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亚马逊新规！卖家因产品对比图被警告，封号！
招单猫是资深卖家曾就职于企鹅和知名外企丨专注亚马逊运营和站外推广丨
540992025-03-05 09:39
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聚焦实战案例，解读选品策略，加速拓局，引领全局！
2025年才刚开年，亚马逊就放出一个“大招”——全新的绩效指标正式上线，直接关系到卖家的店铺安全。
这次调整重点打击的，是很多卖家常用的产品对比图！一些卖家甚至因此收到了违规警告，甚至面临封号风险。
这到底是怎么回事？你的产品图片是否也踩雷了？这篇文章一次性给你讲清楚！
为什么“产品对比图”会被亚马逊盯上？
有卖家近日发现，自己收到亚马逊的绩效警告，理由是违反“销售政策与卖家行为准则”（试图损害或辱骂其他卖家）。
起初他以为是竞争对手恶意投诉，但深入查询后，亚马逊客服的回复让他震惊：
“添加恶意关键词或图片来损害其他卖家、他们的商品信息或评级，是严重违规行为。”
而真正的“罪魁祸首”，竟然是他上传的产品对比图！
这类对比图很多卖家都在用：通过直接放上竞品图片，标注出自家产品在功能、价格、性能等方面的优势，借此提高转化率。
但现在，亚马逊已经明确表态：这种操作，属于违规！
为了防止卖家在竞争中恶意打压竞品，亚马逊这次对产品对比图的违规行为进行了严格界定，以下4类情况特别容易踩雷：
1. 直接使用竞品图片进行对比（高危！）
如果你的对比图里直接放上了竞品的图片，无论是否经过修改，都会被视为“损害其他卖家”！
🚨 违规等级：严重
🚨 后果：可能导致产品下架，甚至账号冻结！
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2. 文字或图片贬低竞品
明示或暗示地贬低竞品，比如：
文字描述：“竞品质量差、易损坏”
图片暗示：竞品电池续航短、产品掉漆等
🚨 违规等级：严重
🚨 后果：同样有封号风险！
3. 在对比图里使用“恶意关键词”
比如，在图片或文案里使用竞品品牌 + 负面词，或者配上一些容易引发误导的图标，如：
“⚠ 竞品材质不过关！”
直接在图里给竞品打叉 ❌
🚨 违规等级：严重
🚨 后果：账号可能被永久封禁！
4. 误导性对比
即便没有直接贬低对手，但如果你的对比信息存在误导，依然可能触发新规，比如：
参数夸大：你的产品标注“续航100小时”，但实际上只有80小时
故意隐瞒：竞品某个功能和你的产品一样，但你却故意不展示
🚨 违规等级：中度
🚨 后果：可能导致listing被限制，甚至遭遇恶意投诉！
踩雷后果有多严重？不整改，轻则下架，重则封号！
首次违规 → 收到警告邮件，要求修改图片
多次违规 → 产品直接下架
恶劣违规 → 账号被冻结，甚至封号
亚马逊这次是动真格的，不再像以前那样“睁一只眼闭一只眼”，而是直接拉入绩效考核，违规记录还可能影响账号健康分数！
如何避免踩雷？4个合规优化建议！
✅ 1. 不使用竞品图片
即使你觉得这样能直观展示对比，也别冒险！可以用抽象图示或表格代替，避免直接侵权。
✅ 2. 只展示自己产品的优势
重点放在自己产品的优点上，而不是刻意对比竞品的缺点！
比如：❌ “竞品续航只有8小时，我们是12小时” → 违规
✅ “12小时超长续航，满足全天需求” → 合规
✅ 3. 不使用负面词汇或暗示
避免使用贬低、夸张、误导性描述，即使你的产品确实比竞品更强，也要用中立客观的方式表达。
✅ 4. 仔细检查对比信息，确保真实可信
不要为了吸引点击而夸大宣传，亚马逊对“误导性广告”也在加强审核！
总结：合规比短期转化更重要！
亚马逊的新绩效考核已经明确表态，恶意对比、贬低竞品的行为不再被容忍！
如果你的产品对比图仍在踩雷，建议立即整改，否则很可能影响店铺长期发展！
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市场概况
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《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
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亚马逊官方论坛，解读选品策略
穿透红海——2025 欧洲跨境电商资源对接大会
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