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Ozon活跃买家数量达到4900万；亚马逊持续打击“刷单炒信”等不正当竞争行为｜Morketing Global周刊07期
32992024-07-07 05:20
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电商平台
7月3日消息，Ozon平台重点数据发布：2023年，Ozon为自提点的建设和运营投入100亿；2023年，Ozon自提点的数量增加了2.6倍目前已经超过5万+；970亿投入仓库建设，预计到2024年底，俄罗斯和CIS地区将建成31个仓库；截止2024年第一季度，活跃买家数量达到4900万，与2019年同期800万相比，增长显著。
7月2日消息，Shopee Live订单量同比激增40倍，显示出其在泰国电商领域的领先地位。
直播电商不仅满足了消费者的实时信息需求，还通过互动娱乐提升了购物体验。预计到2025年，泰国直播电商市场规模将达到1210亿泰铢。Shopee Live的推出，加强了品牌与消费者之间的联系，使购物过程更加生动便捷。数据显示，Shopee Live曾创下单卖家单分钟3500订单的记录，直播次数和时长分别增长了9倍。热销商品包括棕榈油、哑光口红和高腰牛仔裤，春武里府、呵叻府、清迈府成为直播电商的热门地区。
7月2日消息，日前，亚马逊公布了2024年在中国打击“刷单炒信”不正当竞争行为。今年以来，亚马逊已在深圳、上海四起涉及刷单的民事诉讼案件一审中胜诉。同时，亚马逊支持山东、宁夏、福建和江西当地的执法机构对四起刷单刑事案件展开行动，执法机构已抓捕20余名涉案人员。
跨境物流
7月4日消息，DHL最近在密歇根州特洛伊开设了一家新店，扩大了其在美国广泛的零售网点网络。这是该公司在底特律北部都会区开设的第一家由DHL拥有和运营的零售店。新设施还提供工作人员协助和自助服务亭，以及气泡膜、包装胶带和DHL品牌包装盒等用品，以增强客户零售体验。
7月2日消息，一架波音737—800F全货机满载22吨出口货物6月29日从鄂州花湖国际机场腾空而起，标志着“鄂州⇋马尼拉”定班国际货运航线成功首航，这是花湖机场开通的第20条国际货运航线。根据航班计划，“鄂州⇋马尼拉”航线每周定期执行5班，每周可为鄂州往返马尼拉提供220吨航空运力，运输的货物主要为跨境电商货物、海鲜等。
7月1日消息，京东产发日前与SHEIN成功举办开仓仪式，SHEIN物流仓储中心正式落户京东智能产业园·肇庆鼎湖项目。双方将在供应链管理、仓储物流等方面展开深入合作，推动肇庆地区跨境电商供应链高质量发展。此外，京东产发将发挥全球布局及生态资源优势，与SHEIN在基础设施网络、跨境运力、新能源管理及ESG方面深化合作，全面赋能SHEIN的全球业务发展。
7月2日消息，日前，一架满载货物的空客A330全货运飞机在江西南昌昌北国际机场起飞，向北欧挪威飞去，这标志着国内首条直飞挪威（南昌-奥斯陆）全货运航线顺利首航。据了解，直飞挪威（南昌-奥斯陆）全货运航线主要出港货物以大型电商平台电商货物为主，进港货物以挪威的三文鱼为主。航班一周定期执行往返航班3次，每班满载货运量可达60吨，目前实现了进出港双向货物满载。
7月1日消息，阿提哈德货运近日宣布扩大与顺丰航空的合作伙伴关系，2024年7月15日起，阿布扎比和鄂州之间的航班总数达到每周五班。阿提哈德货运和顺丰航空还将新开深圳和阿布扎比之间每周一班的货运服务，为阿提哈德货运的中国航线网络增加第五个门户目的地，该举措预计每周将增加超过200吨的货运运力，使双方共同运作的总运力达到每周630吨。
7月3日消息，哈萨克斯坦贸易和一体化部部长阿尔曼·沙卡利耶夫近日与圆通速递有限公司创始人兼董事长喻渭蛟会晤，双方就建设中亚最大电商物流中心事宜进行了探讨。该中心将为哈萨克斯坦、欧盟、欧亚经济联盟和中亚国家提供高效的货物处理和配送服务。项目计划引入智能化IT解决方案，实现物流流程的完全自动化并提供快捷通关服务。双方还讨论了在电子商务和相关领域的互利合作前景。
汽车出行
7月2日，吉利汽车（00175.HK）召开2024年一季度业绩交流会。吉利汽车集团CEO淦家阅表示，目前吉利正按计划进行销售模式的拓展，下半年将结合新车型在欧洲的上市节奏，加快欧洲战略的转型升级，持续强化品牌高端化属性。
此外，公司将重点在中东、东欧和非洲市场进行布局，同步激活中亚五国、墨西哥等市场，并加快拓展越南、印尼、澳新等新兴市场。2024年，公司将持续提升渠道运营能力和售后服务能力，吉利汽车出口目标也将从年初的33万台调整至38万。
极氪智能科技CEO安聪慧：极氪第四季度计划实现月交付3万辆
在吉利汽车一季度业绩会上，极氪智能科技CEO安聪慧表示，今年8、9月份极氪将推出MIX及内部代号为CX1E的中大型SUV。基于产品进一步丰富，极氪计划今年第三季度实现月交付2万辆，四季度月交付3万辆，全年实现15%的毛利率目标。
新车方面，明年极氪将推出三款车型，包括二款SUV、一款较001较小的猎装车型。
在国际化方面，安聪慧表示，下一步将在欧洲市场采取直营加经销商的网络布局；同时，已在积极推进极氪在欧洲的本地化生产进程，并在合适的时间对外披露。
近日，广汽埃安宣布泰国智能生态工厂将于7月中旬正式竣工，并将同步全球发布第二代AION V汽车。总经理古惠南透露，今年底该公司将登陆欧洲。同样在进军欧洲市场的还有长安汽车旗下的深蓝汽车，其新车深蓝S07将在欧洲、独联体、中东非、中南美等市场进行销售，预计覆盖超过70个国家。
近日，据中国汽车工业协会整理的海关总署数据显示，截至今年5月，汽车商品进出口总额同比小幅增长。2024年5月，汽车商品进出口总额为263.8亿美元，环比增长3.4%，同比增长7.9%。其中进口金额60.7亿美元，环比增长11.5%，同比增长2.2%；出口金额203.1亿美元，环比增长1.3%，同比增长9.8%。
品牌动向
7月3日消息，日前，历峰集团任命 Louis Ferla 为卡地亚 CEO，接替 Cyrille Vigneron 的职位，该任命将自 9 月 1 日起生效。在此之前 Louis Ferla 供职于集团旗下江诗丹顿。据悉，在掌管卡地亚八年后，即将离任的 Cyrille Vigneron 仍将担任卡地亚文化与慈善主席。他还将在管理层的工作交接中与 Louis Ferla 合作。
星巴克美国推新举措以应对移动订单激增
7月3日消息，日前，星巴克宣布了一系列美国门店的改革措施，旨在减少顾客等待时间，提升咖啡师工作效率，以应对即将到来的移动应用程序订单激增。此次改革的核心是星巴克的“Siren Craft System”，这是一套旨在优化工作流程、提高服务速度的系统。目前，星巴克已有超过10%的门店实施了该系统，并计划于7月底在北美全面推广。该系统包括更改热饮和冷饮的生产顺序，以及为咖啡师提供更多控制权，以更好地管理订单优先级。星巴克的高管们希望这些变化能为公司带来急需的业绩提振。
日前，网友晒出在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标偶遇喜茶投影广告的内容。同时，有多位巴黎网友分享喜茶门店围挡画面，猜测喜茶即将在巴黎开店。对此喜茶回应，将在巴黎11区RUE BRéGUET打造快闪门店——喜茶巴黎观赛茶室，开业时间为7月5日，并将在奥运期间持续服务，带来现代的中国茶文化体验。
7月2日消息，E-bike（电助力单车）出海品牌URTOPIA已于日前完成总额超千万美元的A轮融资，投资方包括Brizan Ventures、DCM中国、Kongho Fund、光远和声、南湖金服、易点天下等。此轮融资将用于销售网络扩张、技术研发以及自有工厂建设。
据悉，URTOPIA成立于2021年8月，是一家专注于电助力单车领域的科技企业。公司自主研发了自适应控制、智能语音识别等核心技术和车、云、APP数据互联体系，打造包括电助力单车和各类周边产品在内的产品线，并已通过线上+线下、DTC+B2B等模式全渠道触达欧美用户。
海外区域市场
近日，据外媒报道，巴西的电子商务市场正在经历强劲增长，预计年增长率为 10.10%，到 2024 年达到 626 亿美元的市场价值。预计这一增长势头将在接下来的四年内保持 8.75% 的复合年增长率 (CAGR)，到 2028 年市场价值将达到 876 亿美元。
7月3日消息，欧盟委员会近期发布公告，拟对原产于中国的赤藓糖醇产品征收51.8%到294%的临时关税。据三元生物消息，目前还不是最终结果，初裁正式结果将在7月20日公布，对市场实际影响还有待评估。
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26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。
Meta、沃尔玛等公司联合推出AI代理开放标准Meta、沃尔玛、Stripe以及AI初创公司Sierra联合推出“个人代理协议”（Personal Agent Protocol）的AI开放标准，试图解决AI代理快速进入电商和商业场景后，企业难以判断“访问者究竟是人还是AI”的问题。
沃尔玛投资3亿美元，新建大件商品配送中心沃尔玛宣布，计划投资3亿美元，在美国俄亥俄州Turtlecreek Township建设一座新的履约中心，主要处理电视、家具等体积较大的非标准商品。
旺季配送费生效后，亚马逊站外Deal最低能打几折？“上次打五折还能剩一点，这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动，这句话最好先缓一缓。10月15日之后，配送费要换成旺季账单；广告位花的钱，也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事，活动结束后补算成本，往往就没那么轻松了。到底能打几折？先找一个你愿意接受的到手价，再往回算。一、先去后台看一眼，别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元，这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具，包装大小和重量不同，适用费用也不同。
TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。
秋促最后一天，亚马逊系统又崩了？随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59，2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉，这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促，一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而，当大促硝烟渐散，卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。
亚马逊秋季会员日后，卖家如何稳住排名与销量？秋促后排名暴跌？广告梯度调整+Listing轻改+库存管控，7天稳住核心流量。
TikTok Shop欧洲市场增长，英国GMV将达48.9亿欧元欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示，TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异，其中英国仍是平台最大的欧洲市场。
2026亚马逊秋促数据出炉，平均订单金额达48.78美元亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。
单价近千元仍遭疯抢，TikTok又火了一件“取暖神器”AI带火“取暖单品”TikTok单条视频播放超千万！
亚马逊新品启动，用三个节点，穿越“生死线”不少卖家有好的产品，但最终无法穿越“新品生死线”，倒在了黎明前。这些卖家在新品启动期存在两个惯性思维，一个是“短期冲量思维”，将整个新品期当成一场百米冲刺，希望在短期内冲量，快速拉升销量和排名，缺乏筑牢根基、小步试错、缓慢爬坡的过程；另一个是“孤立思维”，将新品启动期的各个环节，包括Listing打磨、评价管理、广告优化、销量冲刺等，视为一个个孤立的环节，只顾在各自环节用力，但见树木，不见森林，而忽略了各个环节的呼应和配合。新品启动，包含多个环节，彼此之间环环相扣，一步错，步步错，一旦错过了窗口期后，未来再用几倍的精力、成本去补救，结果可能依然不尽人意。
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亚马逊在法国和墨西哥新增超2万个临时岗位亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。
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长期信任不敌短期曝光？品牌营销为何频频翻车今年8月，德芙官方旗舰店发了一条短视频，文案大意是“跟男朋友要了很久的礼盒没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了”，把暧昧甚至背叛包装成甜蜜的消费场景。事情闹大后，德芙出面道歉，说内容是第三方运营团队做的，但视频发在官方账号上，品牌自己也有不可推卸的责任。德芙广告的争议看似是品牌的一场无心之举，然而仔细观察就会发现，这样的失误和争议并不只出现在这一个品牌身上。品牌正在一点点试探营销的边界。有的在包装设计上踩了线，有的在文案表达上越了界，还有的连代言人的脸都能在海报上“弄丢”。每一次争议爆发，品牌方的理由却很相似：审核不严、第三方操作、AI生成失误。
前8月上海口岸跨境电商出口规模达1069亿元前8月，上海海关通过海运跨境电商清单模式监管出口包裹超1000万个。
《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。
《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载全球零售稳步攀升
未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大
《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。
《亚马逊印度站 高潜力选品推荐》PDF下载140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大
《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载国外华人数量多，与中国人口味偏好最为接近，各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食，如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大，如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。
《2025中国AI企业出海系列研究：南非篇》PDF下载如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。
《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。
《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。
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从平台到品牌：打造Al商业新时代的品牌增长力｜Shopify品牌出海增长营
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