紧急更新！Facebook取消全部代理商PC BM开通权限

看到这个标题，可能不少广告主会一头雾水，PCBM是个什么东西？

四海先给大家解释一下，PCBM是一种较高权限的BM账户，一般代理商会给一些量级比较大的客户开通这类BM，这类BM一般拥有最高的权限，账户不受代理商约束，且代理商也看不到这类BM账户到底在跑什么产品？上什么素材？所以这也导致了这类账户成为了“法外之地”，违规率飙升，在此之前，其实就传出Facebook要取消这类账户，但迟迟没有动作。

就在最新一期的Facebook产品更新中，Facebook重磅宣布：

自10月起，Facebook将不再允许代理商为广告代理商 （AdvertisingAgency）注册委托额度商务管理平台（PCBM）。Facebook 之所以作出这一决定，是因为近几个月来发现有许多AgencyPCBM 涉及大量不合规的广告行为，影响了代理商的政策表现。

为了保障平台的安全，Facebook  将审核所有相关申请，确保没有新的广告代理商加入。如果发现有新加入的代理商，Facebook将禁用该广告代理商关联的广告帐户。请注意，本次更新不会影响现有的AgencyPCBM。同时，Facebook直客广告主仍可以继续使用PCBM。

这项重要的决定，可能也是Facebook今年针对为违规内容的又一个大的动作，因为拥有PCBM账户的广告主一般消耗都是非常大的，Facebook愿意舍弃这块蛋糕，好像此前的主页、账户、个人号、BM频繁被封好像也合情合理，后续各位广告主的业务也应当尽量避免违规，以免造成不必要的损失。

除此之外，Facebook还更新了针对iOS14的产品政策调整，内容如下：

👉要求在广告管理员中重新进行身份验证

Facebook 持续致力于提高广告主的安全性并减少企业的入侵事件。

作为这项工作的一部分，Facebook在广告管理器引入了额外的安全设置：当Facebook识别出企业用户帐户上的可疑活动时，Facebook将要求用户重新验证他们的双重身份验证（通过他们现有的双重身份验证方法）作为发布广告之前的最后一步。

有了这个额外的安全设置，Facebook 希望能减少不良行为者造成的伤害。

👉应用自定义事件优化：现在开始支持iOS14.5

从2022年10月4日开始，Facebook 将开始分阶段推出适用于iOS14.5+ 的App自定义事件优化（iOS14.5+ 的AppCEO）。

在这之前，使用应用自定义事件优化的广告主（iOS14.5+的AppCEO）会需要加入许可名单。

2022年10月28日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对iOS14.5+ 的AppCEO 用户。

需要关注的广告主：

1）所处行业：游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用

2）目前使用产品：

AppCEO 是针对Android和iOS14.4 及更低版本的广告系列推出的产品，在AppCEO 推出之前，广告主可以通过预定义的应用事件，来优化应用安装，也可以手动匹配他们的自定义与标准事件，但效果受到限制。随着AppCEO 的推出，Facebook改进了 App事件优化(AEO)工具以允许更多种类的事件。

基于此次AppCEO 产品更新，广告主将不再局限于针对iOS14.5+ 用户的应用安装活动的标准事件。带有自定义事件的应用事件优化(AEO)简化了优化过程，并已被证明可以提高活动效果。自定义事件适用于大多数应用安装广告系列（包括自动应用广告和手动应用广告）。

3）AppCEO 产品表现：自定义事件优化广告系列的CPA比BAU广告系列低17%。（仅适用于Android，Facebook正在针对iOS14.5+ 用户的表现进行研究）

4）产品适合的应用场景：

👉移除配置SKAdNetwork事件的重置期 

从10月3日开始，Facebook 将逐步取消SKAN事件配置的“重置期”（又称冷却期）。在过去，删除允许的iOS14+ 广告系列的其中一个之后，有24小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因AppleSKAN API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

当应用广告主在SKAN配置中更新他们的事件时，他们正在运行的iOS14+应用安装活动将不再暂停。

👉FacebookReels 测试图片轮播广告

从2022年10月3日开始，Facebook 将开始测试FacebookReels 上的图片轮播广告，通过利用FacebookReels变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）。广告主若设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用FacebookReels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项。

图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含2到10个图片广告，并在FacebookReels 内容的底部呈现。

👉Instagram推出AR增强现实广告

从2022年9月22日开始，Facebook在全球50%的广告主帐户中推出Instagram动态和快拍上AR广告的公开测试版。AR广告已在Facebook上面向所有广告主，现在可以将您的AR策略带到Instagram。

此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，Facebook的初步研究表明：与BAU活动相比，将AR效果添加到Facebook广告活动可以提高性能。

https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055