AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商平台Flipkart正在加大对视频电商和直播带货的投入，力图吸引以移动设备为主的Z世代消费者。在与亚马逊和信实工业旗下JioMart的激烈竞争中，Flipkart选择通过打造富有吸引力的内容型购物体验，将消费者的内容浏览行为直接转化为即时购买行为。
Flipkart高级总监Neha Agrahari表示，视频内容正逐渐成为平台用户互动的核心方式。“用户更愿意看完视频再做决策。”这一消费行为的转变促使Flipkart将视频和直播内容作为数字商城的重要组成部分。
Flipkart平台数据显示，2025年上半年，有超过2亿用户在Flipkart应用中观看视频内容，远高于去年同期的7500万用户。三线及以下城市用户成为主力，占据视频及直播观看量的65%。这与印度整体电商消费趋势相符，即三分之二的Z世代消费者更倾向于通过视频了解商品。
Flipkart的短视频购物功能推出约18个月，目前已覆盖时尚、美妆、护肤、家居等多个品类，并计划拓展至电子产品与健身领域。
为了进一步扩展视频电商业务，Flipkart正在古尔冈、孟买和班加罗尔建设线下内容制作工作室，为创作者提供专业的拍摄设施。这些工作室可用于展示商品性能的“极限测试”，如将衬衫浸水检验掉色情况，或将手机从高处跌落以验证耐用性。
此外，Flipkart还通过直播提供实时商品演示，并促成消费者与网红之间的互动。目前，印度本土平台Meesho也在探索类似功能，反映出直播电商在印度市场的潜力。
平台数据显示，直播的互动方式显著提高了用户对商品性能的直观了解，Flipkart直播的日均用户互动量已较去年增长17倍。
随着印度智能手机用户总数突破6.5亿，网购用户超过2.7亿，Flipkart的内容驱动型策略正面向一个庞大的移动端消费群体。通过将娱乐与电商紧密结合，Flipkart正努力提升用户黏性，并在全球第二大电商市场中争取更大份额。
作者✎ Summer/AMZ123
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