干货来了！Facebook广告受众分析指南

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2022-08-08 14:19

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受众分析很关键~

在Facebook广告投放过程中，除了优质的广告内容，确定受众并进行针对性投放更是提高转化率的关键，作为Facebook广告服务商，今天我们就来聊聊Facebook受众的那些事儿：受众分类以及如何进行受众分析。

细分来看，Facebook受众可分为核心受众、自定义受众、类似受众。

核心受众

核心受众又称为细分或精准定位受众，是Facebook广告的默认定位选项，是获取新客户的主要方式，主要根据地理位置、行为（比如过往购物）、受众特征（年龄、性别、职业等）、网络和兴趣来定位。

如何创建核心受众？

1.找到受众位置

打开广告管理器，点击左侧“广告组”会出现“受众群体”，点击新建受众。

2、选择正确位置

首先要确定广告的地理位置并限制受众范围，可使用地图或者输入地区名称来设置，如果想吸引最多受众，可使用默认选项“该地区的所有用户”。

2、年龄和性别

Facebook用户的年龄一般在25-54岁之间，默认性别选项为“无限制”，可根据自己情况进行修改。

3、语言

选择合适的语言

4、兴趣

输入兴趣关键词，Facebook会有25条相关推荐，卖家可根据兴趣定位工具来选择合适的关键词，来更准确地定位受众。

5、检查对象范围

可参考估计覆盖人数表盘提供的数据，大致了解潜在受众群体的规模，指针指向绿色会比较合适。

自定义受众

已知客户的再营销，根据广告主提供数据库的信息，系统Facebook用户中进行匹配来寻找到现有受众。

创建步骤：

1、左侧业务工具点击“受众”

2、创建自定义受众

1、选择合适的选项进行创建，这里简单说一下其中几个来源：

客户名单：根据上传的客户邮箱和电话等内容，Facebook创建出的一批受众。

网站：通过Facebook访问过商家网站的用户，前提是网站必须安装Facebook Pixel。

应用事件：圈出和app有互动、购买、下载的人群。

视频：使用Facebook或者Instagram上观看过你某个视频的用户；

Instagram：Instagram主页、帖子、广告的的访客或互动用户创建为受众。

自定义广告的创建，除了上述步骤，也可以创建广告后在广告组中操作：

类似受众

也称为源受众发散式/扩散追踪，利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的受众，可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等。

源受众的质量越高，产生的类似受众也更加高品质，同时源受众规模越小，类似受众的匹配度也更高。

创建步骤：

1、左侧业务工具点击“受众”

2、创建类似受众

与自定义受众一样，类似受众也可以在创建广告之后，通过广告组操作。

注意事项：

类似受众只包括创建时所选定的一个或多个国家/地区的用户；

类似受众会排除源受众用户，除非使用Pixel像素代码作为源受众；

创建类似受众可能需要6-24小时才能完成，完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组，需要每3-7天刷新一次。

如果大家还有不了解的地方，也可访问Facebook的代理来咨询。

受众分析

了解各类型受众之后，就需要对受众进行分析，找到广告的最佳受众，针对此问题。卖家可使用免费工具Audience Insights来了解受众的具体信息，数据来源主要由Facebook数据和第三方合作伙伴数据构成。

在使用上面，只需转到Facebook Ads管理器，点击“Audience Insights”（受众分析）即可，或者在浏览器中输入www.facebook.com/ads/audience_insights。

操作步骤：

1、首次打开Audience Insights时，系统会提示选择要分析的受众。

所有Facebook用户：想了解基于广泛兴趣或者竞争对手页面的数据，适合此选项。

与主页建立联系的用户：分析管理页面中的Facebook粉丝主页，帮助了解目前受众。

下面以第一种选项进行举例说明。

2、选择细分参数

输入受众的详细信息，可按年龄、性别、兴趣等来细分受众群体，其中兴趣选项能帮助了解竞争对手或行业信息，可以重点使用

3、需要注意的几个重要指标：

在“Audience Insights”顶部，会有人口统计、主页赞、位置、活动四个选项，保持源受众平衡才可以获得最佳效果。

人口统计：较深的蓝色条代表商家选择的受众，旁边的浅灰色条代表全球 Facebook受众，可以与所有用户相比，了解受众在平均值上方还是下方。

主页赞：

根据所选受众喜欢的主页显示最相关的主页和类别，后期可以根据她们的喜好来建立相应的广告素材。

位置：

了解受众的主要地理分布以及语言。

活动：包括用户活动频率和用户使用设备，比如过去30天的帖子点赞评论、参加的促销活动以及点击的广告，使用移动设备、台式机、平板等。

4、保存受众

将分析到的受众数据进行保存以供参考，或者用于日常广告系列中，只需点击顶部的“保存”选项即可。

5、通过广告定位目标受众

如果Audience Insights创建的受众人数超过1000，就可以用它作为广告受众，点击“打开”选择要定位的受众群体，然后进行广告创建。

以上就是Facebook广告投放中受众分析的基本内容了，针对其中更为细节的操作，作为Facebook服务商，爱竞后续也会进行更多的内容分享，深耕行业12年，我们在上海、深圳、合肥、郑州都有办公区，欢迎大家线上线下来咨询~

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