五个维度：Google和Facebook广告到底哪个好？（附课程资源包）

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你欣喜地注册了一个电商平台，发现平台内竞争激烈，根本就分不到什么流量。

而你的竞争对手在做自建站，做Facebook广告，Google广告，网红营销，全网布局风生水起。

你资金人力有限，又不知道从哪个平台开始。

今天歪猫派要给大家对比的是Google广告和Facebook广告的差异，方便大家选择。也可以参考往期《自建站》文章综合参考。

谷歌shopping VS Facebook商城

谷歌有86%的收入来自于广告，Facebook更是97%靠广告营收。

因亚马逊也开始瓜分广告市场的蛋糕，谷歌开始反击，开设谷歌shopping全面开放卖家入驻。

如图，搜索帽子，广告会弹出不同品牌的帽子图片，购买链接，还有各大商场的地址，电话。谷歌Shopping的出现大大提高了转化率。

Facebook旗下Instagram也开启商城服务，点击图片即可购买，付款。

Google广告VS Facebook广告:

 搜索VS推荐

Google的广告是搜索制，受众是有明确的目标，即时性的需求。所以它的广告点击率高，平均是0.4%。

如果你的产品比较专业，或者是服务行业，有自己的实体店。又或者是有自建站，在Google上面的效果会不错。

Facebook广告是推荐制，针对受众的特征推荐相关的广告，唤醒式需求。所以它的广告平均点击率是0.05%。远远低于Google广告。

Facebook广告包容性强，B2B，B2C，C2C都可以做。如果是图文难以展示的产品，Facebook广告很适合。

Google广告VS Facebook广告:

成本固定VS弹性大

Google广告成本相对固定。Google广告根据卖家的预算，去做最大的转化，辨别喜爱度高的用户并向他们推送广告，点击付费。

Facebook广告成本相当有弹性，这也是Facebook社交广告的一个特点。转化为CPC（点击）或者CPA（行动）收费，还有CPM（千人展示）和OCPM（优化后展示）付费。

刚起步开始做跨境电商的卖家们，建议做Facebook广告，Facebook能根据你的用户画像迅速找到核心客户，继而找到一大批相似客户。

Google广告VS Facebook广告：

图文VS多种类型

Google广告客户可以使用广告附加信息，附加链接，社交校对，例如用户评论，地理位置定位，购物广告以及众多其他功能，远远超出了纯文本的体验。

Facebook广告与其基于文本的PPC不同，具有强大的视觉效果。轮播广告，精品组合广告，视频广告，图文链接广告等多种类型展示。

做Google广告要与SEO并重。

做Facebook广告，在内容和形式上有巨大的优化空间。

Google广告VS Facebook广告：

什么情况会没效果

1.如果你的产品是没有搜索量的新产品，Google广告没效果。

例如，自己的发明，新工具，Facebook更加适合你去找客户，介绍产品特点。

2. 如果你弄错Google关键词的意图会没效果。

例如：用户一般搜cake是想搜食谱，Birthday cake才是买蛋糕。那你设关键词为cake是没有效果的。

3. Facebook广告对季节性产品或特殊情况下才有用的产品没有效果。

例如，鞋垫，Facebook就很难以定位哪些用户需要哪类鞋垫。

不管是哪种广告，首先你得有好产品，找到产品的独特性优势，广告的目的是传达产品的优点，吸引用户并从竞争对手中优胜而出。

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