如何使用 Python 和批量操作创建完美的亚马逊活动结构？

今天向大家展示如何利用编程语言 Python 和 Pandas 包来创建处理 Amazon 批量操作所需的电子表格。

• 什么是亚马逊广告批量操作？

• 什么是完美的广告系列结构？

• 如何使用 Python 创建新的批量工作表？

• 设置一些变量

• 外部工作表的附加信息

• 创建活动、广告组等的方法。

• 启动一切的主要方法

• 创建我们的亚马逊批量表

• 概括

一、什么是亚马逊广告批量操作？

亚马逊广告批量操作（我们称之为批量工作表）是 Excel 表格，其中包含完整活动结构，包括相关的绩效指标。我们可以创建新的广告系列或使用批量表格更新现有的广告系列。还可以在此处找到下载和上传批量工作表的页面：

如果想批量创建或批量更新许多活动，而无需为每个活动逐一执行相同的操作，则批量工作表特别方便。

假设我们希望将 ACoS < 20 % 的 400 个商品推广活动中的每个活动的预算增加 10%。虽然我们可以在亚马逊的广告控制台中轻松做到这一点，但使用亚马逊的批量表格会更聪明。

它会像这样工作：

• 从广告控制台下载最新的批量表

• 例如 Microsoft Excel 中打开文件，然后转到“赞助产品”工作表

• 过滤我们感兴趣的活动的工作表

• 更改预算列，例如，使用临时列

• 保存文件并将其重新上传到亚马逊

但是，今天我们不想着眼于更新现有的广告系列，而是为产品创建新的广告系列。

二、什么是完美的广告系列结构？

我们通常为单个产品或产品系列创建非常具体的活动。例如我们通常会创建以下手动商品推广活动：

• 1 个具有通用关键字目标的广告系列（通用意味着关键字不包含任何品牌名称）

• 1 个带有攻击性关键字目标的广告系列（攻击性意味着我们针对竞争对手的品牌）

• 1 个具有攻击性产品目标的广告系列（即针对竞争对手的产品）

• 1 个具有防御性关键字目标的广告系列（防御性意味着我们针对包含我们的品牌或产品名称的关键字）

• 1 个具有防御性产品目标的广告系列（即针对我们的产品）

这样做是因为进攻性、通用性和防御性广告系列通常会显示非常不同的绩效指标，例如，竞标我们的品牌比竞标竞争对手的品牌“便宜”得多。通用运动通常比“进攻性”运动“昂贵”少，但另一方面，比“防御性”运动更昂贵。这意味着我们需要为每种类型设置不同的性能目标。如果 ACoS 是我们的主要目标，那么与防御活动相比，进攻活动需要更高的 ACoS 目标。

如果我们将所有目标都放在一个广告系列中，那么我们的情况就会好坏参半。当然，我们可以在目标级别管理此广告系列，但我们将如何分配预算？例如，将如何允许我们的防御性活动的预算高于我们的进攻性活动？这是不可能的。这是我们拆分广告系列的另一个原因。但是，为单个产品/产品系列创建这五个活动需要一些工作。这就是我们使用 Python 实现自动化的地方。

三、如何使用 Python 创建新的批量工作表？

要从头开始创建为给定产品创建有意义的活动的批量表，我们首先需要一些信息：

• 应该宣传哪些 ASIN 或 SKU？

• 自己和竞争对手的品牌是什么？

• 要定位的关键字是什么？

• 要定位的产品是什么？

我们需要组织这些信息，例如，在不同的 Excel-Sheet 或 Google Docs 中。我们将这些信息组织在单独的文本文件中。我们有其他脚本或多或少地自动创建这些文本文件，例如，从现有的（但无组织的）活动中创建。

（产品和关键字数据存储在不同的文本文件中）

我们为每个 ASIN、SKU 或 ASIN/SKU 组创建这些文件。然后脚本将遍历每个文件夹并为每个产品（组）创建这五个活动。因此唯一需要做的就是填充这些文件、运行脚本、上传批量工作表，然后就可以开始了。

以下是脚本的主要组成部分。显示每个代码行会占用太多位置，因此我们将专注于最重要的事情。

四、设置一些变量

由于我们将创建一个新的批量工作表，因此我们需要了解批量工作表及其不同实体的结构。与广告组或关键字目标相比，我们必须为广告系列定义不同的值。

例如，要创建一个新的广告系列，我们需要填写以下字段（如果我们下载，就会找到这些字段，例如，填充的批量表）：

emptySpBulksheet ={    "Product":"Sponsored Products",    "Entity":"",    "Operation":"Create",    "Campaign Id":"",    "Ad Group Id":"",    "Portfolio Id":"",    "Ad Id (Read only)":"",    "Keyword Id (Read only)":"",    "Product Targeting Id (Read only)":"",    "Campaign Name":"",    "Ad Group Name":"",    "Start Date":"",    "End Date":"",    "Targeting Type":"",    "State":"",    "Daily Budget":"",    "SKU":"",    "ASIN":"",    "Ad Group Default Bid":"",    "Bid":"",    "Keyword Text":"",    "Match Type":"",    "Bidding Strategy":"",    "Placement":"",    "Percentage":"",    "Product Targeting Expression":""}

这些是需要填写的列。一些列属于特殊实体，例如，每日预算列仅指活动实体，对于品牌推广和展示推广活动，然后我们定义一些变量来定义脚本的行为。这里有些例子：

# CampaigncreateSPCampaigns =TruecampaignStatus ="Enabled"# Enter “Enabled”, “Paused”, or “Archived”campaignDailyBudget =20# EUR or USDcampaignBiddingStrategy ='Dynamic bids - down only'# Enter "Dynamic bids - down only", "Dynamic bids - up and down", or "Fixed bid".campaignStartDate = time.strftime("%Y%m%d")# Today as default, e.g. "20220529"campaignEndDate =""# “yyyymmdd”, can be empty# Adgroup (https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/bulk sheets/sp/sp-entities/sp-entity-ad-group)adgroupMaxBix =1.50 adgroupStatus ="Enabled"# Enter “Enabled”, “Paused”, or “Archived”# KeywordkeywordDefaultMatchType ='broad'negativeKeywordDefaultMatchType ='negativeExact'# negativePhrase or negativeExact# Toggles: Here you can define which type of targets to create (true) or not (false)addKeywordsGeneric   =TrueaddKeywordsDefensive =TrueaddKeywordsOffensive =FalseaddProductsOffensive =FalseaddProductsDefensive =False

我们对其他广告类型（SB、SD）执行相同的操作。

五、外部工作表的附加信息

有时我们还使用带有一些附加信息的 Excel 表格。与文本文件相比，使用 Excel 有时更容易。假设有一个单独的工作表，其中文件名存储在mainInputFile带有两张工作表的变量中：

• 品牌和产品名称

• 竞争对手的品牌和产品名称

要将这些品牌添加到我们的 python 脚本中，我们将执行以下操作：

# Read additional data from main input file (Google Doc -> Excel Sheet)xls = pd.ExcelFile(mainInputFile)dfB = pd.read_excel(xls, engine="openpyxl", sheet_name="Our brands")dfC = pd.read_excel(xls, engine="openpyxl", sheet_name="Competitor brands")ownBrands        = dfB['Brand'].unique().tolist()competitorBrands = dfC['Brand'].unique().tolist()# Make sure brands are lowercaseownBrands =list(map(str.lower, ownBrands))competitorBrands =list(map(str.lower, competitorBrands))

我们还做一些数据并将所有内容转换为小写，这使得以后的比较更容易。也可以将其硬编码到脚本中，但这种方法使其更加灵活，如果像我们那样与多个客户端一起工作，就很方便。

六、创建活动、广告组等的方法。

在下一步中需要定义一些函数/辅助方法，以便构建批量工作表。以下是创建结构化广告系列名称的示例，该名称也反映了广告系列的目标：

defgetCampaignName(targeting ="Manual", campaignType ="SP", type1="keyword", type2 ="generic", groupName ="default"):        prefix ="RE-"+ campaignType +"-"        # targeting    if targeting =="Manual":        targetingPrefix ="MANU-"    else:        targetingPrefix ="AUTO-"            # type1    if type1 =="keyword":        type1Prefix ="KW-"    else:        type1Prefix ="PT-"        # type 2    if type2 =="generic":        type2Prefix ="GEN-"    elif type2 =="offensive":        type2Prefix ="OFF-"    else:        type2Prefix ="DEF-"        groupName = groupName.strip()    groupName = groupName[:30].upper()        campaignName = prefix + targetingPrefix + type1Prefix + type2Prefix + groupName +'-'+ randomString        return campaignName

如上所见，我们的广告系列名称以前缀开头，因此可以轻松识别我们的广告系列。然后添加以下字符串：

• “MANU”或“AUTO”，如果它是手动或自动活动（仅适用于商品推广活动）

• “KW”或“PT”，如果它是关于关键字或产品定位的

• 使用“GEN”、“OFF”或“DEF”表示目标类型（通用、进攻或防御）

• 产品名称（组）

• 每次运行脚本时都会更改的随机字符串

随机字符串使得过滤在单次运行中创建的活动变得容易，例如。如果犯了错误，我们可以轻松找到这些活动，例如，将它们存档并重新开始。然后我们创建不同的方法来创建实体，例如，这里有一个方法来填充创建活动所需的相关字段：

defcreateSpCampaign(targeting ="Manual", type1="none", type2 ="none", groupName ="none", customerPath ="none", counter =1, fileName =""):    global bulkSheetSp        campaignName = getCampaignName(targeting = targeting, campaignType ="SP", type1=type1, type2 = type2, groupName = groupName)        campaign = copy.deepcopy(emptySpBulksheet)# Create a deep copy        campaign['Entity']           ='Campaign'    campaign['Campaign Id']      = campaignName    campaign['Campaign Name']    = campaignName    campaign['Start Date']       = campaignStartDate    campaign['End Date']         = campaignEndDate    campaign['Targeting Type']   = targeting.upper()    campaign['State']            = campaignStatus    campaign['Daily Budget']     = campaignDailyBudget    campaign['Bidding Strategy']= campaignBiddingStrategy        if((bulkSheetSp['Entity']=='Campaign')&(bulkSheetSp['Campaign Id']== campaignName)).any():        pass# Do nothing, we already have this campaign    else:        bulkSheetSp = bulkSheetSp.append(campaign, ignore_index=True)        # Create adgroup              createSpAdgroup(targeting = targeting, type1=type1, type2 = type2, groupName = groupName, campaignName = campaignName, customerPath = customerPath, counter = counter, fileName = fileName)

首先复制我们的“空批量表”并用所有必要的数据填充它。然后，此方法调用 next 方法createSpAdgroup，该方法执行与上图类似的操作，仅针对广告组。这将传递给广告系列的所有信息也会传递给广告组。

此方法如下所示：

defcreateSpAdgroup(targeting ="Manual", type1="none", type2 ="none", groupName ="none", campaignName ='none', customerPath ="none", counter =1, fileName =""):        counterString =f"{counter:02}"        global bulkSheetSp        adgroupName  = getCampaignName(targeting = targeting, campaignType ="SP", type1=type1, type2 = type2, groupName = groupName)+'-AG'+'-'+ counterString        adgroup = copy.deepcopy(emptySpBulksheet)# Create a deep copy to not alter emptySpBulksheet        adgroup['Entity']        ='Ad Group'    adgroup['Campaign Id']   = campaignName    adgroup['Ad Group Name']= adgroupName    adgroup['Ad Group Id']   = adgroupName    adgroup['State']         = adgroupStatus    adgroup['Ad Group Default Bid']= adgroupMaxBix            bulkSheetSp = bulkSheetSp.append(adgroup, ignore_index=True)    # Create ad        createSpAd(targeting = targeting, type1=type1, type2=type2, groupName=groupName, campaignName=campaignName, adgroupName=adgroupName, customerPath = customerPath)        if type1 =="keyword":        createSpKeywordTarget(targeting = targeting, type1=type1, type2=type2, groupName=groupName, campaignName=campaignName, adgroupName=adgroupName, customerPath = customerPath, fileName = fileName)    if type1 =="product":        createSpProductTarget(targeting = targeting, type1=type1, type2=type2, groupName=groupName, campaignName=campaignName, adgroupName=adgroupName, customerPath = customerPath)

我们以相同的方式定义了创建广告、关键字目标、产品目标、否定关键字等所需的所有其他方法。

七、启动一切的主要方法

然后需要我们的主脚本来启动它。比如这样：

if createSPCampaigns:        # Create empty bulksheet    bulkSheetSp = pd.DataFrame(data=emptySpBulksheet, index=[0])    # Get all products or product groups stored in different folders    productGroups = list_paths(customerPath)    productGroupsLength =len(productGroups)    j =0    randomString = randStr(N=5)# Create a random string    for productGroup in productGroups:                j = j +1                # Check which files are available        all_files =sorted(glob.glob(customerPath  +'/'+ productGroup +'/*.txt'))                counter =0        forfilein all_files:            if(addKeywordsOffensive)&('keywords-offensive.txt'infile):                createSpCampaign(targeting ="Manual", type1="keyword", type2 ="offensive", groupName = productGroup, customerPath = customerPath, fileName =file)                        if(addKeywordsGeneric ==True)&('keywords-generic.txt'infile):                counter = counter +1                createSpCampaign(targeting ="Manual", type1="keyword", type2 ="generic", groupName = productGroup, customerPath = customerPath, counter = counter, fileName =file)                        if(addKeywordsDefensive)&('keywords-defensive.txt'infile):                createSpCampaign(targeting ="Manual", type1="keyword", type2 ="defensive", groupName = productGroup, customerPath = customerPath, fileName =file)                        if(addProductsDefensive)&('products-defensive.txt'infile):                createSpCampaign(targeting ="Manual", type1="product", type2 ="defensive", groupName = productGroup, customerPath = customerPath, fileName =file)                        if(addProductsOffensive)&('products-offensive.txt'infile):                createSpCampaign(targeting ="Manual", type1="product", type2 ="offensive", groupName = productGroup, customerPath = customerPath, fileName =file)

出于教学原因，我删除了一些行，例如，在解析文件之前清理文件（删除空白行、删除重复的关键字等）。如果文件包含超过 1.000 个关键字，我们的脚本也会处理这种情况。如果使用排列，就会很快见效，因为我们想在广泛匹配的情况下使用词组匹配。

八、创建亚马逊批量表

最后但并非最不重要的一点是，我们需要将数据导出到 Excel 表，然后我们可以上传到亚马逊。

这像这样工作：

# Remove empty rowsif createSPCampaigns:    bulkSheetSp['Entity'].replace('', np.nan, inplace=True)    bulkSheetSp.dropna(subset=['Entity'], inplace=True)# Filenametoday = time.strftime("%Y-%m-%d-%H-%M")# Today as defaultoutputFile = customerPath +'/'+ today +'-'+ slugify(customer)+'-campaign-create-bulksheet.xlsx'outputFile = outputFile.replace("input-","")# Export to Excelwith pd.ExcelWriter(outputFile)as writer:      if createSPCampaigns:        bulkSheetSp.to_excel(writer, sheet_name='Sponsored Products Campaigns', index=False)

九、概括

一切就绪后，我们可以发挥创造力来快速填充这些 txt 文件或主输入表。以下是一些帮助大家入门的想法：

• 根据品牌分析中的搜索词报告快速生成关键字和产品目标创意

• 在这里也使用我们的亚马逊 SEO 研究中的关键字

如果我们的客户要求重新组织现有的活动并利用表现良好的关键字，例如，我们会解析现有的批量表并提取所有产品，包括。表现良好的目标。然后将每个目标放入正确的存储桶中，并在几分钟内运行脚本。

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