.0广告如何设置预算?
A:一般预算需要大于出价*50;

Q:AC2.0广告什么时候可以开始调整预算吗?
A:建议开始就考虑好预算,不要频繁调整。实在需要,建议调整幅度小于20%;

Q:如果转化太少会影响广告的优化吗?
A:一般要求是每天每个系列至少有10个安装;

Q:相同市场(地理位置+目标)同时投放不同广告系列,会产生内部竞争吗?
A:看什么广告类型。记住1.0*1.0,1.0*2.0,2.0*2.0会内部竞争,1.0*2.5不会,其余可能会。

Q:为什么一样的广告系列,一个跑得好,一个跑不好?
A:同上,广告之间会互相竞争,这个属于正常现象。我们只需要淘汰表现欠佳的,优化表现好的系列就可以。



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