重新认识亚马逊广告，品牌、产品名称已有新变化！
10304亚马逊有着建设者和开拓者的文化。我们已经迅速地构建出了一套丰富的广告产品和工具，通过创新来满足广告主的各种需求，同时帮助顾客发现新品牌和新产品。
我们最初的做法是为特定的广告主群体开发适合他们的产品，例如为亚马逊卖家提供按点击次数计费的广告、为亚马逊供应商提供具有电子商务功能的展示广告。
我们始终专心致志地构建自己的产品和工具组合，而现在，我们的广告主广泛使用套餐中的多个产品，作为其电子商务营销策略的一部分来发展他们的业务。
一方面，我们努力为广告主和供应商扩展产品和服务；另一方面，我们也意识到在此过程中，自己的广告品牌和产品组合变得相当复杂。因此，我们一直在考虑如何创新和简化来为广告顾客提供更加优质的体验。
重新介绍我们的品牌
亚马逊广告全球团队宣布一个激动人心的消息，从今开始我们将简化统一使用亚马逊广告(Amazon Advertising）一词。
与此同时，我们将停止使用亚马逊市场服务（Amazon Marketing Services, AMS)、亚马逊媒体集团（Amazon Media Group, AMG) 和亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform, AAP) 等名称。
您可以在我们的新网站和简化的产品名称上看到这一变化，这也反映出品牌一体化以及我们的业务方向。这些变化不会一蹴而就，AMS、AMG 和 AAP这些旧品牌名称会在接下来几个月内逐渐停止使用。
简化的产品组合
产品组合中的各种名称也进行了简化，以更好地反映产品功能。
几周前，我们宣布对头条搜索广告（Headline Search Ads, HSA)进行扩展，让顾客更加轻松地通过搜索结果发现品牌和商品。为了更好地体现这一功能组合，头条搜索广告(HSA)已更名为品牌推广(Sponsored Brands)。
亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform, AAP)也已更名为亚马逊DSP（Amazon DSP），以更准确地体现这款程序化广告购买工具的功能。
最后，亚马逊市场服务平台（Amazon Marketing Services console）已更名为平台(advertising console) 。
即使名称发生改变，您仍然可以照旧使用我们的产品，与亚马逊广告(Amazon Advertising）的合作一如既往。
亚马逊广告(Amazon Advertising) 涵盖整个产品组合：
商品推广和品牌推广
商品推广(Sponsored Products) 和品牌推广(Sponsored Brands) 可以帮助广告主宣传自己的商品或品牌，让顾客可以更加轻松地在亚马逊发现和购买商品。
展示广告
展示广告(Display ads) 通过可定制的品牌或电子商务创意素材吸引在亚马逊或者第三方站点和应用上的相关受众，同时提供可落实的洞察建议，帮助广告主根据不同目标对广告进行优化。在亚马逊销售商品的广告主也可以使用产品展示广告(Product Display Ads) 为自己的商品详情页导流。
视频广告
视频广告(Video ads) 可以帮助广告主宣传品牌故事以吸引顾客，传播渠道有基于受信渠道的品牌安全环境，例如亚马逊和 IMDb，又有Fire TV 和 Fire平板电脑之类的亚马逊独家设备，也支持第三方站点和应用。
品牌旗舰店
品牌旗舰店(Stores) 可以让供应商和卖家在亚马逊上创建自己的网站，并带有自身品牌化网址。 供应商和卖家可以将品牌旗舰店精心打造成顾客落脚点，宣传品牌故事和商品组合。
数据解决方案
我们的数据(measurement) 解决方案包括广告活动报告、零售洞察和第三方报告，帮助商家了解广告对购物者行为的影响 — 无论这些广告是在亚马逊还是在第三方站点和应用上运行，从而优化营销策略，完成目标。
亚马逊DSP
亚马逊DSP(Amazon DSP) 是一个需求端平台，供广告主以程序化方式吸引亚马逊站点和应用中的受众，也可通过我们的直接媒体主关系和第三方交易平台。 广告主可以通过 Amazon DSP 平台对自己的程序化展示和视频广告活动进行管理、优化，并查看相关报告。
共创成效
我们已然成长了许多，但仍处于初级阶段。有很多为顾客和广告商创新的机会，我们也将继续构建技术、产品和数据解决方案，藉此提供优质的顾客体验，帮助品牌实现目标。
亚马逊有着建设者和开拓者的文化。我们已经迅速地构建出了一套丰富的广告产品和工具，通过创新来满足广告主的各种需求，同时帮助顾客发现新品牌和新产品。
我们最初的做法是为特定的广告主群体开发适合他们的产品，例如为亚马逊卖家提供按点击次数计费的广告、为亚马逊供应商提供具有电子商务功能的展示广告。
我们始终专心致志地构建自己的产品和工具组合，而现在，我们的广告主广泛使用套餐中的多个产品，作为其电子商务营销策略的一部分来发展他们的业务。
一方面，我们努力为广告主和供应商扩展产品和服务；另一方面，我们也意识到在此过程中，自己的广告品牌和产品组合变得相当复杂。因此，我们一直在考虑如何创新和简化来为广告顾客提供更加优质的体验。
重新介绍我们的品牌
亚马逊广告全球团队宣布一个激动人心的消息，从今开始我们将简化统一使用亚马逊广告(Amazon Advertising）一词。
与此同时，我们将停止使用亚马逊市场服务（Amazon Marketing Services, AMS)、亚马逊媒体集团（Amazon Media Group, AMG) 和亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform, AAP) 等名称。
您可以在我们的新网站和简化的产品名称上看到这一变化，这也反映出品牌一体化以及我们的业务方向。这些变化不会一蹴而就，AMS、AMG 和 AAP这些旧品牌名称会在接下来几个月内逐渐停止使用。
简化的产品组合
产品组合中的各种名称也进行了简化，以更好地反映产品功能。
几周前，我们宣布对头条搜索广告（Headline Search Ads, HSA)进行扩展，让顾客更加轻松地通过搜索结果发现品牌和商品。为了更好地体现这一功能组合，头条搜索广告(HSA)已更名为品牌推广(Sponsored Brands)。
亚马逊广告平台（Amazon Advertising Platform, AAP)也已更名为亚马逊DSP（Amazon DSP），以更准确地体现这款程序化广告购买工具的功能。
最后，亚马逊市场服务平台（Amazon Marketing Services console）已更名为平台(advertising console) 。
即使名称发生改变，您仍然可以照旧使用我们的产品，与亚马逊广告(Amazon Advertising）的合作一如既往。
亚马逊广告(Amazon Advertising) 涵盖整个产品组合：
商品推广和品牌推广
商品推广(Sponsored Products) 和品牌推广(Sponsored Brands) 可以帮助广告主宣传自己的商品或品牌，让顾客可以更加轻松地在亚马逊发现和购买商品。
展示广告
展示广告(Display ads) 通过可定制的品牌或电子商务创意素材吸引在亚马逊或者第三方站点和应用上的相关受众，同时提供可落实的洞察建议，帮助广告主根据不同目标对广告进行优化。在亚马逊销售商品的广告主也可以使用产品展示广告(Product Display Ads) 为自己的商品详情页导流。
视频广告
视频广告(Video ads) 可以帮助广告主宣传品牌故事以吸引顾客，传播渠道有基于受信渠道的品牌安全环境，例如亚马逊和 IMDb，又有Fire TV 和 Fire平板电脑之类的亚马逊独家设备，也支持第三方站点和应用。
品牌旗舰店
品牌旗舰店(Stores) 可以让供应商和卖家在亚马逊上创建自己的网站，并带有自身品牌化网址。 供应商和卖家可以将品牌旗舰店精心打造成顾客落脚点，宣传品牌故事和商品组合。
数据解决方案
我们的数据(measurement) 解决方案包括广告活动报告、零售洞察和第三方报告，帮助商家了解广告对购物者行为的影响 — 无论这些广告是在亚马逊还是在第三方站点和应用上运行，从而优化营销策略，完成目标。
亚马逊DSP
亚马逊DSP(Amazon DSP) 是一个需求端平台，供广告主以程序化方式吸引亚马逊站点和应用中的受众，也可通过我们的直接媒体主关系和第三方交易平台。 广告主可以通过 Amazon DSP 平台对自己的程序化展示和视频广告活动进行管理、优化，并查看相关报告。
共创成效
我们已然成长了许多，但仍处于初级阶段。有很多为顾客和广告商创新的机会，我们也将继续构建技术、产品和数据解决方案，藉此提供优质的顾客体验，帮助品牌实现目标。
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