巴西黑五预测：电商销售将超133亿雷亚尔，同比增长14.7%

AMZ123获悉，近日，巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）预计，今年的黑五促销活动将继续带动线上消费增长，并成为年底零售业绩的重要推动力。2025年巴西黑五电商销售额将达到133.4亿雷亚尔，较2024年的116.3亿雷亚尔增长14.7%。

根据预测，订单量将增至1650万笔，高于去年记录的1575万笔；客单价预计从738雷亚尔上升至808.5雷亚尔，销售增量有望达到90.8亿雷亚尔，超过去年的79.3亿雷亚尔。

报告指出，电子产品、时尚、美妆、玩具及家电类商品预计将成为主要增长板块。ABIACOM建议品牌提前布局促销活动，推出更具针对性的营销方案，并优化移动端购物体验与售后服务，以提升转化率和客户满意度。

与此同时，根据短视频平台Kwai发布的调查，45岁以上的X世代消费者在2025年黑五购物季中扮演愈发关键的角色。

数据显示，84%的消费者计划参与黑五购物，其中42%计划通过线上平台购买商品。其中，有55%的消费者年龄在25至45岁之间，30%超过45岁。

此外，45岁以上消费者在购买决策中高度依赖短视频内容，尤其是产品评测与使用教程。这一人群被视为转化率较高且购买力较强的群体。

调查还显示，70%的消费者者计划在电子产品、家电、服饰配件、家具及家居装饰这五大品类中至少购买一件商品。45岁以上群体中，35%的人计划在家电类支出超过800雷亚尔，34%的人为电子产品设定了相同预算；同时，约60%的消费者打算在美妆及个人护理品上投入不超过300雷亚尔。

作者✎  Summer/AMZ123
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