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悬念:日本亚马逊PrimeDay定档7月几号?卖家还来得及备战备货吗?

日贸通
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1872
2026-05-29 03:22
2026-05-29 03:22
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在4月底,亚马逊日本官方发布了一则公告:

 亚马逊将于 2026 年 7 月在日本举办 Prime Day,这是一项专为亚马逊 Prime 会员举办的大型促销活动。

    今年的Prime会员日将推出众多热门品牌、潮流单品和亚马逊独家商品,涵盖多个品类,所有商品均以超值价格面向Prime会员开放。在物价上涨的背景下,亚马逊希望通过Prime会员日为顾客提供更实惠、更便捷的购物体验。

    今年的Prime Day将在包括日本在内的26个国家举行。在日本,Prime Day将于7月举行;在爱尔兰、美国、阿联酋、英国、意大利、埃及、荷兰、奥地利、加拿大、哥伦比亚、沙特阿拉伯、新加坡、瑞典、西班牙、土耳其、德国、法国、比利时、葡萄牙、波兰、墨西哥和卢森堡,Prime Day将于6月举行;而在印度、澳大利亚和巴西,Prime Day将于今年夏季的不同日期举行。

    Prime Day 的详情将另行公布。


作为亚马逊一年一度非常重要的大促活动,PrimeDay历来是卖家在夏季销售的黄金时间段。

2025年日本亚马逊的PrimeDay是在7月11日~14日,创纪录的总共促销了四天时间。2024年的PrimeDay则是在7月16日~17日,共两天,2023年则是在7月11日~12日,还是两天。2022年是在7月12日~13日,也是两天。

并且,亚马逊的PrimeDay有个特点——时间很喜欢排在周二和周三。比如,2024年是在周二和周三,2023年是在周二和周三,2022年还是在周二和周三。

只有2025年的PrimeDay,是在7月11日~14日,这个时间段是周五周六周日和周一。——我们很难看出亚马逊日本团队的排期逻辑,估计想试试周末的流量?或是刚好准备时间排到那一天才OK?但从2025年的反馈数据来看,似乎略显疲软,并没有因为周末大家很空所以就咔咔的蜂拥下单。

到今天为止,亚马逊日本团队仍未给出今年PrimeDay的具体日期,那么,我们就有一个疑问——

「到底会安排在7月的什么时候?」


要推测或者研判这个具体时间,要从几个方面来评估:

1、促销时间是2天还是4天?
反正去年是4天,而以前的惯例都是2天。并且,去年的4天是正式促销时间,提前3天还有预热呢。真要算起来的话,去年加起来有7天的活动时间了。——这让我想起来中国的双11,以前就只有一天,这几年随着KPI指标越来越高,那些大厂的运营牛马也耍起了数字游戏,纷纷把双11拉到了一个月,从统计口径来看就能完成数据指标。真是让人不服不行啊。亚马逊在2025年搞了7天的促销,是不是也学天猫京东那一套逻辑?——我估计有点“借鉴”的意思。
如果要从“单日GMV”来看的话,7天的活动效果还是让人有点审美疲劳的。所以,我估计亚马逊日本今年应该不会再学去年那一套,大概率回归到一个“中间值”,也就是2-3天左右。并且,提前预热的效果好像也一般般,都快6月份了你还不公布具体促销时间,商家准备也来不及吧,所以我估计今年可能没有那么长的促销预热期,甚至是直接取消。

2、今年日本的消费还能旺起来吗?
这是基于大盘的考量。如果消费大盘都不好,那么超级促销活动又应该朝哪个方向发力?日本当下的经济,既有好的一面,也有通货膨胀所带来的普通民众消费萎缩问题。至少在价格的内卷上,日本商家已经做到了极致,各种优化成本,根本不敢涨价。
个人还是非常看好日本亚马逊的夏季大促,因为电商平台的价格实在是太便宜了,真正的便民,真正的回馈会员消费者。只要可以真的把价格打下来,我估计今年亚马逊的PrimeDay还会再创新高。

3、夏季大促的热门商品应该是哪些?
既然是7月份的大促,肯定要考虑天气因素。据日本气候协会的预测,今年的日本还会迎来一个超级热的夏天,特别是7月下旬开始到8月份,预计长期会维持40°以上的酷热天气。
所以,这个时候的促销活动,大概率是朝着夏季品方向去推,小家电、防暑用品、家庭日用品、杂货类、降温类产品,大概率还是好卖一点的。

4、亚马逊日本会主推低价商城吗?
不好说。我感觉日本那边还没准备好,应该没那么快。招商都还在“尤抱琵芭半遮面”呢。今年,AI产品这个主题非常热门,我估计亚马逊会在这方面发力,或许可以吸引更多的流量。

基于以上几个角度,我们预计:

▶ 2026年亚马逊日本的PrimeDay,大概率是在7月14日~15日,两天时间。还是在周二和周三。——这符合亚马逊官方此前的时间惯例!
▶ 预计7月12日、13日,两天,应该就会开启预售预热活动。也就是早鸟价。时间刚好是周日和周一。——这个时间段的流量也是比较不错的。

如果这个时间不对,那么大概率就会延迟一周,正式促销时间就会顺延到7月21日-22日,但我觉得这个时间段是比较晚了,不符合亚马逊官方的做事风格。


▮ 亚马逊会在什么时候公布PrimeDay的具体时间呢?

按照以往的惯例,一般是提前20~25天左右。所以,估计在6月中下旬,也就是6月18日或者19日,官方应该就会公布具体的时间和玩法了!

▮ 卖家来得及备货备战吗?

优质卖家无须准备,干就完事儿了。来不及备货的卖家也不用积极参与,平时不努力,临时抱佛脚肯定来不及。
开发一个适合的产品哪有那么简单,没有几个月根本搞不定,你现在看到这篇文章的时候,基本就属于“临门一脚”的阶段了,已经没必要看要不要备货备战了吧。临阵磨枪,不快也光,但是不顶事儿啊!

如果真要从备战角度来说,我觉得卖家确实在今年要提前做一件事情——大量的找站外KOL/KOC去推荐。虽然现在日本的网红推广价格有点高,但还是很有必要多做一些准备工作,因为,我感觉这几年亚马逊日本的流量有点增长乏力了——你如果不自己找一些流量,光靠站内可能消化不了库存!

电商是一盘大棋,你就只会下五子排列,肯定还是不够的,必须要组合拳。什么社交媒体、众筹平台、新闻流量、免费论坛、达人推荐、邮件营销、线下露出、会员复购,你都得统统上!

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