利用Sitelinks促进品牌曝光 获取更多流量

大家可能已经注意到，在谷歌搜索品牌词的时候，搜索结果下面会有几个站内链接，它就是Sitelinks，中文可以翻译为网站子链或者是站外链接。Sitelink是谷歌SERP Feature (特色摘要)的其中一个，能促进点击率及流量的提升。

如何获取Sitelink, 是大家都非常关心的一个话题，但是sitelink是由谷歌算法决定的，并不能人为控制，如何才能增加谷歌显示网站sitelinks的几率？获取sitelinks的有哪些好处？下文将为您详细介绍。

在谷歌搜索结果中，第一个搜索结果的网站描述信息下方包含指向该网站其他页面的文字链接，通常会出现2-8个网站子链，这些子链就是Siteinks。

站长无法控制sitelinks是否出现，或者是出现哪些链接，这些链接都由谷歌算法自动产生，通过网站内部链接分析网站的架构（特别是导航栏，侧边栏，底部导航），找出用户最需要访问的页面，生成网站子链。只有当谷歌认为这些内容符合用户搜索意图，sitelinks能帮助用户快速到达想要访问的页面时，才会显示。

Sitelinks除了在“品牌词”搜索结果出现，也会在单个文章页面出现。以下是另一个例子，当你在谷歌搜索SEO Tutorial时，搜索结果也会出现sitelinks, 用户可以点击直接进入页面相关板块内容：

Sitelinks 不仅仅是搜索结果下面多了几个链接而已，它可以促进点击率，还能潜在影响消费者对品牌形象与可靠性的认知，下面具体介绍一下Sitelinks对于网站产生的积极作用：

Sitelinks在搜索结果页面占据了更大的版面，同时其他的搜索结果的位置会被往下挤，这意味着你的网站与品牌将获得更高的能见性，CTR因此将得到提升，网站也就获取了更多的自然搜索流量。

Ahrefs在17年的时候曾经发布过一个调研报告，针对5000个关键词进行研究，发现有sitelinks的搜索结果页面比没有的高出11.49%， 有sitelinks的点击率高达72.66%，证明sitelinks对点击率的提升确实有明显的促进作用。

谷歌通常将站内最重要的链接挑选出来在Sitelinks区域显示， 其中“网站提供的产品与服务”以及“关于我们”是最常被挑选到sitelinks的页面类型。

当用户在谷歌搜索你的品牌名并发现一系列sitelinks时，他们就能够通过sitelinks直接了解更多关于你的业务，产品和公司理念等信息，消费者对品牌的印象及认知也在不经意间获得提升。

通过sitelinks，用户不需要进入你的网站主页，便可直接访问内部页面。这对于用户而言减少了点击次数，提升了用户体验，你的页面也因此获得更多访问。移动端甚至允许用户直接进入网站更深层级的页面。

Sitelinks可以让用户在短时间之内对品牌建立起信任感。当用户搜索一个关键词时，如果你的页面有sitelinks板块，将对品牌形象起到正向的促进作用，用户会认为这是谷歌信任网站的象征。

因为只有Google信任的网站，有一定权重的品牌，谷歌才会显示获得Sitelinks，给予网站更多的版位。同时也意味着谷歌认为网站提供的内容给用户提供了价值，符合用户搜索意图的。

在上文我们曾提到，站长是无法直接决定某个特定页面作为sitelinks出现；它们都是基于用户搜索意图，被谷歌算法自动选定的。但是，你依然可以根据谷歌选择sitelinks的原则来优化网站，以提高在搜索结果中获得sitelinks的机会。

虽然文章页面的子链不一定需要排名第一，但是对于品牌词而言，只有你的官网首页排名第一才会有机会获得Sitelinks。如果是一个全新的品牌，在选择品牌名的时候务必要慎重，避免选择一些太普通的单词或者是跟其他知名品牌重复的词作为品牌词，会大大增加获得排名的难度。

如果你选择了一个独一无二的品牌，大部分情况来说，排到第一名是相对容易的事情。如果品牌网站迟迟没有出现在首位，可以参考以下进行问题诊断与优化：

谷歌生成Sitelinks之前，通过爬虫爬取网站，一个清晰的网站结构，可以帮助爬虫顺利抓取网站页面并理解页面层级关系。大部分情况下，谷歌会从你的导航菜单中选择某些页面来生成sitelinks，如果不是大型网站，建议网站结构尽量扁平化，不要超过3个层级。

谷歌蜘蛛通过页面内链的数量，来判断页面的重要性。确保网站的重要页面出现在头部导航，侧边栏，底部导航，这些链接将比其他页面获得更多数量的内链。通过谷歌站长工具后台，可以清晰看到整个网站所有页面的内链数量：

此外，确保你使用了正确形式的锚文本，帮助谷歌蜘蛛理解页面内容。例如，如果你想要从你的主页链接到你的公司介绍页面，你需要使用的词是“About Us” 或者 “About 品牌名”这类的锚文本。

如果你的网站品牌词已经排名第一，网站架构跟内链结构页没有任何问题，还是没有出现Sitelinks, 那么你需要提升你品牌的知名度与权重。品牌也是谷歌衡量出现Sitelinks对用户是否有价值的一个因素， 一个几乎没有用户搜索的品牌，自然没有显示Sitelinks的必要了。

上文提到，sitelinks并不仅仅是品牌词搜索结果会出现，也能够显示在博客文章页面下，且排名不在第一位的也可能出现。如下图：

对于博客文章，能提高获得sitelinks机会的一种方法是在文章添加一个目录，并添加链接指向对应内容。

过去，你可在Google Search Console中使用Demote Sitelinks设置将sitelinks移除，但这一功能在2016年10月已被取消。如果是已经删除的页面，不希望被谷歌收录在Sitelinks, 有一个方法是通过添加“noindex”元标记将其从Google搜索中完全取消收录。

谷歌将搜索框显示为网站sitelinks的一部分。若想要在搜索结果页面中获得搜索框，网站需要有搜索功能并且正确添加search box结构化数据标记。

Sitelinks可以显著提升你的页面在谷歌搜索结果外观，直接为你的网站带来更多点击量和流量，提升品牌形象与客户对品牌的信任度。虽然你无法决定sitelinks，因为它主要由谷歌算法来决定。但是依然可以不断地改进网站，不管是谷歌爬虫还是用户，都提供了良好的浏览体验。同时确保网站给用户提供了有价值的内容，那么谷歌Sitelinks的出现只是个时间问题。