第二届“TikTok World”大会官宣--全新广告工具和绩效洞察

今天，TikTok 举办了第二届年度 TikTok World 活动，分享了一系列广告技巧、见解和新促销功能的预览，这将为应用程序中的营销人员开辟新的机会。

鉴于 TikTok 的快速增长，许多企业都希望利用 TikTok 来最大化他们的影响力和品牌力——他们将有更多机会利用这些新的和即将推出的广告功能。

以下是此次活动的所有主要公告：

首先，TikTok 为电影推出了一个新的“放映时间”广告单元，这将使用户能够选择放映时间，并在当地电影院购买门票。

这是一个相当简单、合乎逻辑的整合，它将帮助电影院瞄准年轻观众，他们越来越有可能去看电影。但 TikTok 更广泛的战略还在于鼓励应用程序中的购买行为，并让用户更习惯于直接在流媒体中消费。

这可以帮助它将这种行为扩展到更多的购物行为，并且随着 TikTok 还在美国建立产品履行中心（自建仓储），作为其更大的电子商务推动的一部分，它可以在应用程序中鼓励的发现和购买活动越多越好。

因此，虽然电影院连锁店和电影制片厂将立即受益，但 TikTok 还推动建立有关应用程序购买行为的新规范，TikTok 迫切希望鼓励这种规范，以最大限度地提高其收入潜力和创作者的货币化选择。

TikTok还宣布了一个名为“Focused View”的新广告目标，广告商将根据注意力和参与度收费。

正如 TikTok 所解释的：

“Focused View 是我们当前在 TikTok Ads Manager 上的 Video View 活动目标的下一代。使用 Focused View，品牌仅在用户自愿观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内与广告互动（以先到者为准）时付费。这意味着广告会展示给真正关注并自愿与品牌互动的用户。”

这与 YouTube 对广告的收费方式非常相似（只有一次观众观看了 5 秒），所以就行业规范而言，这并不是革命性的。但这在 TikTok 上可能是一个有价值的考虑因素，因为在 TikTok 上滑动是一种习惯做法，而且大多数广告很可能很快就被忽略了。

TikTok 还在其 Lead Gen 广告产品中添加了一些新元素，包括增加对 Lead Gen 表单的自定义，以及用于突出特定消息的轮播显示。

TikTok 还添加了一个新的“逻辑设置”，这将使广告商能够根据用户之前的回答以他们的形式提出可变问题。

TikTok 还宣布了对其创作者市场平台的一些更新，该平台现在促进了与全球超过 800,000 名合格创作者的联系。

为了进一步发展其创作者市场平台，TikTok 表示已改进其搜索功能，包括整合来自之前品牌/创作者合作伙伴关系的更多数据点，以帮助你进行选择。它现在还可以让品牌发布即将到来的活动的详细信息，然后创作者将能够主动申请合作进行促销活动。

它还添加了“创作者市场匹配”，这是一项新的推荐功能，能够根据品牌简介自动生成潜在创意合作伙伴列表——“在 10 秒内”。

这可以让用户更轻松地为他们的广告系列找到合适的影响者——并且 71% 的 TikTok 社区指出创作者的真实性是他们购买品牌的动力，因此在您的过程中考虑这种潜力是值得的。

你可以在此处查看创作者市场

如果您正在寻找合适的创意合作伙伴和工具，TikTok 还为其各种创意解决方案和选项发布了一本新的 35 页剧本：

该指南包括有关如何为您的流程找到合适的创意合作伙伴和工具的提示和注意事项，甚至还包括一个测验以帮助指导您前进：

这可能是帮助优化您的 TikTok 营销方法的另一种方式——您可以在此处访问 Creative Solutions Finder 指南。

TikTok 还分享了一系列研究报告和受众洞察，包括这些数据和趋势说明：

• 73% 的 TikTok 观众表示，他们觉得与他们在 TikTok 上互动的品牌有着更深层次的联系

• 品牌在 TikTok 上的记忆比在其他平台上多 40%

• TikTok 现在是增长最快的发现渠道，15% 的产品发现来自媒体渠道、电子邮件和口耳相传

结合起来，有大量的数据见解和提示需要考虑，这可能有助于您的 TikTok 营销过程。

鉴于 TikTok 是当下的应用程序，许多人每天都在其中花费数小时，因此值得考虑一下，并考虑如何在假日营销推动中使用这些工具。