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悬念：日本亚马逊PrimeDay定档7月几号？卖家还来得及备战备货吗？

日贸通

5009

2026-05-29 03:22

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日贸通

在4月底，亚马逊日本官方发布了一则公告：

「亚马逊将于 2026 年 7 月在日本举办 Prime Day，这是一项专为亚马逊 Prime 会员举办的大型促销活动。

今年的Prime会员日将推出众多热门品牌、潮流单品和亚马逊独家商品，涵盖多个品类，所有商品均以超值价格面向Prime会员开放。在物价上涨的背景下，亚马逊希望通过Prime会员日为顾客提供更实惠、更便捷的购物体验。

今年的Prime Day将在包括日本在内的26个国家举行。在日本，Prime Day将于7月举行；在爱尔兰、美国、阿联酋、英国、意大利、埃及、荷兰、奥地利、加拿大、哥伦比亚、沙特阿拉伯、新加坡、瑞典、西班牙、土耳其、德国、法国、比利时、葡萄牙、波兰、墨西哥和卢森堡，Prime Day将于6月举行；而在印度、澳大利亚和巴西，Prime Day将于今年夏季的不同日期举行。

Prime Day 的详情将另行公布。」

作为亚马逊一年一度非常重要的大促活动，PrimeDay历来是卖家在夏季销售的黄金时间段。

2025年日本亚马逊的PrimeDay是在7月11日~14日，创纪录的总共促销了四天时间。2024年的PrimeDay则是在7月16日~17日，共两天，2023年则是在7月11日~12日，还是两天。2022年是在7月12日~13日，也是两天。

并且，亚马逊的PrimeDay有个特点——时间很喜欢排在周二和周三。比如，2024年是在周二和周三，2023年是在周二和周三，2022年还是在周二和周三。

只有2025年的PrimeDay，是在7月11日~14日，这个时间段是周五周六周日和周一。——我们很难看出亚马逊日本团队的排期逻辑，估计想试试周末的流量？或是刚好准备时间排到那一天才OK？但从2025年的反馈数据来看，似乎略显疲软，并没有因为周末大家很空所以就咔咔的蜂拥下单。

到今天为止，亚马逊日本团队仍未给出今年PrimeDay的具体日期，那么，我们就有一个疑问——

「到底会安排在7月的什么时候？」

要推测或者研判这个具体时间，要从几个方面来评估：

1、促销时间是2天还是4天？

反正去年是4天，而以前的惯例都是2天。并且，去年的4天是正式促销时间，提前3天还有预热呢。真要算起来的话，去年加起来有7天的活动时间了。——这让我想起来中国的双11，以前就只有一天，这几年随着KPI指标越来越高，那些大厂的运营牛马也耍起了数字游戏，纷纷把双11拉到了一个月，从统计口径来看就能完成数据指标。真是让人不服不行啊。亚马逊在2025年搞了7天的促销，是不是也学天猫京东那一套逻辑？——我估计有点“借鉴”的意思。

如果要从“单日GMV”来看的话，7天的活动效果还是让人有点审美疲劳的。所以，我估计亚马逊日本今年应该不会再学去年那一套，大概率回归到一个“中间值”，也就是2-3天左右。并且，提前预热的效果好像也一般般，都快6月份了你还不公布具体促销时间，商家准备也来不及吧，所以我估计今年可能没有那么长的促销预热期，甚至是直接取消。

2、今年日本的消费还能旺起来吗？

这是基于大盘的考量。如果消费大盘都不好，那么超级促销活动又应该朝哪个方向发力？日本当下的经济，既有好的一面，也有通货膨胀所带来的普通民众消费萎缩问题。至少在价格的内卷上，日本商家已经做到了极致，各种优化成本，根本不敢涨价。

我个人还是非常看好日本亚马逊的夏季大促，因为电商平台的价格实在是太便宜了，真正的便民，真正的回馈会员消费者。只要可以真的把价格打下来，我估计今年亚马逊的PrimeDay还会再创新高。

3、夏季大促的热门商品应该是哪些？

既然是7月份的大促，肯定要考虑天气因素。据日本气候协会的预测，今年的日本还会迎来一个超级热的夏天，特别是7月下旬开始到8月份，预计长期会维持40°以上的酷热天气。

所以，这个时候的促销活动，大概率是朝着夏季品方向去推，小家电、防暑用品、家庭日用品、杂货类、降温类产品，大概率还是好卖一点的。

4、亚马逊日本会主推低价商城吗？

不好说。我感觉日本那边还没准备好，应该没那么快。招商都还在“尤抱琵芭半遮面”呢。今年，AI产品这个主题非常热门，我估计亚马逊会在这方面发力，或许可以吸引更多的流量。

基于以上几个角度，我们预计：

▶ 2026年亚马逊日本的PrimeDay，大概率是在7月14日~15日，两天时间。还是在周二和周三。——这符合亚马逊官方此前的时间惯例！

▶ 预计7月12日、13日，两天，应该就会开启预售预热活动。也就是早鸟价。时间刚好是周日和周一。——这个时间段的流量也是比较不错的。

如果这个时间不对，那么大概率就会延迟一周，正式促销时间就会顺延到7月21日-22日，但我觉得这个时间段是比较晚了，不符合亚马逊官方的做事风格。

▮ 亚马逊会在什么时候公布PrimeDay的具体时间呢？

按照以往的惯例，一般是提前20~25天左右。所以，估计在6月中下旬，也就是6月18日或者19日，官方应该就会公布具体的时间和玩法了！

▮ 卖家来得及备货备战吗？

优质卖家无须准备，干就完事儿了。来不及备货的卖家也不用积极参与，平时不努力，临时抱佛脚肯定来不及。

开发一个适合的产品哪有那么简单，没有几个月根本搞不定，你现在看到这篇文章的时候，基本就属于“临门一脚”的阶段了，已经没必要看要不要备货备战了吧。临阵磨枪，不快也光，但是不顶事儿啊！

如果真要从备战角度来说，我觉得卖家确实在今年要提前做一件事情——大量的找站外KOL/KOC去推荐。虽然现在日本的网红推广价格有点高，但还是很有必要多做一些准备工作，因为，我感觉这几年亚马逊日本的流量有点增长乏力了——你如果不自己找一些流量，光靠站内可能消化不了库存！

电商是一盘大棋，你就只会下五子排列，肯定还是不够的，必须要组合拳。什么社交媒体、众筹平台、新闻流量、免费论坛、达人推荐、邮件营销、线下露出、会员复购，你都得统统上！

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