亚马逊又一新规，部分商品将无法参与促销
9203一年一度的亚马逊年中大促即将如期而至。
AMZ123获悉，近日亚马逊正式宣布，2025年Prime Day将于7月8日至7月11日举行，覆盖美国、英国、德国等25个国家和地区。这是该活动自2015年启动以来首次将时间延长至四天。
然而从业内消息来看，与往年同期已全面吹响备战号角的状态不同，今年亚马逊卖家们对于Prime Day的期待值似乎普遍有所下降。
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根据亚马逊的通知，2025年Prime Day将于7月8日陆续打响，各站大促时间如下：
美国/加拿大/欧洲等核心站点：7月8日-11日
日本站：7月8日-10日（早鸟活动）；7月11-14日（正式活动）
巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋：夏季晚些时候
与往年大有不同的是，今年亚马逊将Prime Day的活动时间延长到了4天。
对此，亚马逊表示此举意味着“更持久的流量曝光”和“更强劲的销售增长潜力”，但从业内反馈来看，除部分卖家认为“延长促销期能缓解流量过于集中的问题”外，更多的卖家则并不买账：
“Prime day活动延长到4天，对卖家来说其实并不好，时间越长，效果越差。”
“增加春促、秋促，会员日又延长到4天，从买家到卖家对于促销的期待值都在降低。”
“
感觉这个活动的目的不是赚钱，而是给秋冬款启动预热用的。”
还有卖家直言：由于大幅打折，Prime Day通常会压缩卖家的利润，促销期延长相当于低价期拉长，尽管单量会比平常多一点，但产品价格更低、广告费更高，整体利润反倒更少。
并且值得一提的是，美国关税也进一步推高了消费者的促销期待。根据Tinuiti发布的《2025年亚马逊Prime Day研究》，36%的受访Prime会员表示，他们在下单前需要看到比平时更大的折扣——93%的受访Prime会员提到，商品至少需要打8折才值得购买。
种种不确定因素影响下，今年卖家们参与Prime Day的意愿明显降温。AMZ123调查数据显示，截至5月，仅14%受调卖家已报名参与今年的Prime Day，并进行了正常备货，超八成卖家并未报名该活动，其中还有44%的卖家直接选择了不参与大促。
除了国内中小卖家以外，国外也有多位亚马逊卖家计划不参与这一活动，这些卖家的产品原产地大多都是中国，在当前关税政策变动频繁的背景下，市场活动风险太大。
但值得一提的是，各项数据显示，海外消费者们的购物意愿则是有明显增强。
根据RetailMeNot的调查，有84%的美国消费者计划在今年的亚马逊Prime Day购物，高于2024年的81%。Tinuiti的研究也显示，超80%Prime会员将在今年Prime Day期间在亚马逊购物，高于去年的68%。
由此可以推测，仅从单量来看，今年亚马逊Prime Day依旧有望迎来新一波的销售高峰。对于部分卖家来说，这仍是一个至关重要的抢单节点。
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不过在卖家们紧张备战之余，亚马逊“每逢旺季是非多”的定律也再度上演。
AMZ123了解到，据业内爆料，亚马逊促销政策又出现了一项重大更新。
近期多个卖家发现了一条关于促销的最新商品要求：自2025年6月15日起，经常退货的商品或价格高于其他零售商的商品将不符合促销要求。
这一新规意味着，亚马逊卖家之后想要参与促销活动，不仅需要考虑产品的价格问题，还要关注商品的退货率，否则就有可能出现促销活动报错的情况。
据了解，此前部分卖家会利用会员折扣价标签来“抵消”高退货率标签，从而影响非Prime会员的消费者的购买决策。但在新规出现后，这一“漏洞”也已被堵上。部分卖家反映高退货率产品会被禁止显示折扣标签。
目前已有部分卖家因ASIN被判定为经常退货，出现了秒杀报错、折扣标签消失等情况。
由于波及范围较广，这一新规也在圈内引起了热议：
“对服装卖家很不友好，退货率比其他品类的都高。”
“价格不够低不给促销，退货高不给促销，亚马逊真是玩出花样了。”
“有个产品直接跑一半的秒杀就不给显示红标了，显示高退货率……”
不过截至发稿前，亚马逊尚未就此公开发布公告，具体的“经常退货”的判定标准目前犹未可知。AMZ123在此提醒各位多加关注最新消息，以及时调整相应的运营计划。
各位对此有何看法？欢迎在评论区交流讨论~
