AMZ123获悉，近日，Mimi Beauty公布了日本消费者购买韩国化妆品的状况的调查结果。
调查显示，韩国化妆品在日本国内持续受到欢迎，约九成受访者在过去一年内购买过韩国品牌的护肤品或彩妆产品。其中，有57.2%的受访者表示购买过护肤品和彩妆两大类别，反映出韩国化妆品在不同品类中均具备较高人气。
在购买韩国化妆品时的信息来源方面，超过70%的受访者参考了社交媒体平台“X”和“Instagram”，表明社媒平台成为主要的信息来源渠道。此外，“アットコスメ（@Cosme）”和“YouTube”也被超过半数的用户作为参考依据，相比之下，仅有21.0%的受访者参考品牌官方网站，显示消费者更倾向于第三方评论而非官方信息。
在购买渠道方面，“Qoo10”以81.2%的使用率成为最受欢迎的平台，遥遥领先于其他渠道。其次是通过线下杂货店和药店购买，其后依次为“乐天市场”、“@cosme”以及“亚马逊”。随着韩国化妆品在实体零售渠道的普及，线下购买也变得相当普遍。
针对Qoo10的“超级折扣”促销活动，调查结果显示有64.9%的用户表示会在“超级折扣”期间购买韩国化妆品，显示出这一促销活动对消费行为有显著影响。然而，也有16.8%的用户表示不在意是否为“超级折扣”期间，倾向于在自己想购买的时间购入所需商品，反映出部分消费者购买行为的自主性。
关于购买韩国化妆品的主要原因，调查发现，55.2%的受访者因为“促销活动期间购买更便宜”而购买；此外，约半数受访者因“产品内容和功能优秀”以及“在SNS上成为热门话题”而促成购买。
分析认为，韩国化妆品之所以能够吸引消费者，除了价格优惠因素外，更关键的是产品本身的优良品质以及在SNS上的广泛曝光，使得消费者在接触到信息后形成购买意愿。
作者✎ Summer/AMZ123
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