2025年中国电商平台加速渗透波兰市场，Temu跻身波兰电商前五

AMZ123获悉，近日，据PMR Market Experts与Hume’s Institute联合发布的报告，随着跨境电商的迅速崛起，Temu、SHEIN和AliExpress正以高速增长的势头重塑波兰电商市场格局。

目前，跨境交易在2025年已占波兰电商总额的7%以上，并预计到2030年将突破12%。专家指出，波兰电商竞争格局正从本地化走向全球化，国内平台正面临来自国际巨头的强大压力。

报告显示，跨境电商增长最快的品类包括服装与鞋履、时尚配饰、家居装饰、珠宝及运动用品，这些领域成为未来数年推动市场扩张的核心动力。中国电商平台凭借激进的价格策略、丰富的商品选择和日益完善的物流体系，迅速契合波兰消费者的购物习惯，并引领跨境电商的整体发展。

在2025年波兰电商销售额排名前二十的平台中，已有三家为跨境平台，其中Temu和AliExpress跻身前五名。尽管与市场龙头Allegro仍存在一定差距，但Temu和AliExpress这些全球化平台的崛起正改变波兰网络零售的势力格局。

与此同时，波兰零售业也在加速转向市场化平台模式。Kaufland、Castorama、MediaMarkt和Leroy Merlin等大型零售品牌相继推出自营电商平台，而Super-Pharm与Sinsay也宣布了相关计划。电商平台模式让品牌无需承担库存风险即可扩充商品种类，并提高平台流量利用效率。

然而，随着平台产品数量激增，消费者在众多相似商品中选择的难度也在加大。对于兼具自营和第三方销售的市场平台而言，品牌识别度与消费者信任成为新的挑战。一旦品牌形象模糊或售后体验欠佳，可能导致负面口碑传播，影响整体声誉。

推动波兰电商生态变化的另一关键力量是Z世代消费者。报告显示，93%的Z世代用户通过智能手机购物，而在整体网购人群中这一比例为81%；90%的Z世代偏好使用BLIK支付，79%经常使用快递自提柜，且19%已开始通过AI聊天工具搜索商品。

Z世代群体注重效率与个性化体验，对移动端和智能化的接受度极高，但在可持续消费方面的重视度仍不高，57%的年轻消费者表示在网购时不会考虑环保因素。

根据PMR的预测，到2030年波兰跨境电商的市场份额将从2021年的6%增长至12.4%，国内电商平台的市场占比则可能逐步下滑。

分析人士认为，波兰电商市场正步入成熟阶段，其发展速度将越来越受全球化和科技进步的驱动。跨境电商和市场平台的扩张是全球化趋势的自然结果，而Z世代的数字化习惯正进一步加速这一转变。

作者✎  Summer/AMZ123
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