跨境平台正大批倒闭，某站点却迎来大爆发，今年卖家要面临生死一战！
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平台新政&爆款打造及差异化布局攻略揭秘，手把手教你进军巴西>>>
一边是跨境平台批量退场，一边是某些国家市场高涨，2026 年的跨境市场呈现冷热交替现状，但这一切正好为中国跨境卖家指明了新方向。
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知名电商关停
2026 年 3 月 30 日，澳洲标志性电商促销平台Click Frenzy正式宣布自愿清算，网站随即停止访问，成为近期又一家轰然倒下的本土电商平台。
Click Frenzy 成立于 2012 年，自身不销售商品，而是聚合各大品牌的大型促销活动，每年会举办 3-4 场全网级大促。
截至关停前，其 Facebook 粉丝超 10 万、Instagram 近 4 万，拥有稳定的用户基础与品牌认知度。
来源网络,侵权则删
但其光鲜的背后，是持续恶化的经营困境。公告显示，平台因本土消费持续疲软、资金链断裂，最终无力维持运营，同步进入清算的还有其母公司旗下的行业媒体平台 Power Retail。
2025 年以来，澳洲零售巨头 Wesfarmers 旗下的 Catch、运营十余年的 MyDeal 等头部本土平台相继关停退出，行业格局正在逐步改写。
究其原因，主要有三点：
1 | 多平台竞争激烈 亚马逊在澳洲覆盖率已达 60%，用户约 880 万，凭借供应链与物流优势牢牢占据主导；SHEIN、Temu 则以极致性价比横扫低价市场，本土平台根本无力抗衡。 |
2 | 消费力持续收缩 澳洲居民消费谨慎，促销对购买力的拉动越来越弱，单纯靠折扣引流的模式逐渐失效。 |
3 | 商业模式过于脆弱 Click Frenzy 等平台高度依赖周期性大促，收入波动大、抗风险能力差，一次活动失利就可能引发资金链断裂。 |
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该国电商增量爆发
与澳洲市场的冷清形成鲜明对比，日本电商正进入爆发期。
日本作为全球前三的电商大国，人口超 1.2 亿，电商渗透率已突破 80%，预计 2030 年将接近 96%，市场规模仍在稳步扩张。2026 年日本电商规模预计达到 2032.5 亿美元，未来几年保持8.85% 的稳健复合增速。
相比于欧美这些地区，日本电商能够做到高增长，其背后是老龄化带来的 “银发经济”。
据相关统计显示，截至 2024 年，日本 65 岁以上人口占比高达29.3%，75 岁以上占比 16.8%，是全球老龄化程度最高的国家之一，中老年群体已成为线上消费的主力军。
35 岁以上用户占日本电商用户近七成，60 岁以上人群网购渗透率高达 72%，且储蓄充足、价格敏感度低、复购稳定，愿意为品质、便捷与健康支付溢价。
当然，除了银发经济，日本电商其他红利也有优势：
1 | 消费稳定：日本消费者严谨、重视品质与细节，一旦认可复购极高，利于长期运营。 |
2 | 支付体系成熟：信用卡占比近 80%，电子支付快速普及，支付体验顺畅。 |
3 | 平台格局清晰：乐天、亚马逊日本稳居头部，规则成熟、流量稳定，中国卖家入驻路径清晰。 |
4 | 地缘与供应链优势：中日航线成熟、物流时效快，中国供应链在小家电、家居、3C 配件、健康用品等品类具备天然优势。 |
对厌倦了价格战、想做稳定高毛利的卖家来说，日本或许正式绝佳的转型机会。
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跨境卖家抓紧抢占先机
一边是平台风险、利润稀薄，一边是增量爆发、稳健增长，2026 年跨境卖家如何抢占先机。
现在的跨境市场，有人唱衰，有人唱喜，有人退出，有人涌入……其实这都是市场规律。
如何运用好市场规律，抢占先机是所有跨境卖家的重点。
1
选对赛道
做跨境前，尽量先做一份市场调研，避开低价内卷，优先做银发经济、健康家居、便携小家电、宠物用品等品类。这些品类需求刚性、竞争温和、溢价空间高，且符合长期消费趋势，或许更容易做出利润。
2
选对平台
市面上的电商平台非常多， 很多卖家都会在平台选择上踩坑，所以选择平台也最好先提前了解一下，可以在卖家群咨询卖家们，也可以直接找平台经理或者服务商咨询，不要盲目入驻。
比如亚马逊日本站，其规则与欧美一致，运营上手快，物流成熟，适合从欧美站转型的卖家；而乐天市场会员体系强大、客单价高、重视品牌与服务，适合做长期复购。
3
做好合规与本土化
无论转型日本还是布局全球其他增量市场，合规与本土化都是必不可少的。日本的日代、 JCT 消费税号，欧洲的 VAT、EPR、欧代、CE认证等，美国的美代、FDA、CPC认证等。
一边是跨境平台批量退场，一边是某些国家市场高涨，2026 年的跨境市场呈现冷热交替现状，但这一切正好为中国跨境卖家指明了新方向。
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知名电商关停
2026 年 3 月 30 日，澳洲标志性电商促销平台Click Frenzy正式宣布自愿清算，网站随即停止访问，成为近期又一家轰然倒下的本土电商平台。
Click Frenzy 成立于 2012 年，自身不销售商品，而是聚合各大品牌的大型促销活动，每年会举办 3-4 场全网级大促。
截至关停前，其 Facebook 粉丝超 10 万、Instagram 近 4 万，拥有稳定的用户基础与品牌认知度。
来源网络,侵权则删
但其光鲜的背后，是持续恶化的经营困境。公告显示，平台因本土消费持续疲软、资金链断裂，最终无力维持运营，同步进入清算的还有其母公司旗下的行业媒体平台 Power Retail。
2025 年以来，澳洲零售巨头 Wesfarmers 旗下的 Catch、运营十余年的 MyDeal 等头部本土平台相继关停退出，行业格局正在逐步改写。
究其原因，主要有三点：
1 | 多平台竞争激烈 亚马逊在澳洲覆盖率已达 60%，用户约 880 万，凭借供应链与物流优势牢牢占据主导；SHEIN、Temu 则以极致性价比横扫低价市场，本土平台根本无力抗衡。 |
2 | 消费力持续收缩 澳洲居民消费谨慎，促销对购买力的拉动越来越弱，单纯靠折扣引流的模式逐渐失效。 |
3 | 商业模式过于脆弱 Click Frenzy 等平台高度依赖周期性大促，收入波动大、抗风险能力差，一次活动失利就可能引发资金链断裂。 |
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该国电商增量爆发
与澳洲市场的冷清形成鲜明对比，日本电商正进入爆发期。
日本作为全球前三的电商大国，人口超 1.2 亿，电商渗透率已突破 80%，预计 2030 年将接近 96%，市场规模仍在稳步扩张。2026 年日本电商规模预计达到 2032.5 亿美元，未来几年保持8.85% 的稳健复合增速。
相比于欧美这些地区，日本电商能够做到高增长，其背后是老龄化带来的 “银发经济”。
据相关统计显示，截至 2024 年，日本 65 岁以上人口占比高达29.3%，75 岁以上占比 16.8%，是全球老龄化程度最高的国家之一，中老年群体已成为线上消费的主力军。
35 岁以上用户占日本电商用户近七成，60 岁以上人群网购渗透率高达 72%，且储蓄充足、价格敏感度低、复购稳定，愿意为品质、便捷与健康支付溢价。
当然，除了银发经济，日本电商其他红利也有优势：
1 | 消费稳定：日本消费者严谨、重视品质与细节，一旦认可复购极高，利于长期运营。 |
2 | 支付体系成熟：信用卡占比近 80%，电子支付快速普及，支付体验顺畅。 |
3 | 平台格局清晰：乐天、亚马逊日本稳居头部，规则成熟、流量稳定，中国卖家入驻路径清晰。 |
4 | 地缘与供应链优势：中日航线成熟、物流时效快，中国供应链在小家电、家居、3C 配件、健康用品等品类具备天然优势。 |
对厌倦了价格战、想做稳定高毛利的卖家来说，日本或许正式绝佳的转型机会。
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跨境卖家抓紧抢占先机
一边是平台风险、利润稀薄，一边是增量爆发、稳健增长，2026 年跨境卖家如何抢占先机。
现在的跨境市场，有人唱衰，有人唱喜，有人退出，有人涌入……其实这都是市场规律。
如何运用好市场规律，抢占先机是所有跨境卖家的重点。
1
选对赛道
做跨境前，尽量先做一份市场调研，避开低价内卷，优先做银发经济、健康家居、便携小家电、宠物用品等品类。这些品类需求刚性、竞争温和、溢价空间高，且符合长期消费趋势，或许更容易做出利润。
2
选对平台
市面上的电商平台非常多， 很多卖家都会在平台选择上踩坑，所以选择平台也最好先提前了解一下，可以在卖家群咨询卖家们，也可以直接找平台经理或者服务商咨询，不要盲目入驻。
比如亚马逊日本站，其规则与欧美一致，运营上手快，物流成熟，适合从欧美站转型的卖家；而乐天市场会员体系强大、客单价高、重视品牌与服务，适合做长期复购。
3
做好合规与本土化
无论转型日本还是布局全球其他增量市场，合规与本土化都是必不可少的。日本的日代、 JCT 消费税号，欧洲的 VAT、EPR、欧代、CE认证等，美国的美代、FDA、CPC认证等。
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