营销必看：海外 5 大热门广告趋势

海外数字营销找findland

1775

2021-02-02 16:15

1775

海外数字营销找findland

这两年，不仅是跨境电商，所有的产业都在强调“品牌化”，然而对于绝大多数产品而言，品牌离不开的就是营销，而营销离不开的就是广告。

2021年，疫情的常态化对跨境电商行业来说依然面临机遇和挑战并存的局面，一方面国外人对于线上购物的热情依然会持续升高，另一方面国外的线下展会、交流会等也都暂停了，对很多卖家来说想做线下推广寸步难行。

将线下推广转移到线上推广，虽然不是一个新话题，新趋势，但在疫情的推动下却愈发重要。

面对市面上广告平台鱼龙混杂的情况，海外互联网广告要如何投放？如何才能利益最大化？是个难点。今天就让我们一起来分析一下当下热门的几种海外广告投放方式。

Google Ads

谷歌广告（Google Ads）应该算是海外广告中的鼻祖，可以帮助卖家在短时间内提高品牌知名度、提高销售、获取潜在客户和咨询，是市面上公认的定位精准，回报率较高的广告形式之一。

Google Ads通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行推广，主要分为搜索、购物、展示、视频、应用等五种广告类型，根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用。

Google Ads

由于谷歌广告的类型比较多样化，技术也比较成熟，所以对于很多品牌而言，谷歌广告是首选的广告推广方式之一，但这并不意味着所有的产品都适合谷歌广告。反之，如果你的产品在国外并没有成熟的叫法，或者很难在没有图片展示的情况下销售，那么投放谷歌广告可能效果并不会太好。

除此之外，投放谷歌广告选择运营商也非常重要，你的运营人员对你的产品有没有足够了解，可能会直接影响到你的广告投放是否成功。

Facebook＆INS

Facebook和Instagram（Ins）是一个公司旗下的两个不同社交平台，虽然功能上会有部分差别，但是在广告推广上并没有本质的不同，也就是说如果一个产品适合在Facebook上推广，那么在ins上的效果也一定不会差。

Facebook和ins的用户群体多为90后、00后，追求时尚，喜欢新鲜事物，有点类似于国内的“小红书”。在这两个平台上推广，图片是最为关键的要素，没有之一。换句话说就是如果这两个平台，你的广告表现不好，90% 是图片问题。

facebook ins

相较于其他产品，时尚类、美妆类、服饰类的产品更适合于这两大平台。除了产品本身的特质之外，在平台上推广还需要利用网红营销，这一点“SHEIN”做到了极致，通过网红博主将产品的疯狂种草，精准用户，目标简单精准，效果显而易见。

TikTok

TikTok（海外版抖音）自2017年进入海外市场以来，虽然危机重重（一直面临被封杀的危险，最近又被印度封杀了），但依然人气不减。

根据App Annie发布的《2021 年移动市场报告》显示，2020年TikTok的每用户使用时长同比增长高达325%，在全球范围内活跃用户数量超过10亿人次，是2018年的三倍。2021年，TikTok的活跃用户数有望达到12亿。

相较于其他平台，TikTok的广告开放性较大，不论是新品牌还是老品牌，不论产品有没有知名度，都不重要，重要的是你的视频除了形式上要简短之外，内容上更要注重创意、有趣、吸引眼球，因此TikTok平台上突然会出现一些突然爆火的产品，被称之为“TikTok同款”。

另外，如果你的产品有网红特质，想做红人营销的，TikTok也会是目前最佳的广告形式之一。

YouTube

YouTube可以说算是全球视频网站的鼻祖了，不仅成立的时间早，而且目前全球用户已高达15亿人次，是仅次于谷歌的全球第二大流量网站。

虽然跟TikTok一样都是视频营销，但TikTok主要偏向于娱乐性的短视频，而YouTube的视频更偏向于深度的、有话题的长视频（类似于中国的B站）。

YouTube的用户粘性较高，比较依赖于他们喜欢的发布者，所以在这个平台上发布推广视频，除了一些有趣闻性的，教学性视频和测评类、故事类事情也是用户比较偏爱的视频，如果你的产品满足这几个条件，那么YouTube也会是一个很好的引流平台。

如果你有好的产品，但不知道如何打开海外广告市场的，可以在后台给我们留言，“麒麟计划”为您提供专业的海外广告投放服务。

END.

◎编辑：吴文娟

◎校审：万青来

◎终审：陈夏

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

情人节爆款营销密码，还不来看？

玩转Tiktok——挑战赛

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

26年亚马逊头部卖家格局生变，中国卖家占比升至55.9%

截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%，美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月，中国卖家的份额就提升了3.8%。

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。