AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布升级Prime Video的购物功能，在原有“Shop the Show”基础上新增多个功能，并大幅扩大可购物内容范围。目前，“Shop the Show”的覆盖范围也从1300部内容大幅增加至8000多部，覆盖Prime Video原创内容、授权影视作品以及直播体育赛事。
与此同时，Prime Video还新增“Shop Tab”购物标签以及“Shop the Scene”场景购物功能，让消费者看到剧中服装、家居等商品时，可以更方便地找到类似商品并完成购买。
亚马逊去年推出“Shop the Show”，让用户在观看Prime Video上的影视节目、电影和直播体育赛事时，通过第二块屏幕，也就是手机上的亚马逊购物App，搜索与正在观看的内容相关的商品。整个过程中不需要在电视画面中频繁弹出购物提示，也不需要额外登录。
如今，这项功能覆盖范围进一步扩大。在美国，用户可以在观看《Barbie》《Star Wars》等影视作品时使用“Shop the Show”，也可以在观看全国女子足球联赛（NWSL）、NASCAR等直播体育赛事时寻找相关商品。
新增加的“Shop Tab”则直接进入了Prime Video的X-Ray互动观看界面。用户在观看节目时，只需要使用遥控器按下“向上”键，就可以打开购物标签，查看与当前节目相关的商品。这个标签与演员阵容、花絮、音乐等原有功能并列，让购物入口直接出现在观看界面中。
打开“Shop Tab”后，用户可以继续使用手机完成购物。亚马逊购物App能够识别电视上正在播放的内容，并自动进入与当前观看时间点同步的商品页面。消费者也可以扫描电视屏幕上的二维码，或者直接在亚马逊App中搜索“Shop the Show”，进入相同的购物体验。
如果电视设备和亚马逊购物App登录的是同一个账号，系统还能够自动完成同步。这样一来，消费者不需要暂停节目，也不用重新搜索正在看的影视内容，就能在手机上查看相关商品并完成购买。
此次升级的另一个重点是“Shop the Scene”。这一功能基于亚马逊Lens技术，可以让消费者直接从影视场景中寻找商品。
例如，消费者在观看《Off Campus》时，如果注意到角色Hannah穿着的一件毛衣，可以打开亚马逊购物App。App会自动提示用户进入《Off Campus》相关购物页面。用户点击画面后，Amazon Lens会识别相关视觉元素，并提供类似商品，消费者可以挑选喜欢的商品加入购物车，然后回到节目继续观看。
目前，“Shop the Scene”已经在美国亚马逊购物App的iOS和Android版本上线，并覆盖600多部影视作品。该功能不仅可以识别角色服装，也可以帮助用户寻找家居装饰等与剧中场景相关的商品。
相比单纯给影视内容添加商品链接，这种方式更强调“看到什么，就买什么”。消费者不需要提前知道商品名称，也不一定要知道品牌，只要对画面中的服装、家居等物品感兴趣，就可以通过手机中的图片和识别功能寻找相似商品。
作者✎ Summer/AMZ123
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