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亚马逊广告新功能上线，让关键词投放变得超简单！
15982024-09-06 15:41
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
许多亚马逊卖家在投放广告时常常感到困惑，不知道如何才能从海量的客户搜索词中找到那些适合自己产品的能够带来高效转化的关键词。
如今，亚马逊为了解决这一痛点，推出了全新的【关键词组(测试版)】功能，让广告主无需耗费大量精力在关键词调研上，也不必纠结于复杂的匹配方式和竞价设置，从而让关键词投放变得更加简单和高效。来了解下吧~
01
关键词投放的三大痛点
在广告投放过程中，卖家通常会遇到以下几大难题：
关键词调研成本高
很多卖家缺乏充足的资源和时间来进行全面的关键词调研。面对成千上万的潜在搜索词，他们很难筛选出最具转化潜力的关键词，这也使得广告投放的效果往往不如预期。匹配方式与竞价设置的纠结
关键词的匹配方式以及竞价的选择是广告优化中的关键，但也常常让卖家感到无所适从。选择错误的匹配方式或者竞价设置，可能会导致广告展现不足，甚至错失潜在的销售机会。消费者搜索行为变化迅速
消费者的搜索习惯随时在变，如果卖家无法及时跟进这些变化，就很可能错过重要的流量和销量机会。如何实时调整关键词投放，捕捉最新的搜索趋势，成为了每个卖家面临的难题。
02
功能入口及使用门槛
功能入口：卖家可以通过广告后台 -> 创建新广告活动 -> 商品推广广告 -> 手动定向 -> 关键词投放 -> 关键词组(测试版) 进行操作。 
支持站点：目前该功能支持美国站点，未来将逐步扩展至其他站点。
03
关键词组功能五点详解及使用建议
提供多种主题词组选择
亚马逊的关键词组提供了多种选择，帮助广告主轻松锁定不同类别的消费者搜索习惯。目前已上线的主题词组包括：品牌相关关键词：这些关键词是消费者在搜索您的品牌时常用的词汇。投放此类关键词可以增加品牌的曝光度，帮助广告主实现品牌建设和品牌保护。 产品品类相关关键词：此类关键词包括与推广ASIN产品同类产品的热门搜索词，帮助卖家精准吸引目标客户。 礼品相关关键词：在重大节日期间（如圣诞节、新年等），礼品类关键词可以帮助卖家触达大量有礼品购买需求的潜在消费者。 系统自动优化关键词组
亚马逊的【关键词组】功能不仅简化了关键词选择过程，还能自动根据ASIN特性、关键词投放表现和搜索趋势的变化，动态调整词组中的具体关键词。系统会确保每个关键词都与推广ASIN及其词组主题高度相关，并且具有良好的转化表现。无需选择关键词匹配方式
广告主无需为每个关键词组选择特定的匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些搜索词下展示广告。这样一来，卖家可以省去选择匹配方式的烦恼，确保广告投放更加精准。竞价设置更加智能
卖家只需为每个关键词组设置一个出价（Bid），并可参考系统建议竞价。同时，建议结合动态竞价动态竞价-提高与降低竞价策略使用来优化广告效果，系统会根据每个关键词的表现自动调整出价，确保广告预算得到高效利用。效果衡量与优化建议
投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在 【搜索词报告】中展示。广告主可以查看关键词组中的点击数据。对于表现优异的关键词，建议卖家单独进行投放；对于表现不佳的关键词，则可以将其设置为否定关键词，从而进一步优化广告效果。
以上内容来源于亚马逊广告官方授权内容，版权所有@2024亚马逊广告。
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销售致癌物超标气球！eBay等平台被英国消费者组织点名AMZ123获悉，近日，英国消费者组织Which发布调查结果称，英国多家电商平台仍在销售含有超出法定限值的致癌化学物质的乳胶气球。检测显示，部分产品中亚硝胺等潜在致癌物含量最高可达英国法定上限的六倍，相关产品已构成违法销售。Which此次从AliExpress、Debenhams、eBay、The Range、Shein等七个在线平台购买了21包乳胶气球，并依据英国标准进行化学测试。结果显示，其中8款产品的潜在致癌物含量明显超过英国允许标准。
存起火风险，美国CPSC紧急召回超1.2万台碎冰机AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知，因存在起火风险，Sanven Technology Ltd.（以Vevor名义经营）主动召回12,710台Vevor品牌家用碎冰机产品。此次召回涉及Vevor销售的家用碎冰机，产品在使用过程中可能发生热失控并引发点燃风险，构成火灾隐患。被召回产品包括型号为BY-300和BY-300FS的碎冰机，颜色涵盖黄色、红色、银色和蓝色，产品曾以Ice Shavers（刨冰机）、Ice Crushers（碎冰机）和Snow Cone Makers（雪锥机）等名称进行销售。相关型号和“Vevor”字样均印在产品顶部标签上。
江苏跨境电商爆了！30个产业带“火”出海专栏介绍在全球贸易数字化转型的浪潮中，“跨境电商+产业带”正成为驱动我国外贸增长的重要引擎——通过融合我国区域特色产业集聚效应与跨境电商的数字化能力，加速传统产业转型升级，并构建起了“中国智造”直达全球市场的通道。据不完全统计，我国已形成逾千个特色产业集聚区，覆盖纺织服饰、智能家居、3C电子、装备制造等多元领域。如珠三角服饰产业带、长三角轻工制品产业带等区域已借助跨境电商新业态实现全球化布局。作为行业观察者，AMZ123特此发起《产业风口》专栏，聚焦“跨境电商+产业带”模式发展，致力于为跨境电商从业者及创业者提供涵盖产业集群资源、标杆企业案例、市场适配方案等维度的实战指南，助力企业把握出海机遇。
南非圣诞购物调查：61%消费者首选Takealot网购AMZ123获悉，根据在线研究机构infoQuest的最新调查，随着圣诞购物季临近，南非电商平台Takealot被视为圣诞节购物的首选平台，主要原因在于其购物便利性和商品选择的丰富程度。在“节日购物首选零售商”调查中，Takealot 以 61% 的选择率位居首位，Clicks 以 42% 排名第二，食品零售商Checkers 以 37% 位列第三。随后依次为 Game（33%）、Woolworths（31%）、Dischem（30%）。跨境电商平台方面，Shein的选择率为 29%，Temu 为 19%，与 Takealot 仍存在明显差距。
70%日本人使用电商购物，乐天市场使用率最高AMZ123获悉，近日，MMD研究所发布了《电商网站及AI使用现状调查》。调查时间为2025年11月14日至11月17日，通过互联网方式对18岁至69岁的男女共1000人进行调查，并按性别结构进行加权处理。调查显示，电商平台已成为日本消费者的高频使用渠道。在所有受访者中，70.4%的消费者表示每月至少使用一次电商网站，其中“每月使用2至3次”的比例最高，为36.3%，“每月使用1次”为32.5%，“每周使用1次”为18.4%。在经常使用电商网站的消费者中，使用率最高的平台为“乐天市场”，占比77.1%，其次是亚马逊，占75.2%，雅虎购物以45.5%位列第三。
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明年7月起，欧盟将对低价跨境包裹征收3欧元关税AMZ123获悉，近日，欧盟决定加快对低价跨境电商包裹征收关税的进程。2025年12月12日，欧盟27个成员国的财政部长达成一致，同意自2026年7月1日起，对单件价值低于150欧元的跨境电商包裹征收每种商品3欧元的关税。这一措施将作为过渡政策实施，直至欧盟正式取消低价值包裹免税政策并建立新的长期关税制度。目前，来自第三国、单件价值低于150欧元且直接寄送给欧盟消费者的包裹可免征关税。欧盟原计划在2028年海关体系改革时，取消低价值包裹免税政策，但由于低价包裹数量激增、对本地卖家造成压力，欧盟成员国要求提前采取行动。
卷不动的卖家，在这一市场找到了增长！今年大促刚过，跨境圈的微信群、社群、朋友圈又热闹了一轮：有人一口气甩出几十张单量截图，有人晒广告消耗、 ROAS曲线，还有人半夜在群里问了一句：“今年这么忙，最后到底是赚了钱，还是只赚了个热闹？” 数据是好看的，营业额是涨的，但很多卖家心里有数： 忙了一整年，利润反而越来越“薄”——大促只是把这个现实放大了一次。从今年大促后的各种战报、复盘和公开反馈来看，行业的共识逐渐清晰：流量并没有消失，但赚钱这件事，正变得越来越“费力气”。 现象一：流量还在，利润却在变薄AMZ123获悉，大促期间，只要广告肯上、折扣肯给，整体流量和订单并不难看。
亚马逊卖家提报 WOOT 的完整 SOPWOOT 已经成为亚马逊卖家日常运营里的重要工具，但不少卖家对它的使用方式仍然模糊，不清楚该在什么阶段、用什么策略发挥它的最大作用。一、WOOT 提报前准备阶段01 确认目标——这次 WOOT 活动是为了什么？根据我经验，以下两种场景的产品都适合用 WOOT 推广：● 冲击流量瓶颈的产品：包括头部产品希望冲击更高排名，中腰部产品希望快速提升的情境，这些产品急需通过 WOOT 来突破现有流量限制。● 有基础的新产品：在新品期通过参与秒杀活动，快速打开流量入口，缩短新品推广周期，实现早期的市场占领。
亚马逊版物流全托管来了！首个全球智能枢纽仓GWD落户深圳一次入仓就能卖全球？FBA头程物流服务商怎么办？
别把亚马逊做反了，赚钱就是件“挺Low”的事先交卷的人，往往已经把钱赚走了。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
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《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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亚马逊广告新功能上线，让关键词投放变得超简单！
跨境电商MoonSees
2024-09-06 15:41
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许多亚马逊卖家在投放广告时常常感到困惑，不知道如何才能从海量的客户搜索词中找到那些适合自己产品的能够带来高效转化的关键词。
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