跨境卖家注意！亚马逊税务追溯引恐慌？真相其实是……
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上周，跨境电商领域多线并进。平台合规化进程显著加速，以亚马逊税务问题与SHEIN代扣服务为代表；全球市场布局持续深化，Temu、TK分别在中东和拉美落子。
与此同时，平台生态呈现“大压缩”趋势，亚马逊新增卖家创十年新低，而泰国本土平台NocNoc的退场，则揭示了区域市场竞争的残酷性。
以下是上周各大跨境电商平台的关键动态。
Part 1
亚马逊：合规重压与生态演变
税务追溯恐慌与真实压力
“亚马逊卖家需补税至 2017 年”的消息近日引发广泛担忧。经核实，该追溯主要针对金融性收入等特定类别。跨境卖家实际需关注的境外所得申报期为2022至2024年。
当前压力源于2026年生效的新《增值税法》。新法取消小规模纳税人免税“起征点”与升级“缓冲期”，导致部分2025年第四季度销售额激增的卖家被自动转为一般纳税人，税负率可能从1%-3%飙升至13%。
卖家需警惕平台数据报送口径（总流水）与税务申报口径（净收入）的差异，避免应税收入虚高。
要求供应商降价以转移关税成本
据《金融时报》报道，亚马逊正与供应商谈判，要求其降价以应对潜在关税压力，部分品类降价幅度高达30%。此举旨在将关税成本转移至供应端。高盛测算，若相关关税政策全面生效，亚马逊年度运营利润可能减少50亿至100亿美元。中国供应商因在供应链中占比极高，成为主要受影响对象。
关闭英国首个物流中心
亚马逊宣布将关闭其位于英国米尔顿凯恩斯、自1998年启用的首个物流中心。受影响的590名员工将被转移至其他新建站点。
新增卖家数量创十年新低
2025年，亚马逊全球新增卖家仅16.5万，较2024年下降44%，为十年最低。这标志着平台生态进入“大压缩”时代，竞争门槛因成本上涨与AI技术应用而提高，日益成为成熟企业的基础设施。
Part 2
TikTok Shop：
加速全球化履约布局
在欧洲上线“本地托管”模式
TikTok Shop“本地托管”模式正式在欧洲上线。商家只需将货备至欧洲本地仓，后续仓储、销售、配送、售后均由平台完成。该模式同时方便商家与本地达人快速合作，缩短推广周期。
推出“美通墨”跨境计划
平台推出“美通墨”跨境计划，预计4月上线。该计划支持商家从美国境内仓库直发墨西哥，无需提前布局墨本地仓，是平台加码拉美市场、完善跨境履约网络的关键一步。
Part 3
TEMU：强化治理与本地化并行
升级店铺违规“连坐”机制
TEMU近期升级处罚机制，引入“连坐”规则：若商家任一店铺在统计周期内评级为“较差”，其他所有店铺的上新将受限。三次及以上违规，最高可被禁上新30天，意在优化卖家质量。
在阿联酋推出本地卖家计划
TEMU在阿联酋推出本地卖家计划，允许拥有本地库存的企业入驻。此举旨在提升中东市场的配送效率与商品丰富度，是其“本地对本地”模式在全球超30个市场实践的延伸。
Part 4
其他平台关键动态
SHEIN推出所得税代扣服务
SHEIN上线所得税代扣服务，将代卖家向税务机关申报并缴纳所得税。此举旨在简化税务流程，目前主要面向全托管账户，是平台税务合规化的重要举措。
Ozon升级原创标识规则
Ozon更新“原创”标识获取条件，针对易仿冒品牌，卖家需提供授权证明或缴纳保证金。保证金为品牌年销售额的3%，最高不超过125万卢布，以应对商品真伪投诉。
Lazada泰国站将开征进口税
根据泰国新规，自2026年1月14日起，Lazada泰国站所有价值1泰铢及以上的进口商品，将在7%增值税外加征进口关税。相关税费将从卖家收入中自动扣除，跨境订单成本将显著上升。
泰国最后一家本土平台终止运营
泰国大型本土电商平台NocNo宣布将于2026年2月9日终止运营，这标志着泰国最后一家大型本土电商市场平台退出市场。其运营方长期亏损，分析指出，本土股东不愿像国际巨头那样承受长期亏损以换取市场份额，是导致其退出的主因。
Part 5
全球市场格局洞察
最新数据显示，流量正加速向头部平台集中，并揭示出移动化与AI化趋势。
Similarweb报告显示，全球电商平台月活用户排名前四为亚马逊（6.517亿）、Shopee（3.928亿）、Temu（2.464亿）、SHEIN（2.151亿）。
报告指出四大趋势：移动端已成绝对主导；AI推荐转化率（约11.4%）约为传统搜索的两倍；流量持续向大型平台集中；品类增长出现分化。这要求卖家需布局多平台、强化移动体验并利用AI工具。
以上是本期跨境电商平台关键动态的所有内容。总之，平台合规与税务规范是当前不可逆转的主流，卖家必须主动适应，将合规成本纳入核心运营框架.
