AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将于2026年7月27日起对平台商品标题规则进行调整。除媒体类商品外，所有品类的商品标题长度都将限制在75个字符以内（包含空格），以提升移动端购物体验，并与其他在线零售平台普遍采用的标题长度标准保持一致。
亚马逊表示，商品标题是消费者最先看到的信息之一，尤其是在移动端购物场景下，每一个字符都十分重要。新的标题规范将确保商品标题能够在移动设备上完整显示，同时帮助消费者更快速地了解商品核心信息。
为了弥补标题长度缩短带来的信息展示空间减少，亚马逊同步强化了“Item Highlights（商品亮点）”功能。该功能可额外提供125个字符，用于展示商品材质、使用场景或其他关键卖点，帮助消费者比较不同商品。
亚马逊指出，这部分内容不仅会出现在商品详情页，还会显示在搜索结果页面中，并且支持搜索功能。
为帮助卖家完成调整，亚马逊已推出AI驱动的优化工具。卖家现在即可登录“Manage All Inventory（管理全部库存）”，选择需要修改的商品，通过“Edit（编辑）”页面中的“View enhancements（查看优化建议）”功能，查看符合最新标题规范及最佳实践的AI推荐标题和商品亮点内容。
根据亚马逊介绍，AI生成的建议将保留商品最重要的信息在标题中，并将其他补充内容转移至“Item Highlights”区域，以实现更加清晰的信息展示。
对于未在规定时间内完成调整的商品，亚马逊表示，自2026年7月27日起，所有仍超过75字符的商品标题将逐步被系统更新为AI推荐版本。不过在调整过程中，商品链接将继续保持正常销售状态，卖家仍可随时修改标题及商品亮点内容。
此外，当亚马逊计划对商品信息进行修改时，品牌所有者将提前获得14天审核时间，可通过“Review Listings Changes（审核商品信息变更）”页面查看、修改或批准AI生成的标题及商品亮点建议，然后再正式生效。
亚马逊表示，此次更新旨在让商品名称和核心卖点能够更清晰地呈现给消费者，同时借助AI工具帮助卖家提高商品信息质量和搜索展示效果。针对卖家关心的问题，亚马逊还将通过“Engage with Amazon”活动提供实时答疑，并已开放相关问题收集渠道。
随着新规实施临近，亚马逊建议卖家尽快检查现有商品标题，并利用平台提供的AI工具提前完成优化，以避免后续系统自动调整，对商品展示产生影响。
作者✎ Summer/AMZ123
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